把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
高档女装产品概述
第一节 产品定义、性能及应用特点
高档女装从经济意义上看是指市场上价值与质量关系比值最高的女装，高档女装与普通女装的分界线就是它们之间的差价。作为与一般大众女装品牌的对比，高档女装更能够体现女人的身份、奢华生活，是远离一般阶层女人的消费品。
高档女装具有闪亮的品牌，其品牌的可视性很关键，所以，高档女装通过标识把内在特征外化：品牌的标记一定要看得见，摸得着。比如GianniVersace范思哲在所有产品分项与副牌的设计中，都可以容易地在图案或吊牌上看到“Mdusa蛇发魔女”头像，象征GianniVersace带着神话色彩的设计精神，代表着致命的吸引力，她的美貌迷惑人心，使见到她的人即刻化为石头。范思哲一生都在追求这种美的震慑力，他的作品中总是蕴藏着极度的完美，以致濒临毁灭的强烈的张力。高档女装的品牌标识是美的化身，也是最佳的艺术表现形式。
高档女装品牌不仅仅是消费品，还是高档白领女性高雅趣味标准。女人们需要高档女装品牌来表达自己，以使自己符合自己社交圈的趣味。高档女装不仅依靠消费者的信赖，还要有自身的机制、战略构想和趣味标准，并不遗余力的为实现这些目标而努力。
在美国，每一个高档成衣品牌都有自己很明确的定位，传达着属于品牌本身的象征意味。如“Ｐｏｌｏ”代表着美国正统的中上阶层的生活方式；“Ｔｏｍｍｙ”则诠释了美国年轻一代的生活方式；“Ｎａｕｌｉｃａ”意味着运动、旅行和海洋；“ＣＫ”则代表着逼人的性感和活力。
高档女装品牌应当是创意和灵感的化身。生产高档女装的企业由富有创新精神的精英组成，他们的独创性吸引上等社会和社会中的精英群体。高档女装对其消费者也有高要求：购买高档女装的支付能力和对高档女装本身艺术品位的鉴赏力。
第二节 发展历程
综览中国女装业二十年的发展历程，简单点，可以用十二字来概括：“有没有、好不好、值不值、愿不愿”。
在“有没有”时期，女装产品极度短缺，消费者对女装的款式没有特别的要求。流通渠道单一，主要是摊档式的小商品市场及农贸市场，女装企业只要能够生产出产品，拿到市场上就不愁销。
市场上女装产品的不断增多，极大满足了市场需求，企业间的竞争开始进入“产品质量竞争”阶段，“好不好”成了制胜市场的关键要素。这一时期，批发市场成为中国女装产业最大的枢纽。
后来，消费者的需求已经不满足于质量、功能等因素，开始关注女装的款式、花色等价值体验，“值不值”成为关注的焦点。
随着中国中产阶层的兴起和扩大，这部分高消费群体更多追求的是女装的附加值，希望能在精神、情趣、品位上获得满足，“愿不愿”成为抓住这些人的关键。女装企业间的竞争向金字塔的顶端位移，进入“文化价值竞争”层面。这个时期的标志是“上海外滩三号”，许多世界级奢侈名牌荟萃于此，如：迪奥、阿玛尼、古奇等。
同时随着女装向高档化发展的过程，世界时装舞台与中国时装几乎同步发展，同步流行。女装的国际性流行已成为世界各国高档女装发展的一项基本法则。世界女装走向中国，世界也把目光转向了中国。世界顶尖级设计大师在高档女装设计中，常常借重中国民族文化的典型符号和要素。如旗袍的理念、汉字之美、对称的审美标准等。中西合璧的女装风格产生于世纪末。随着西方审美观的流播，人们对待新事物、新观念已变得更加宽容。多变、时髦、表现人体美的高档女装适应新的社会生活潮流，迅速得到人们的认可
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