折叠式户外休闲椅市场融资商业计划书

第一节 供给 分析

一、产量及其增长 分析

2004-2009年我国折叠式户外休闲椅产值统计

                                                                                                 单位：亿元

二、生产区域结构 分析

我国折叠式户外休闲椅生产区域结构分布

第二节 需求市场 分析

一、需求量及其增长 分析

2004-2009年我国折叠式户外休闲椅市场规模统计

                                                                                                            单位：亿元

二、产品需求结构分布

折叠式户外休闲椅的产品中金属制所占的比重最大，为47.4%；其次是木制类，占24.34%；藤编类占12.21%。

三、市场需求影响因素 分析

1、有利因素

（1）需求稳定增长

户外休闲活动的增加将直接带动折叠式户外休闲椅的消费。目前，美国、欧洲等发达国家已经形成了对休闲椅稳定增长的市场需求，而以中国为代表的发展中国家市场潜力巨大，将为本 行业 提供广阔的发展空间。

（2）产业链完整成熟

自20世纪90年代初本 行业 在中国以来，国内研发生产能力有了很大的提高，出口增长迅猛。目前我国已经形成了较为完备的产业链，机器设备、原材料及辅料都有良好的供应渠道，并培养了一大批专业从事户外休闲家具研发及生产的专业人员，保障了产品的高质量、定制式生产。尤其是在广东和浙江两省形成了具有明显区域特色、配套齐全的产业基地，为本 行业 的发展打下了坚实的基础。

（3）需求多样化

户外休闲活动呈现出个性化、娱乐化的趋势，与之相配套的休闲椅也呈现多样化、时尚化的特点。这种多样化的需求特征一方面加快了产品的更新换代速度，促使 行业 内企业不断推出新款式、新花色的产品，保持了 行业 的发展活力。另一方面，多样化的需求还加强了整个 行业 对户外休闲需求的 研究 与关注，及时把握人们的需求动向，形成了以户外休闲需求为导向的 行业 发展特点，促进了 行业 的长期发展。

2、不利因素

（1）对国外市场依存度较高

目前，国内产品仍主要出口到欧洲、美国等发达国家，使得该 行业 对境外市场依存度较高，容易受进口国经济形势、进口政策、汇率变动以及我国对产品出口政策等因素变化的影响。

（2）研发能力和自主品牌薄弱

与国外同 行业 相比，我国休闲椅 行业 发展时间较短，而且目前仍处于产品制造阶段，所生产的产品也主要用于出口。国内生产厂商与真正的消费市场存在一定距离，不能及时了解和掌握市场需求动态，缺乏创新型产品的研发能力。同时受市场销售渠道的限制，国内厂商主要以贴牌生产为主，自主品牌产品尚不具备较强的市场影响力。

（3）国家宏观经济调控力度加大、货币政策缩紧

2007年以来，我国采取了加息、提高存款准备金率等宏观调控措施，资金面进一步紧缩。货币政策从紧，银根紧缩可能会使规模较小的企业面临生存压力。

第三节 进出口状况

目前，国内产品仍主要出口到欧洲、美国等发达国家，根据海关总署和中国轻工工艺品进出口商会的统计数据，近年来中国折叠式户外休闲椅的出口额增长迅速，由2004年的10.56亿美元，增长至2009年的41.87亿美元，年均增长33.07%。2008-2009年，受美国、欧洲等发达国家和地区遭受金融危机的影响，我国户外休闲家具及用品出口增速放缓。

2004-2009年我国折叠式户外休闲椅出口金额统计

                                                                                                          单位：亿美元

第四节 供需平衡 分析

2004-2009年我国折叠式户外休闲椅供需平衡图

通过近五年来休闲椅供需平衡图可以看到，如果不考虑出口，仅从国内市场考虑，休闲椅产品实际上是供应过剩的，考虑到出口因素，我国折叠式户外休闲椅供应充足，海外市场需求较大，目前市场基本处于平衡状态。

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