休闲椅商业计划书大纲 及商业计划书关键点

第一节 市场供需预测

一、生产规模预测

2009-2013年我国休闲椅产值预测图

                                                                                            单位：亿元

二、市场需求预测

2003-2009年我国休闲椅需求额预测图

                                                                                             单位：亿元

第二节 发展趋势预测

休闲椅的主要用户是家庭个人和户外休闲场所，影响其消费的直接动因是人们户外休闲活动的需求，而更深入的影响因素则是人们的收入水平、闲暇时间和生活习惯。改革开放以来，中国经济保持了较高的增长速度，人们的生活水平也得到了普遍的提高，闲暇时间也逐步增多，人们生活的健康化、休闲化、个性化特征已经初步体现。可以预见，以中国为代表的发展中国家将为休闲椅 行业 的未来发展提供广阔的市场空间。

（1）收入的增加、闲暇时间的增多，为休闲化、个性化消费奠定了基础

我国自改革开放以来，经济、政治、文化等各项事业取得显著发展，推动人们的生活水平迅速得到改善。根据国家统计局的统计，2000年至2007年，中国城镇居民家庭人均可支配收入年均增长11.33%，农村居民家庭纯收入年均增长8.24%。2009年农村居民人均纯收入5153元，剔除价格因素，比上年实际增长8.5%；城镇居民人均可支配收入17175元，实际增长9.8%。进一步说明了我国居民收入水平的提高和潜在消费能力的增强。居民可支配收入水平的提高为休闲消费提供了经济基础。

2008年1月1日起开始执行的《国家法定节假日调整方案》将法定假日调整为11天，全年累计已达115天，如果加上带薪度假，那么全年将有三分之一以上的时间是休假日。劳动和社会保障部的统计显示，目前，我国职工全年月平均工作天数和工作时间分别为20.92天和167.4小时，全年工作总时数为2,008.8小时，拥有的闲暇时间与美国、英国、日本等发达国家职工基本持平，这将为休闲消费的兴起提供时间保障。

（2）户外休闲活动的增加将大大促进休闲椅用品 行业 的发展

国内居民收入和生活水平的改善也积极推动了休闲活动和休闲消费的增长。以旅游业为例，全年国内出游人数达19.0亿人次，比上年增长11.1%；国内旅游收入10184亿元，增长16.4%。入境旅游人数12648万人次，下降2.7%。其中，外国人2194万人次，下降9.8%；香港、澳门和台湾同胞10454万人次，下降1.1%。在入境旅游者中，过夜旅游者5088万人次，下降4.1%。旅游业的快速发展也将极大地推动餐饮、住宿、酒店等 行业 发展，进而推动国内市场对休闲椅的需求增长。

另外，2010年上海世博会的即将举行，国内的旅游、展览、文化、体育等户外活动将大幅增加，这都成为推动国内休闲椅需求增长的有利因素。

（3）个人居住水平的提高为家庭休闲椅的使用提供了空间

我国实施住房体制改革以来，商品房供应逐年上升。改善住房条件的需求在我国依然长期存在。居住条件和住宅消费结构的改善，尤其是庭院式别墅、高档公寓的兴起，将推动我国休闲椅市场的发展。

第三节 投资行为 分析

一、进入/退出壁垒 分析

总的来说休闲椅 行业 具有明显的劳动密集型特征，技术壁垒相对较低，但对新进入者仍存在下述壁垒。

1、规模经济

休闲椅 行业 的新进入者必须以大规模生产的方式进入市场，否则将不得不面对成本劣势的现实。

2、产品差异化

消费者对市场中原有品牌的认同会迫使新进入者不得不花费巨资来克服消费者的品牌忠诚度所带来的不利影响。而对于一个新进入者来说，这一块可能完全是一个空白。

3、市场渠道

户外休闲家具、休闲椅等产品具有日常消费品的特性，其最终消费者一般是家庭个人或者商业用户，渠道是企业的核心竞争力之一。目前产品订单主要来自于国外的大型贸易商、连锁零售商以及品牌厂商， 行业 新进入者难以在短期内建立市场渠道。

4、产品研发

消费者对产品的款式、易用性、轻便性、舒适性具有较高的要求，产品的设计更加注重时尚、简洁、耐用、轻便等元素，另外，原材料的多样化也增加了产品设计的难度。因此，贴近市场、个性化、时尚化的产品设计至关重要，对新进入者构成了壁垒。

3、资金实力

由于休闲椅 行业 产品消费周期相对集中，特别是对于那些室外用的休闲椅，生产经营存在明显的季节性特征，四季度至次年的一季度是生产、备货较为集中的时间，加上存在1-3 个月的境外销售回款期，阶段性的流动资金需求较大，限制了资金实力较弱的企业进入本 行业 。

4、供应链

由于产品的原材料品种繁多，完整的产业配套供应体系十分重要。目前，我国广东、浙江两省的户外休闲椅 行业 经过多年的发展，已经形成完整的产业链，原材料供应体系较为完善，使得新进入者短期难以在原材料供应上获得优势。

二、投资前景 分析

目前国内休闲椅市场很大，将来也会非常红火，未来中国有望成为全球位于前列的休闲椅消费市场。随着经济的发展，科技的进步，休闲椅 行业 也在发生着变化，工艺更精湛，追求卓越在休闲椅业越来越重要，而休闲椅以其优良的质量，和较为实惠的价格羸得了许多用户的好评，同时它在环保方面也是较为重要的一项内容。从休闲椅的消费量逐年呈上升趋势来看，其投资前景仍然较为明朗。

三、新项目推荐地域

西部地区较弱的经济水平决定了该地区现阶段对休闲椅的需求水平不高，区域风险较大。相对而言，东部地区休闲椅制造区域风险很小，中部地区区域风险相对西部地区来说也较小。

第四节 投资发展建议（CMRN）

总的来说，中国休闲椅 行业 存在一种将在较长时间内宏观向好，而目前微观生存环境竞争激烈的局面。这是因为经过多年发展的中国休闲椅市场正孕育着的市场结构变化：杜绝一些大企业市场垄断和一些小加工厂产品质量不过关的现象。

休闲椅 行业 在信息化建设中的重要性和比重正在出现上升趋势，其品牌化的发展趋势也会越来越显著。一些新兴的休闲椅市场则表现出用户数量众多、单用户规模小、需求可复制等市场特点。在这个过程中， 行业 内部就会自然而然的过滤掉一些不良的小企业或加工厂，从而使 行业 内部结构更加稳定且向良好的方向发展。

新的市场结构必然将改变传统的大 行业 打大单的市场战略，因此，关注细分市场、关注细分区域、关注新兴需求是企业在投资时要特点注意的。

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