女装行业概述

第一节  女装发展简史

人类初始，以衣蔽体，实为防护之用。此时的女性着装与男性着装的目的并无二致。而伴随着人类文明、社会关系和社会经济的发展，女装却发生了巨大的变化，无论在市场规模、生产技术、社会效益等等各方面的作用和影响都远非其它服装所能替代。实际上，女装的发展史同时也正是一部人类文明、人类社会、社会经济的发展史。

以下我们可以通过历史时期、社会形态、女装特点、重点事项等主要几个方面来简要地概括女装的发展简史：

1、史前人类

史前人穿用衣物的行动，主要达御寒的目的，此时的女性着装的目的亦是如此。

2、旧石器时代（距今约4万-1万年前）

被史学家称之为“智人”时期，从考古的成果来看，此时的人类着装已经有装饰的意图。1968年，在法国南部的克罗马农山洞中发现了现代人类的直系祖先克罗马农人，他们的石器、骨角器道具出现了明显的进步，生活也发达起来，毛皮衣料的调制、制作和着装都发达到一定的程度。这在R.Broby-Johansen所著的《着装的历史》一书中可以找到相关的论证：“通过 研究 发现，当时的人们已开始用衣物装饰自己，是因为男女两性相互为了吸引对方，引起对方的注意和好感，把性的特征装饰得特别突出。在被誉为‘石器时代的维纳斯’的克罗马农人小雕像中，可以看到一些在臀部系有腰绳和很小的围裙的雕像，这种‘蔽前’不‘蔽后’的作法，据说是当时的女性用来吸引男性的，这就是最初的而且是本来的衣服之目的。”

3、新石器时代（距今约5千-4千年前）

在这一历史阶段，人们从依靠狩猎、采集的生活转而进入定居的农耕生活时代。至此，纤维衣料才在人类生活中出现。目前，世界上最古老的亚麻织物是1854年在瑞士湖底发现的1万年前的亚麻布残片。另外，在美国俄勒冈州的夫奥特.罗克洞窟里，发现一双用山艾蒿的皮织成布做的凉鞋。通过放射性14C的测定，确定这双凉鞋已有9千年的历史。而在我国，已发现了7千年前的麻布，5400年前的葛布以及4000年前的丝织品。但在这个阶段，女性着装的变化还不多，但已大量开始使用织物编成的裙来装饰身体了。

4、奴隶社会

人类较完整的社会体系——国家开始出现，几乎所有社会资产都集中掌握在奴隶主手中。在这样的社会体系中，女性的地位是很低下的。在古希腊，女性甚至被视为与牲口一样可以在集市中出售。此时布料的编织技术得到了提高，开始大量使用丝织产品。但女性着装带有很大的被动性，完全按照统治阶层的审美观进行。总的来看，整个社会女性着装单一、色彩单调，并强调严实的遮蔽性。

5、封建社会

封建社会改变了人身自由权。商贸开始走向繁荣，社会百业开始发展，人们开始通过各种衣物来装扮自己。但是毕竟社会大量资产并没有实质上分配于广大民众，大多数女性没有经济能力。还只能穿着一些普通，简单的衣物。而富足人家的女性则可以选择优质的布匹、精美的织绣、最新的款式装扮自己。如在长沙马王堆出土的汉代墓葬中，就有只重49克的丝织衣物，还有绵、绮、罗、纱、锦等织物。但在这一历史时期，女性着装同样宥于统治阶级意愿，款式变化上并不太多，但在面料的装饰方面却呈现出百花齐放的状况。

6、资本主义社会初期

资本主义社会是工业化大发展时期，各类科学、技术、商贸等都得到了充分的发展。工业化的结果使得大量的纺织制品以低廉的价格推向市场，人们可以有能力任意采用许多的面料来装饰自己。女性在这个社会阶段还不被视为能产创造经济价值的生产者，在当时的社会观念当中，她们还是处于被支配的地位。因此，尽管当时有条件可能消费更多的服装产品，但真正能够消费的人群却并不是很多。女装还不具备时装的明显特征。如文艺复兴时期，西方女性开始使用紧身胸衣把腰勒细，再加上外面套上的沉重礼服，让女性不可能从事更多的活动。这与中国的裹足一样，在当时却是被视为家庭教养的一个重要标志。

7、近代

随着科学、人类文明和经济的发展，人们生活水平不断提高，对于自我的权力要求也越来越重视。女性们开始渴求得到平等，不再愿处在受人支配的地位。在着装方面开始根据自己的喜好开始选择，力求通过服装向外界传达自己的独特个性和对于当时社会状况的一种情绪宣泄。但是，由于近代的人类世界最不稳定，连续爆发了三次世界大战，在这种氛围之下，女装并没有得到健康的发展，但女装已经开始流露出时装的特点。

8、现代

世界发展到今天，女性不再处于受支配地位，世界经济的发展以及全球一体化进程，还有发达的运输网络及信息传输网络和技术等等都有力地促进和保证了女装的蓬勃发展。便利的商贸环境诞生了大量品牌；大批女性对于美的执着追求造就了繁荣的女装市场；新文明之中的人类审美观念极大地放松了对于女性的约束尺度，提供了更多可能选择的女装款式；专业的科研和技术运用，给女装的品质提升提供了有力的技术保证。现代女装的作用除了装饰性以外，还具备了功能化、个性化、时尚化、文化性等特点。
当然，不同的国家、不同的民族、不同的社会形态之中，女装的发展过程存在各自的特点。但有一点是共同的，那就是人类文明、社会经济的发展决定了女装的进步。

第二节  女装 行业 基本定义和分类

一、基本定义

顾名思义，女装即女性服装。在现在的市场中，女装通常与时装联系在一起，这与女性多爱美，好打扮，因而女装多变这个因素不无关系。

值得一提的是，现在已不多见的高级女装。高级女装也称高级时装，是法语Haute～Couture的意译，其中Haute是高级的意思，Couture是裁缝的意思，它是由19世纪中叶的设计师查尔斯.夫莱戴里克.沃斯（CharlesFrederickWorth1825～1895）创立的以上层社会的贵夫人为顾客的高级女装店及其设计制作的高级手工女装。

高级时装并不是我们平时在市场中看到的那些注明的“高级时装”或“高级女装”，高级女装是由高级的材料、高级的设计、高级的做工、高昂的价格、高级的服用者和高级的使用场所等要素构成。其中的高级的服用对象是高级时装产生存在的社会依据。但目前，由于人们审美观、价值观的转变，世界上能够符合这一标准的顾客已然不多了。

当然，随着女装个性化服务的迅速发展，这一新的女装领域很可能创造另一个女装新元素————定制女装。

二、女装的基本分类

衣物有各自固有的形态，通过二次成形————穿着之后，就形成了各种服装形态。服装形态是由衣物本来的形态，着装的人体和着装方式三者综合而成的。这三者当中任何一个因素发生变化，都会带来服装形态的变化，即同样的衣服，不同的人穿效果就不同，同样的人穿不同的衣服效果也不同；同样的人，穿法不同其效果也不一样。

对于女装的分类方式很多：有从着装方式上分、有从着装状态上分、从衣服与人体的关系上分、从服装外形上分、从服装用途上分以及小川安朗的五类基本服装类型法等等众多分类方法。而在对现代服装的分类方面，人们习惯于用服装的用途进行分类。

现代经济的发展使得更多的女性对于生活中各种场合之下的适用穿着有了更多追求选择。而现在的女装产品为符合女性消费者的各种需要，无论在产品种类、款式、数量等各方面都提供了足够的保证。从这一方面来看，女装的分类发展是社会经济发展下的女性消费需求的一种需要。

第三节  女装 行业 的基本特征

女装具有设计求新颖、技术含量高、时效性强、批量小、周期短、变化快等特点。

①时尚性

现代女装的发展从某个角度来说，已经是整个 行业 的代名词。每年每季大大小小的服装服饰发布会，基本上都是女装占据了主角。各种大型百货、超市、批发商场中，女装同样是占据大片江山，也是商家们赢利的主项之一。

②品牌化

这是随着社会经济发展而给女装业带来的一个新趋势。现在女装业已走过了单纯大数量、多品种的发展阶段，处在向质量型发展过程中，即女装品牌化的转折期。

③个性化

女装业的激烈的市场竞争，以及女性消费、审美、价值等观念的逐步改变带动了女装产品向个性化的方向不断深入。

④专业化

今天的女装发展越来越多的借助于新的科学技术来提升产品内在核心竞争能力，以求得女装企业能持续发展。近几年来，世界上的主要纺织服装贸易国不断地开发出新的服装面料产品，并围绕这一核心形成许多相关或衍生理论、技术、人才培训等 研究 的专业团体和个人。

⑤休闲化

更多的女性消费者倾向于穿着休闲款式出现在不同的场合，如ESPRIT、班尼路、真维斯、以纯等一些纯休闲品牌，市场销量一直不错。绝大多数品牌都在实施休闲化的转变，如艾格旗下的Weedend、哥弟旗下的阿玛施等。

⑥营销渠道多元化

女装巨大的市场容量，与以往过于保守单调的销售渠道形成了鲜明的对比。伴随新的经济理论、模式的出现，女装企业开始在渠道上大做文章。特许经营、特许加盟、专业女装批发市场、代理代销等等各种新旧渠道开始多途径地开发这块巨大的市场。

⑦小规模生产

由于现代女装快速流行、竞争力度加大、女性选择空间加大等因素，决定了女装不可能象男装一样能大批量进行标准化的大批量加工。如男装生产每批超过20万-30万件的是很普遍的事，但在女装生产中，一款超过5000件的也不多见。

第四节  女装 行业 的投资特性

女性时装的投资特性主要表现在以下几个方面：

1、传统上属劳动密集型产业，但现在正向资金、技术集约型方向发展；

2、季节性强；

3、产品生命周期短，有多品种、小批量、快交货的生产趋势；

4、中低档产品的进入壁垒不高，潜在进入者较多，投资少，见效快；

高档产品资金、技术含量要求高，进入壁垒较高。

女性时装如前所述，分成不同的档次，各类档次投资的特点也各不相同。这种差异主要体现在投资的重心上，不同档次的服装在其设计、生产、管理、销售上的重心不同，所以其投资的特性差别较大。
 

免责申明：本文仅为中经纵横 市场 研究 观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。