取暖桌行业上、下游产业链分析

第一节 上游 行业 发展状况 分析

2008年，金融危机对实体经济的冲击首先体现在生产制造领域，这一领域又是钢铁有色等金属材料的主要消费领域。由于下游需求领域遭受重创，失去了来自原材料价格的支撑，最终导致全球性的不锈钢生产企业减产和价格下跌。

受需求低迷和原材料价格波动两个主要因素的影响，2008年全球的不锈钢价格走势呈前高后低的走势。以3042mm／2b冷轧不锈钢卷价格为例，欧洲市场2008年最高月均价格为3228欧元／吨，最低月均价格为1959.5欧元／吨，年均价格为2735欧元／吨；我国无锡市场全年最高月均价为32304元／吨，最低月均价为17904元／吨，年均价格为26730元／吨。

据国际不锈钢论坛(ISSF)统计显示，2008年前三个季度，全球总计生产不锈钢粗钢2107.4万吨，同比增长0.7%。2008年除欧美地区产量有所下降之外，近年来一直是全球不锈钢产量增长主要驱动力的亚洲地区的产量也出现了下降。据CRU数据显示，日本的不锈钢粗钢产量为369.2万吨，同比下降4.9%；韩国为161.6万吨，同比下降16.8%；印度为190.5万吨，同比下降16.1%；中国台湾省为135.6万吨，同比下降10.5%。

2008年我国不锈钢表观消费量出现15年以来的首次负增长。2008年我国不锈钢粗钢产量同比下降3.5%。2008年我国不锈钢净进口量同比下降31%。由于国内外市场需求的低迷状况，2008年全年，我国不锈钢进口量为120.9万吨，同比下降29.5%(2007年同期为171.5万吨)；出口量为92.4万吨，同比下降29.4%(2007年同期为130.9万吨)；净进口量为28.5万吨，2007年同期的净进口量为40.6万吨，同比下降29.7%。

2009年中国不锈钢产量将与上年相当，尽管国内不锈钢库存高涨，但需求仍保持相对较好。今年欧盟国家不锈钢产量接近600万t，1季度当地不锈钢厂的减产力度惊人。合金附加费有望上调，市场预期，钢厂将相应提高不锈钢交易价，刺激用户可能进行投机性采购。今年下半年美国不锈钢产量将小幅上升，预计全年产量达到150万t，降至自1982年以来的最低水平。

从长期来看，我国人口的增长以及仍处于工业化和城市化进程之中等因素，都蕴藏着不锈钢需求增长的巨大潜力。未来几年中，我国的不锈钢消费结构将发生较为明显的变化，从目前以民用、建筑领域为主的消费结构向交通运输、石油、电力、化工、汽车以及能源等领域倾斜。

第二节 相关产业发展情况 分析

冬季是取暖桌的热销季节，一般可以通过大型的连锁超市和百货、或是专营店等渠道进行销售。取暖桌所属的家电零售业在09年表现低迷。

2007年对于中国家电零售业来说是不平凡的一年。全球最大的家电卖场百思买收购金五星电器进入中国家电零售市场，这对于中国家电零售业的冲击绝非一次简单的进入那么简单，百思买所代表的和家电生产厂家合作，以及双方共赢的模式对国内传统的店大欺厂，靠厂家的返点盈利的模式是一次彻底的颠覆。尽管百思买进入中国这一年来只是在上海徐汇区开设第一家专营店，其后动作缓慢。但是它所代表的不同于中国大家电卖场的商业模式给与众多的消费者和厂家以及相关 行业 人士以无尽的想象。

中国大的家电零售巨头也没有停下扩张的脚步。07年苏宁以一天一家直营店的速度加速发展，到年底其规模已经达到了630多家直逼国美。而且在不断地加快信息化进程，上马集成化的EPR软件，使整个公司在采购、管理、销售都在同一个网络平台上，提高整个公司的运作效率，同时也进一步缩减了成本，也慢慢地转变了以往的模式。

2008年，全年社会消费品零售总额高速增长，但在第四季度已经有明显回落趋势。受到本次经济下滑影响，2008年10月，社会消费品零售总额实际增幅出现了该年的首次下降，仅为16%，家用电器消费有所下降。

2009年的一开始，家电零售业便真正领略了“冬天”的寒冷，虽然从第一季度开始，政府便不断出台一系列拉动消费的政策，但过去的1~4月份，不同业态的零售业销售额则较2008年同期下滑20~30%不等。而更为明显的销售利润的急剧缩水，市场低弥而掀起的新一轮价格血拼又将零售业拉入低毛利怪圈。


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