中草药化妆品发展现状及未来前景的融资计划书

第一节  中草药化妆品的简介

中国的古代人在几千年前就已知道了利用天然药物内服或外用达到美容的目的，在古籍中这方面的记载很多，然而利用中草药护肤美容热却是近些年兴起的。据悉，仅我国目前研制的化妆品中使用的中草药就达到500余种以上，化妆品广告也均打出"取自天然精华的王牌。（ 产业 规划 ）

第二节 中草药化妆品的现状及前景

我国采用中草药美容虽然已经有了很长的历史，但在最近的兴起却主要是受到国外天然植物化妆品的影响。国内企业也有生产采用中草药添加剂的化妆品，但从完整的意义上来讲，还很难称得上是真正的中草药化妆品，其原因主要有以下几点： 

（１） 对中草药化妆品的特点理解不够。目前大多数采用中草药添加剂的化妆品都是借鉴国外天然植物化妆品的方法对产品进行定位，主要是根据某种中草药植物中化学成分的功能来支持产品的功效。但是中草药与国外植物添加剂的差别在于，中草药在使用中需要结合其独特的理论，产品才能够体现中草药的特色，发挥中草药的优势，符合中国消费者的心理，才能够创出品牌，在市场上占优势。 

（２） 中草药添加剂在生产上还有很大的困难。国外企业生产的大量天然植物添加剂在中国很难得到市场的认可，其原因是中国消费者与国外企业在文化上有很大的差异，部分将中草药的成分以化工原料的形式加工生产的产品从本质上来讲已经不属于中草药的范畴；而中国消费者比较认同的中草药添加剂在加工生产上还很难符合化妆品生产的需要。目前，我国所用的中草药提取物主要是由中药生产企业加工的，但是，这些中药生产企业对化妆品生产方面的要求并不了解，生产出来的添加剂在气味、外观、相容性等方面难以达到化妆品的要求，也无法建立与化妆品相适应的完整的质量标准和检测方法，更谈不上象国外那样的提供一整套化妆品所要求的安全性、功效性等的测定方法和数据，帮助化妆品企业进行产品相容性配伍试验等等服务。因此，从严格的意义上来讲，中国还没有真正的为化妆品企业生产中草药添加剂的公司，这在很大程度上制约了我国中草药化妆品的发展。 

（３） 法规上的滞后。在国外发达国家，含药化妆品的销量很大，说明消费者确实对这类产品有需求，生产企业只要不使用违禁药品，在安全性和有效性方面达到要求，就可以生产销售添加化学药物的化妆品。但在我国，对化妆品在功能上有较多的限制，目前除了特殊用途化妆品规定的几种功能外，其他的都被禁止。这样，中草药在安全性和有效性方面的很多功能特点就难以发挥。在确定某种中草药是否可用于化妆品时尚缺乏科学的论证。此外，个别管理部门对中草药了解不够，有不少中草药的特殊功效在国内常常不被认可，而是在国外被认可后，由外国企业获得专利，在市场占优势后，才在国内被认可。 

（４） 社会服务机构不完善。中草药化妆品添加剂的开发和应用需要进行大量的安全性和有效性方面的检测，目前我国还没有社会化的第三方独立检测机构来进行化妆品检测。国家检测部门的检测方法少，垄断性的收费过高，一些高校或 研究 所虽然也可以承担部分的检测项目，但专门用于化妆品的很少。而在国外发达国家，有很多独立的专业化检测机构，只要经过FDA和GLP认证后，其所出的检测报告就具有权威性，可以为化妆品企业进行各种与化妆品有关的检测，这样就大大降低了化妆品企业的工作量和成本，而且也具有较好的公正性。如果在我国建立了很多这样的机构，相信对于中草药化妆品的开发会有很大的促进作用。 

３．中草药化妆品的前景 

从前面的 分析 可以看出，中医学的很多理论都很适合化妆品的功能诉求，而且中国消费者在长期的生活中对于中草药有其独特的理解和认识。因此，中草药化妆品在中国有着极大的社会基础和消费者认知度。其发展前景主要取决于以下几个方面： 

（１） 中草药加工技术的完善和产业链的形成。随着国际交流的增加和国外先进技术的引入，采用国外生产天然植物添加剂的方法来加工中草药已经成为可能，如：上海家化联合股份有限公司在开发“佰草集”系列化妆品过程中，借鉴采用了国外先进的提取、分离技术和加工工艺，使中草药添加剂的品质和标准达到或超过了国外的同类产品。到去年，已开发出50多种化妆品，涉及中草药添加剂42种，每种添加剂都建立了特异性有效成分的定量检测指标和方法，同时还全部通过了安全性和有效性的检测，每种添加剂还要进行与不同剂型配方的相容性和稳定性试验，不仅使“佰草集”系列产品的品质得到保证，在生产中草药添加剂方面也取得了技术上的领先优势。随着加入这一领域企业的增多，与添加剂生产和检测相关的机构逐渐的建立，其产业链会逐渐形成，从而对中草药化妆品的开发起到推动作用。 

（２） 市场的成熟和法规的健全。在过去相当长的一段时间里，由于消费者对于新出现的产品的识别能力较差，被一些假冒伪劣产品和虚假宣传所害，并且因当时的法规尚不完备，对消费者的保护力度不够，不仅使消费者受到损失，对具有中草药宣称的产品难以辨别真伪，同时也使正规企业的产品受到影响。但随着消费者识别能力的提高和政府保护消费者相关措施的不断完善，以及大企业知名品牌的示范效应，消费者对真正的中草药化妆品的质量鉴别力将不断提高，从而使市场向更加健康的方向发展，也会给企业带来新的机会。在一个健康、成熟的市场中，真正高品质、受到消费者喜爱的产品肯定会给生产企业和商家带来效益的，同时也会吸引更多的企业加入到该领域中去，推动该领域技术的进一步提高和完善。 

（３） 我国国民经济的成长。最近几年我国的经济开始出现了快速增长的势头，这种趋势还会维持相当长的一个阶段。因此，随着经济的发展和消费水平的提高，高品质、功效独特的中草药化妆品的需求也会出现快速增长。由于该领域在以前基本上很少有企业涉及，技术门槛相对较高，早期介入的企业就可以获得领先的优势，抢占品牌知名度和市场份额的先机，得到较高的回报，同时还会带动相关产业的发展。 

（４） 国际经贸的发展。中国的中草药在国外也是非常受重视的，很多国外消费者都对中医中药和中草药化妆品带有神秘的感觉，对使用该类产品的兴趣很高，因此，市场的潜力极大。中国加入WTO以后，通过各种交流活动，对各国在化妆品方面的法律法规了解得越来越多，同时在中草药化妆品生产技术和各项标准方面逐渐与国际接轨，产品进入欧美发达国家市场的渠道会越来越通畅，作为最具有中国特色和文化底蕴的中草药化妆品应该是最受国外消费者欢迎的产品之一，这不仅能给企业带来极大的经济效益，还会通过在国际市场上与国外大公司的直接碰撞，提高企业的技术水平和整体市场竞争力。 

总之，随着今后几年国际国内在经济、技术、法规和社会环境等各方面的发展，真正具有独特功效的中草药化妆品会有很大的发展空间。同时，面对占有技术、资金和长期市场运作经验等方面优势的国际大公司的步步进逼，中草药化妆品很可能是中国企业可以用来反击的重要武器之一。因此，对于企业来讲，需要尽早作好思想上和技术上的准备。 

第三节 中草药化妆品的技术原理及区别

中草药化妆品应具有以下特点： 

（１） 借鉴中医理论。中草药的使用主要根据中医学的理论，中医学的理论包括：整体观念、平衡理论、人与自然协调理论等。这些理论对化妆品科学具有极大的借鉴意义，很多已被现代科学所证实。如整体观念，我们现在都知道，人的整体健康对皮肤和毛发的状态有很大的影响，因此，采用中医整体调理的方法达到皮肤和毛发的健康和美，应该是皮肤和毛发保养的最有效途径。从平衡理论来看，皮肤的各项生理功能均需要保持在平衡的状态，如：保湿过程中保持水分的平衡，在皮肤的不同部位和季节保持皮脂分泌的平衡，在美白和防晒中保持黑色素的平衡，表皮角化速度的平衡等。从人与自然协调的角度来看，在不同的季节时期，人的皮肤的反应都不同，因此，需要采用不同的皮肤护理产品。 

（２） 联系中草药的文化背景。中草药的应用在中国已有很长的历史，很多有关中草药的民间传说流传已久，其文化背景根深蒂固。不少中草药已经在人们心中产生了条件反射性的联想，只要一提到某种中药，大家就会联想到其特定的治疗功能。如：人参的强身补养作用，大黄的清热泻火作用，当归的活血作用等。这与国外目前所采用的天然植物概念有很大的差别，国外的天然植物类产品主要提倡的是绿色、环保、安全、回归自然。因此，由于文化上的差异，国外以绿色、环保、安全、回归自然等为理念的天然植物化妆品在中国市场很难被消费者接受。 

（３） 具有作为化妆品使用所必要的质量。化妆品与药品的重要差别在于，前者是给正常的消费者使用的，后者是给患者使用的；前者需要在医生的指导下使用，有一定的适应症和剂量要求，后者可以随意购买，使用不受任何限制。因此，将中草药作为化妆品有效成分时，首先要考虑到其安全性应该比药品大大提高，虽然从总体上看，中草药的安全性相对于化学品来说已经提高了很多，但由于化妆品的特殊性，仍然应将安全性放在第一位。化妆品作为一种较常用的消费品，需要具有让消费者愿意接受的、喜欢的气味和外观。因此，必须采用现代科学的方法对其主要的有效成分进行筛选、提取、分离，去除影响质量的杂质，最大限度地保留有效成分，还要建立科学的质量标准和检测方法，保证产品质量的稳定性。

清洁作用，能除去面部、皮肤、毛发、口腔、牙齿等处的污垢，以及人体代谢中分泌的不洁物质，如清洁霜、清洁乳液、净面涂膜、牙膏、洗发香波、含漱水等；保护作用，能保护面部、皮肤、毛发，使其柔软光滑、富有弹性，以抵御风寒、烈日、紫外线辐射，防止皮肤开裂等，如乳液、雪花膏、防晒霜、发乳等；营养作用，能营养面部、皮肤、毛发，使其增加组织活力，保护皮肤角质层的含水量，减少皮肤细小皱纹以及促进、生理机能，如营养霜；美化作用，能美化面部、皮肤及毛发，给人以清新感，增加魅力，如粉底霜、粉饼、唇膏、香水、发胶等；防治作用，对于皮肤、毛发、口腔、牙齿等部位能影响外观或功能的生理病理现象，具有一定的防治作用，如雀斑霜、粉刺霜、去头屑洗发水、生发水等。

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