轮滑国内市场综述

第一节 轮滑市场现状 分析 及预测

1、市场现状

我国轮滑生产 行业 起步较晚，自19世纪轮滑运动传入中国，最初仅限于沿海个别城市，当时我国 行业 生产企业数量极少，且主要是外向型生产。直到近些年大型轮滑比赛的出现才将轮滑产业带入了新的发展阶段。近些年轮滑运动在城市街头迅速发展起来，所有大城市都开展了轮滑运动，每个城市至少都几个溜冰场，不仅青少年参加，一些老年人、中年人也参加，轮滑运动已成为普及面较广的群众性体育运动。中国轮滑运动的发展是有目共睹的，它的竞争性和娱乐性已经为大多数的人所接受，而它的健身作用，也已被大家所了解。近年来，我国的轮滑运动爱好者不断激增，水平提高很快，初步估计我国目前参与这一运动的人数不下1000万人。

国内轮滑运动的热浪使得轮滑产品生产 行业 快速膨胀，目前国内企业数量快速增加，2006年年产值就已经突破的1亿元大关。国内市场上较为知名的品牌有米高、奥得塞、美洲狮、智趣、力星等，其他各种品牌达一百多种之多，品牌繁多。但是大多都是“一拥而上”盲目降价竞争，使市场混乱，原本好的品牌也被卷入了低价竞争中。

从生命周期来看，在我国轮滑产业正处于从导入期向成长期过渡的阶段。有较高的销售额，较高的利润，市场竞争激烈。但是由于轮滑是近三四年才在我国盛行的， 行业 还处于一种混乱的竞争状态。经销商大多都还停留在产品经济时代，没有进行任何的市场调研，更没有专门的轮滑 研究 机构。各商家的营销手段大同小异，轮滑代理商大多数都对轮滑运动本身一无所知，完全靠聘请的技术人员来当教练的同时来充当营销人员，并且大多代理商都急于赚钱，没有市场领导者来规范的做市场。

2、发展预测

受国外文化和市场的影响

我国时尚娱乐休闲业的蓬勃发展，轮滑作为时尚娱乐休闲业中的一个分支也正迅速的蔓延开来。轮滑运动作为时尚化和个性化的代表，吸引着广大儿童和青少年，它自由自在飞翔的感觉也深深吸引着渴望休闲轻松的白领人士。所以轮滑市场的潜力是无法估量的。加上近些年国内大型城市的各种竞技比赛、巡回演出更使得这种运动深入到人群中。同时我国轮滑产业技术创新、思维方式的快速改变将使得 行业 未来的产品附加值迅速增长。未来更多新品牌的出现、更多新消费理念的出现，将使得这个 行业 具有很大的发展潜力。

轮滑在我国的发展势不可挡，这预示着我国的体育产业市场又将迎来一个巨大的新的市场机会，但同时也给轮滑生产企业一个新的挑战。因为潜力越是巨大竞争将越激烈，同时作为时尚运动产品在现代物质丰富但让人难以抉择的时代。

第二节 轮滑产品产值 分析 及预测

我国轮滑产品 行业 生产企业现已超过100家，2007年 行业 产值达123890千元，虽然与国际上轮滑运动较为成熟的美国、德国相比差距较大，但国内产业经过起步至今四五年的时间，发展是非常迅速的，现阶段国内已经形成了以江苏、广东、山东为主要生产基地的企业分布。其中以广东中山为生产基地的米高，目前在中国轮滑市场占据领头养的位置。米高的销售网络已遍及全国各地，为中国轮滑运动的普及和推广起到了决定性作用。

第三节 轮滑市场规模 分析 及预测

目前，速度轮滑、花样轮滑在我国群众中间发展很快，已经成为群众最喜欢的运动之一。全国所有的省市区都有不少的爱好者，虽然具体人数难以统计，但相当可观。从国际上轮滑运动发展较早的德国来看，目前德国大约有10%的人至少拥有一双轮滑鞋。而相比较，我国的轮滑拥有者就非常少。轮滑引领着健康、快乐的运动理念，虽然在国内才刚刚兴起，但其今后的发展前景是十分客观的。国内大中型城市体育休闲广场的修建、专业溜冰场的逐渐增多，都将为轮滑运动市场规模的扩大提供有利的条件。

第四节 轮滑消费状况 分析 及预测

轮滑的消费群体中最主要的是大学生，年龄集中在18~24岁之间。这一特殊群体的消费理念不仅仅是将轮滑运动作为一种好玩、健身的娱乐方式。更多的是一种情感的寄托，正如近些年流行的街舞一样，它更多地是让消费者体验到一种时尚、自由、无拘无束的生活方式。他们在网上建立自己的轮滑QQ群体，利用网聊进行交流，还建立轮滑网站比如“轮滑天地网”、“极速轮滑论坛”来进行交流、组织活动、展示轮滑技术、接纳新人、发表个人新观点。这使得他们从轮滑运动中结识到更多的朋友，得到更多的肯定。

而中学生、小学生对轮滑的消费更多的则是一种游戏、愉悦。随着近些年城市消费水平的提高和生活态度的改变，更多的家长愿意让孩子在周末、假期多出一些娱乐时间。轮滑的趣味性及其场地较为自由的特性使得生活在城市中的孩子对其青睐有加。

从目前轮滑消费群体的年龄结构看，24~30岁人群对轮滑的消费占比为14.3%，这一群体主要为城市白领阶层。本身年轻、时尚、乐于接受新事物的他们在工作选择轮滑运动来放松自己。这一群体对轮滑的潜在需求较大，未来将有更多的年轻白领加大对轮滑的消费。

第五节 轮滑价格趋势 分析

轮滑鞋的好坏对轮滑水平的发挥有决定性的影响，水平越高的选手对轮滑鞋的要求越高，参加世界性比赛的花样轮滑选手的比赛用鞋造价达10000美元。国内高水平选手目前大多数使用的轮滑鞋要50000多元。这就使得我国市场上轮滑产品的价格差距很大。大多数产品价格从几十元到几千元相去甚远。这也如同其它体育健身器材一样，产品本身的价格是由很多方面原因造成的。包括本身的生产成本、品牌价值、产品附加价值等等。因而在轮滑产品中，真正的价格竞争主要集中在中低端产品上。而这些产品在原材料价格变动、市场需求变动和产业规模的不断扩大过程中经常面临价格与利润的博弈。

从国内市场目前的需求状况和核心原材料轴承的价格来看，未来几年内国内轮滑运动的较快发展和金属价格的资源紧缺性上涨趋势，将会使得轮滑产品价格仍将保持较高水平。

第六节 轮滑进出口量值 分析

国内轮滑生产 行业 近些年外向型产品增长较快，自2004年起轮滑产品出口额增长率就以超过15%的速度快速发展。其主要原因是，我国轮滑产业在较短的时间内成长很快，产品的技术和质量有了较大的改观，加上劳动力资源丰富及产品价格较低，使得国际市场加大了对国内轮滑产品的需求。在产品的进口方面，主要是由高档产品需求带动起来的。国内消费水平的提高和轮滑爱好者对产品的偏爱促使了国外大品牌产品受到国内消费者的喜爱。但我国轮滑的进出口平均单价差距还是比较大。
 

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