商用冷冻展示柜行业投资分析

第一节 商用冷冻展示柜 行业 投资机会 分析

一、政策支持情况 分析

十二五 规划 为我国装备制造业的发展提供了政策性的支持。按照 规划 ，预计空调压缩机的发展重点是涡旋压缩机、新工质压缩机、高效直流电机、直流变频压缩机及其控制技术的研发及应用，到“十二五”末，定频空调压缩机的性能系数(COP值)平均提高为3.2以上。冰箱压缩机的重点是高效环保节材型冰箱压缩机技术、变频压缩机技术的研发及产业化，到“十二五”末，冰箱压缩机的性能系数(COP值)平均提高为1.80以上。

二、技术获得情况 分析

我国商用冷冻展示柜 行业 的生产技术最初是从欧美引进的。现在经过多年的发展和研制，产品生产技术已经带有本土化的特点。

三、市场机会 分析

在中国市场存在数量巨大的中小型企业，其中不乏为品牌企业代工生产的工厂。目前国产品牌的产品质量并不输给外资品牌，而价格则低很多。这些小企业的存在证明了商用冷冻展示柜市场还存在着一定的发展机会。

第二节 商用冷冻展示柜 行业 投资进入风险 分析

一、进入壁垒 分析

一般而言，一个 行业 的进入壁垒主要表现在如下几个方面：

1、技术壁垒

就商用冷冻展示柜而言，该 行业 的技术壁垒较低。 行业 的生产模式为“采购压缩机+组装”。由于上游压缩机 行业 集中度较高、技术雷同，所以超市陈列柜产品的核心技术几乎没有差别。

2、市场销售能力

行业 内上下游厂商之间在产品质量、交货期以及价格等方面具有一定的持续性和稳定性，部分下游厂商战略合作关系一旦形成，一般不会发生改变，对缺乏生产经验和销售能力的新进入者提出了挑战。

3、资金规模

商用冷冻展示柜 行业 已逐步由一些大型企业主导，其他企业参与竞争较为困难，新进入者必须发展成高起点、大规模的专业化生产企业才能形成竞争优势，而规模化生产要求相应规模的固定资产投入。因此，商用冷冻展示柜 行业 的厂商须具备强大的资金实力，从这个意义上讲，该 行业 存在一定的资金壁垒。

二、主要风险

（一）政策风险

商用冷冻展示柜直接面临的政策风险较低。其政策风险主要表现为相关 行业 的政策风险可能导致原材料价格变化。

《国务院关于进一步加强淘汰落后产能工作的通知》，我国近期将进一步发挥市场配置资源的基础性作用，充分发挥法律法规的约束作用和技术标准的门槛作用，在电力、煤炭、钢铁、水泥、有色金属、焦炭、造纸、制革、印染等 行业 淘汰落后产能。该项政策涉及到不锈钢 行业 ，有可能造成不锈钢供给减少导致价格上涨。

（二）技术风险

目前，我国商用冷冻展示柜 行业 的整体技术含量不高。主要技术含量部分是在上游压缩机 行业 。所以，该 行业 目前面临的技术风险较低。

（三）市场风险

由于终端采购方为商业企业，对产品质量和信誉的要求较高，因此这个领域的品牌忠诚度和品牌集中度都比较高。例如：大连三洋冷链是由日本三洋电机株式会社与中国大连冷冻机股份有限公司及日商岩井株式会社三家共同投资30亿日元兴建的，至今客户几乎遍及全国，在400多家中国连锁经营协会会员中，70%以上是大连三洋冷链的用户，在全国商业联合会统计的中国连锁业60强中，大连三洋冷链的客户占77%。值得一提的是，大连三洋压缩机有限公司（以下简称三洋压缩机）一直以来都是整个 行业 的主要供应商，日系品牌陈列柜企业的压缩机几乎都由三洋压缩机提供，而大连三洋冷链则理所当然地享受了在上游配套方面的优惠。

新进入的企业面临的是市场竞争风险较大。

（四）财务风险

财务风险是指公司财务结构不合理、融资不当使公司可能丧失偿债能力而导致投资者预期收益下降的风险。具体而言，财务风险主要包括筹资风险、投资风险、和流动性风险等等。

最近要特别关注利率风险。随着2009年我国经济平稳发展目标的实现，通货膨胀成为政府关注的重点问题。抑制通货膨胀需要实施货币紧缩政策，除了公开市场作业以外，调息是一项比较有效的措施。利率上升，会增加企业的融资成本。

汇率风险也是值得关注的话题。由于中国出口常年顺差，以美国为首的发达国家多次要求中国政府改变汇率政策。中国面临人民币升值的压力非常大。如果人民币升值， 行业 的技术设备和原材料进口的成本会下降，但相应的出口市场会受到较大影响。

（五）经营管理风险

经营风险是指公司的决策人员和管理人员在经营管理中出现失误而导致公司盈利水平变化从而产生投资者预期收益下降的风险。一般是指由于生产经营上的原因给企业的利润额或利润率带来的不确定性。

每家企业在人事管理中都可能遇到风险，如招聘失败、新政策引起员工不满、技术骨干突然离职等等。经营管理风险是每一个投资者在进入市场之前都必须意识到的一种风险，但这种风险可以通过有效的手段尽量避免。

第三节 商用冷冻展示柜 行业 投资决策依据 分析

一、 行业 投资前景

在我国，零售业，尤其是生鲜食品，由于基数还是较低，成长空间巨大。作为生鲜食品的销售载体、商用冷冻冷藏陈列柜的主要销售对象——中国连锁经营企业，经过20多年的发展，已经有了长足的进步，尽管随着外资连锁经营企业的纷纷涌入，在主要经济发达城市，连锁零售业竞争已经日趋白热化，已经出现企业之间的兼并重组。从中国零售业发展趋势来看，总体上说，零售业市场细分远未能完成，中国的连锁零售市场还有广阔的发展空间。对于商用冷冻冷藏陈列柜 行业 来说，近几年内， 市场发展 前景美好。

目前中国超市陈列柜市场的总体销售规模在每年10万台左右，其中一二级城市市场的规模约为每年3万台，对于商用冷冻展示柜 行业 来说，中国的食品冷链市场无疑是巨大的。

二、 行业 投资热点

1、绿色环保

绿色环保节能是这个时代的主题，具有相应特征的商用冷冻展示柜也是该 行业 的投资热点。

2、非标准柜

目前中国市场上客户对‘非标’产品的需求越来越多，要求速度也越来越快，比如乐天旗下的超市，‘非标’的产品占到30%，7-11便利店也要求陈列柜变窄。

三、 行业 投资收益

商用冷冻展示柜 行业 目前的利润率并不高，这主要是由于 行业 的无序价格竞争导致。

四、 行业 投资区域

与国家西部大开发和中部崛起的战略发展 规划 相对应，不妨考虑到中西部城市，例如：武汉投资设厂。这样可以享受国家的优惠政策，并利用当地的人才优势。

此外，还可以考虑在上游 行业 集中的地方投资设厂，这样，有助于减少原材料的运输成本。例如：大连等地。

第四节 商用冷冻展示柜 行业 投资建议

1、树立 行业 品牌

由于分体式陈列柜的施工难度大、维护成本高，该产品的安装环节则成为产品质量的关键因素。超市陈列柜的质量把关一半在于产品本身，一半在于安装质量。因此，大型超市在采购中通常会信赖拥有信誉的品牌企业。

近年来超市陈列柜的市场格局非常稳定，这同各大企业不遗余力地对客户做品牌维护有关。

所以要占领大型连锁超市市场，就必须想办法设立自己的品牌。

2、提升服务质量

品牌的树立，除了要靠产品本身的高品质之外，还需要好的服务。好的服务可以为展示柜加分。

超市采购设备，尤其是陈列柜，是作为一项工程项目，国内主流生产厂家基本对大型店铺，特别是大卖场提供“整体解决方案”，从拿到店铺平面图纸开始，设计陈列柜选型、店铺布置、配管走线图，到承诺提供的服务等。

规模较大的陈列柜生产厂家还组织国外的超市经营专家来华授课，提高超市的经营效益。组织客户的经理层、店长出国考察先进的超市经营经验等。陈列柜的营销竞争，已经从单纯的产品竞争领域扩展到服务领域、甚至是解决方案领域。

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