麦丽素行业品牌分析

一、品牌数量 分析

我国麦丽素主要知名品牌有4-5家，这些生产企业主要集中在北京、上海、江苏等地。整体上呈现出华北、华东、偏强，中部、南部偏弱的产业结构布局。

二、品牌推广方式 分析

国内目前专业的、具规模和具品牌的大型麦丽素企业还比较少，国内急切呼唤更多自己民族品牌、且具有国际先进管理经验和全球品牌的专业大型麦丽素公司。

随着经济和社会的发展，我国麦丽素市场竞争越来越激烈，麦丽素生产企业要想更好的生存和发展就必须建立自己的品牌，正是由于品牌对企业的发展有着巨大的作用，因此我国的麦丽素生产企业在发展过程中一定要注重加强对品牌的建设，逐步树立良好的企业品牌形象，目前，对于我国大多数的麦丽素生产企业来讲，品牌意识都较为淡薄。很多企业认为创品牌就是在浪费大量的资金，所以很多企业对于品牌建设考虑很少，甚至很多企业根本就没有意识到要建立自己的品牌。就是因为这种意识的存在使得一些企业很难建立自己的品牌。而在目前国内麦丽素业竞争激烈的情况下，企业要想更好的生存和发展就必须要建立自己的品牌，而麦丽素生产企业要想真正建立自己的品牌首先就要树立品牌意识。

品牌传播的方式是加强营销策划，主动宣传，提高品牌关注度品牌的建立和保持需要企业加强对品牌的策划，在品牌的建立过程中，要选择准确的品牌定位，作好品牌宣传，逐步提高品牌的认知度。而在品牌的成长过程中企业要加强对品牌的扶持，通过不断的宣传使更多的消费者认识到产品的品牌，了解企业的产品，从而产生对产品的购买欲望和购买行为，因此在品牌的建立和发展过程中，企业一定要注重宣传的巨大作用，作好品牌宣传，推动品牌的建设和发展。

对于中小麦丽素生产企业来讲，建立品牌是相当困难的一件事情因为他们的资金、资源都较为有限，自身的盈利状况不容许他们有更多的投入，如果企业投入过多的资金去建立品牌就可能使企业的资金受到严重影响，从而可能会影响到企业的生存和发展 ，而在这个品牌时代如果不建立起自己的品牌，企业会丧失很多的机遇和利益，从长远来看，不建立品牌会严重影响企业的生存和发展企业，因此，我国的麦丽素生产企业一定要实施正确的品牌战略才能更好的生存和发展下去，在实施品牌战略的过程中中麦丽素生产企业一定要注意根据自己的实际情况来制订适合自己发展的品牌战略，首先企业要充分考虑自身的资金、短期发展以及长期发展目标等状况。在企业资金状况良好的情况下企业，从长远的发展看企业要加强对品牌建设的投入，通过广告宣传、以及各种手段来提高企业和产品品牌的知名度，以有效的提高企业产品的竞争力。同时中小麦丽素生产企业在发展过程中也要寻求共同利益，在利益互补的基础上加强合作，甚至可以通过共建品牌来实现自身的利益。

品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是目前企业家们高擎的一面大旗。通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发展。同时，品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。品牌传播是诉求品牌个性的手段，也是形成品牌文化的重要组成部分。

当前，我国的麦丽素企业的广告宣传还不是很多，主要是国内几家规模比较大的企业在做广告宣传。基本是在糖果类方面的专业期刊杂志、网站上进行品牌展示。

广告选择的一些建议：

首先，优秀的广告语要切合品牌或企业定位。

其次，广告语必须有冲击力、感染力。

再次，麦丽素产品好的广告语应该是突出其特点以及主要应用领域。

另外，广告语还须讲究语言文采。

广告投放的方式建议：

1、电视媒体：根据市场细分针对不同的消费领域选择不同广告方式。

2、平面媒体（关于麦丽素方面的报纸，期刊，杂志）

3、互联网（目前很多用户通过网络进行麦丽素的选购以及产品的销售，

做好网络媒体广告和产品和广告宣传是一个快速途径。

三、品牌美誉度 分析

品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度，它是现代企业形象塑造的重要组成部分。

品牌知名度是美誉度的基础；而品牌美誉度才能真正反映了品牌在消费者心目中的价值水平，二者都是衡量品牌价值外延度的重要指标。美誉度是品牌在消费者心中的良好形象。美誉度是以知名度为前提的，没有很好的知名度，更不用说有很好的品牌形象。但知名度可以通过宣传手段快速提升，而美誉度则需要通过长期的细心的品牌经营，十年如一日地保持良好的品牌形象，才能建立起来。

如果认知度低，而且美誉度低，说明该品牌处于市场导入期，产品（广义上说，服务也是产品）品质和品牌推广工作都还做得不够；如果认知度低，而美誉度高，说明好产品“养在深闺人未识”；如果产品认知度高，美誉度低，往往容易给人一种臭名远扬的感觉；高认知高美誉度是产品非常成熟的表现。

当前，我国麦丽素企业也就4-5家企业品牌知名度还不错，但距离高认知高美誉度的麦丽素产品，还是有一定距离的，还需要我国的麦丽素企业长期的细心的品牌经营。

四、品牌的选择情况

一个品牌在某地区市场操作的取胜与否，很大程度上取决于该地区的代理商，又特别是二线品牌。操作同一个品牌，两样的代理商运行出来的功绩可以是天壤之别。现在，随着市场的不断发展，品牌对代理商也提出了更高的要求。

选择药麦丽素品牌看起来很简易，其实却是有很深的学问。

选择麦丽素品牌先得认清切身的实力，经营麦丽素大品牌当然裨益的大致性比较大，风险也比较小；但麦丽素大品牌经营的门槛日常比较高，供货折扣比较高，退换货等政策也往往比较苛刻，你必要有较强的费用实力做后盾。如果你切身实力缺少的话，你亦无法和大品牌得到相等对话的权力，在协理斡旋中大致会处于劣势。

选择麦丽素品牌时候不只要看该麦丽素品牌的实力，也一定要明白该麦丽素品牌的潜力。你必要知道该麦丽素品牌企业主的经营思绪、其创造品牌的决计，该企业是否有专长的营销队伍等。有的企业也单单以为做麦丽素品牌好赚钱，抱着试试看的心理运行品牌，并没有什么永远目的。

还有，你要关怀该麦丽素品牌的产品特色是否合格你的地区需求等。很多麦丽素品牌的产品在南方抢手，但在北方市场就未必有优势，这和人们的消费习惯有关系。

五、品牌认知度 分析

我国主要城市对麦丽素品牌的认知水平程度和地域企业有很大关系。北京对玛氏食品（中国）有限公司品牌的认知程度比较高；上海对上海金丝猴食品有限公司、上海百诺食品有限公司品牌的认知程度比较高；浙江、江苏对梁丰食品集团有限公司、徐州韩世实业集团有限公司品牌的认知程度比较高。在全国范围看品牌的认知程度比较高的是玛氏食品（中国）有限公司、梁丰食品集团有限公司、上海金丝猴食品有限公司。
 

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