医学美容国内市场综述

第一节 医学美容市场现状 分析 及预测

1、市场现状 分析

整形美容在中国的发展历史不过10多年，前几年，由于大量的反面报道,消费者都认为整形美容是很危险的，很大部分有需求的消费者都在持观望的态度，还没有一家整形美容机构能够让她们完全的放心；但抓住市场上这部分需要而犹豫的消费者，以全新的面貌，展现在消费者面前，通过前期有新闻价值的概念性专家活动，博得他们的认可和信任迅速奠定市场第一的位置。

06--07年发展突飞猛进，大频率多角度的广告宣传以及各种美女打造活动的冲击，各种媒体的相关报道，培育了市场，教育了消费者，整形市场不断膨胀。

2007年度最受欢迎整形项目：

1）五官整形：

目前在杭州华山运用的面部综合塑型技术以精细微创著称，其中的双眼皮手术采用韩国最先进的微孔去脂技术，形成自然而传神的双眼皮，手术安全无痕，效果自然、精致。为许多韩国当红明星所推崇。

鼻部综合整形是隆鼻、塑鼻尖、缩鼻孔等一系列手术的统称，结合面部特征，全方位鼻形重塑，雕琢细腻安全，纳米仿生隆鼻选用国际最先进的假体材料，在鼻尖处精心使用自身耳软骨塑形，术后效果秀挺自然、协调柔美，翘丽鼻形一如天生！彻底消除低鼻、鞍鼻、直鼻、鼻尖低垂、鼻根低平的苦恼。

2）韩式改脸术：

高科技颌面设备和独创三维立体磨塑技术可以精确设计到毫米，根据个人面部脂肪、五官等因素，精心细致雕琢截削，精确抽吸多余脂肪，全面解决下颌角肥大、颧骨高凸、双下巴以及低下巴、颏颞塌陷、上下颌突出矫正、面部肥胖等难题，一次成型，安全、恢复快，脸型和五官更加和谐、柔美。

3）数字化艺术丰胸：

杭州华山专家更加注重假体与乳房叠加后的综合形态，即术后效果是否达到需要的挺拔度，又与身材和谐相称。集数字化测量、“乳房悬吊技术”、世界顶级丰胸材料“妙桃”为一体的数字化艺术丰胸，根据身高、体重、年龄、乳房发育原始情况，精密测算乳沟深度、乳突高度、乳峰间距进行全方位设计，充分改善小乳、平乳、垂乳等缺陷，实现个性化完美丰胸的梦想。成型后乳房自然、挺拔，手感柔软、富有弹性，效果安全、持久，即使最亲密的人也无法洞悉丰满的秘密。

4）360°环状立体吸脂：

“瘦”形艺术的超卓技艺，重新恢复你的曲线美和自信，做迷人小“腰”精。杭州华山专家通过环状均衡定向减少脂肪细胞，精确控制吸出总量，雕琢完美体型。独特微创塑形吸拉技术确保神经血管无损，皮下脂肪减少均匀，术后皮肤平整不松弛。可选择性减少腹部、臀部、腿部、上臂、下颌脂肪囤积，减肥塑身效果立竿见影，不会反弹。

5）全面部除皱：

“3＋全效除皱”包括面部无痕手术除皱、E光嫩肤除皱、BOTOX生物除皱、欧特莱&伊维兰欧洲皇室除皱等世界先进祛皱技术。可以解决各年龄段、不同部位的静态性、动力性、重力性或混合型不同成因的皱纹，全面提升、拉紧、抚平面部肌肤。

“3＋全效除皱”能够通过一对一设计，多样化科学选择，无痛、微创、面部无痕等优势进行综合性治疗、个性化解决面部衰老及皱纹问题。

6）多维光疗法：

“为什么女明星们好像都吃不胖、晒不黑、皮肤光洁无暇、永远看不出斑点、没有皱纹？因为她们动了手脚……”，有着“午休美容”之称的非手术多维光疗，通过各种能量强度的E光、激光、脉冲光、彩光组合，深度作用于表皮和真皮的各种病变组织，刺激胶原蛋白增生，达到祛除各种斑点、色素，除皱，脱毛等效果，恢复皮肤弹性，亮白、紧致肌肤，是综合性改善肌肤状况的个性化皮肤私人管理方案。

2、发展预测

2009年上半年，金融危机对整形 行业 尤其是民营整形机构的影响将更加明显，而其中中小型规模的整形机构有可能会受到严重冲击，甚至遭到洗牌。

2009年对整形美容界而言是一把“双刃剑”，国内整形美容业界可以利用机会进行自我完善，对一些证件不齐，医疗设施不合格的小医院小诊所进行淘汰，以提升我国整形美容业的整体大环境。

由于2008年几大事件对医疗安全影响甚深，今年政府对 行业 的监督和管理将更加严格， 行业 洗牌将进入实质性阶段。一些完全依赖广告生存的和没有实际技术力量的机构将面临淘汰的局面。相对而言，广东的整形市场将会向北京、上海的整形市场靠拢，专业医生技术人才将会成为市场争相抢夺的的主力，其次是营销及管理人才。

第二节 医学美容产品产值 分析 及预测

2000年以后，国内的整形业才开始活跃起来，经过近几年的发展，不论是理论，还是实践，已处于比较先进的水平，尤其是技术操作上甚至比他们更成熟。在全国范围内，除去京津地区、珠三角地区、沪杭地区和川渝地区，就要数济南沈阳等北方省会城市，总体在全国的中上游水平。与此同时，近两年人们的整形心态也由以前的遮遮掩掩变成了大大方方去整形，受术者也开始“货比三家”，消费理念更加成熟。

医学美容 行业 产值目前没有具体的统计，以下仅以一些地区的整形机构发展情况进行 分析 ：

1、广州整形机构业绩出现普遍下降，3月市场下降30%

刚刚过去第一季度的业绩，大部分的丰胸整形机构的负责人用词谨慎，仅用“持平”、“增速放缓”来形容。

广州美莱美容医院09年第一季度业绩同比有所上升，但上升的趋势有所放缓。据他介绍，根据整形 行业 的惯性，1、2月是消费的旺季，市场整体是上升趋势，到3月虽然不算旺季，但消费不会出现很大的下降。3月市场整体有明显的下滑趋势。

3月市场整体业绩肯定是下降了，不少机构业绩都出现了下滑，个别甚至持续了几个月，不过大家对这方面比较敏感，也没有比较全面权威的市场统计，大致来说，估计下滑的幅度有30%。此外，市场表现出来消费力减弱的信号也让业界担忧，比如求美者缩紧钱包，可做可不做的项目都会不做；要求打折优惠、对比价格再做；等等。

金融危机影响下，脉冲光、除斑 、电波拉皮 、雷射溶脂 、飞梭雷射热门倾向非手术类项目，众多机构负责人则表示暂时没有体现出来。王魁然表示，该院以手术类项目为主，不过现在主要做小型的项目，如双眼皮、祛眼袋等。

2、武汉16家整形机构签诚信公约，促进 行业 健康发展

2009年4月23日，武汉16家整形美容机构当场签订 行业 诚信自律公约，表示会以诚信服务促进整形 行业 的发展。

美容 行业 发展快的同时，也有诸多负面影响： 行业 缺乏自律公约，不少机构不够诚信，夸大宣传，宣称整形手术无痛、无并发症，使患者对手术期望值很高，结果因整形而引起的医疗纠纷和医疗官司频频出现。

中国医师协会公布的诚信标准是：真实诚信的广告宣传；尊重求医者的知情权、隐私权；热情、周到、规范的技术服务；使用合法的美容整形材料与器械；聘用有资质的医技人员；公开合理的收费价格。

据了解，这16家整形美容机构就参照此标准签订 行业 诚信自律公约，让市民整形不再雾里看花。

我国每年的整形人数都在快速增加，美容业已经成为第四大消费，其产值占GDP约2%，随着相关机构对美容业的越来越重视，一些 行业 标准陆续出台，整形美容 行业 将淘汰那些不规范的整形机构， 行业 将更加有序的发展。

第三节 医学美容市场需求 分析 及预测

医疗美容在世界市场范围内已经形成为新兴的产业，医疗美容内分为手术类和非手术类2大类。

1、手术类医疗美容

2005年，国内的整形美容消费趋于理性。一桩桩的整形事故、毁容案随着整形业的“井喷”而产生后续效应，管理法规加紧出台，媒体对整形事故的追踪和报道，求美者自我保护意识开始加强，轰轰烈烈的整形革命开始走向成熟和规范。

2006年对于中国整形美容 行业 可谓风云变幻的一年，这一年中，我们目睹并经历了触目惊心的“奥美定”事件；也真正感触到整形美容给我们生活带来的变化：毁容了可以到整形医院修复，老年人可以通过整形年轻起来；还看到了整形 行业 的进步：换脸技术得以实施，虚拟整形开始面世。

国内美容整形事业的迅猛发展，为美容整形 行业 提供了前所未有的机遇。特别是民营美容医疗机构的崛起，确实打破了国有美容医疗机构一统天下的垄断局面，丰富了医疗美容市场，为广大的求美者提供了更多的选择机会。然而国内整形业的商业运作还处于起步阶段，并未被太多的消费者接受，顾客量不大，技术和服务问题接踵而至，不断被媒体曝光并受到社会的批评和非难等等 行业 发展的瓶颈，这就要求国内的整形美容 行业 根据国情和自身的特点，扬长避短，寻找出一条合适的发展道路。

2、非手术类医疗美容

中国医疗美容市场前景非常广阔。随着收入的提高，越来越多的白领女性不再会满足于用涂抹化妆品、上美容院作皮肤护理的传统方法来延长青春。她们必然要寻求高新技术解决“面子”问题。实际上，几乎每个容貌问题都可以找到一个科技的答案。还有减肥、吸脂等等，用高科技手段解决这些的问题是未来的发展方向。

医院虽然提供医疗美容服务，但环境嘈杂，缺乏舒适感。这正好形成一个医学美容产业的市场空白。与此同时，国际上刚刚研制出的设备，可以非常容易地引进国内；医学院校每年培养出大量的高水平医学人才，这又为医疗美容业的蓬勃发展提供了必要条件。

随着对医疗美容的了解逐渐加深，“医疗美容代表手术、疼痛、吃药的观念”会逐渐被抛弃。绝大多数的女性追求美容并不是需要整形，而是需要嫩肤、祛斑、抗衰老。随着医疗美容市场的管理日益规范，大批具备医疗资格的美容中心将成为这个产业的新生力量。

非手术医疗美容技术，由于在无需进行任何手术的情况下可以让顾客获得满意的效果，因而受到了全球女性的大力欢迎。譬如，近几年风靡的肉毒杆菌注射美容在各国都掀起了热潮。在韩国，越来越多的人愿意花上半个月薪水进行“肉毒杆菌注射美容”；在美国，接受肉毒杆菌美容的手术者达160万，占到全国整容总人数的19%，远远超过隆胸。仅在上海仁济医院。每月肉毒杆菌注射的消费人数达到200人。

第四节 医学美容消费状况 分析 及预测

1、医学美容消费现状

随着美容观念的逐步深入，整形手术不再属于年青一族的“专利”。记者近日走访成都整形市场发现，几乎所有受访的整形医生均表示，曾经为60岁以上和18岁以下的老少求美者进行整形手术。而更令人关注的是，这两类人的年龄界限不断被“刷新”，不断有年龄更小或年龄更大的求美者走上了整形之路。成都各大整形机构的顾客群集中在20～40岁之间，与此同时，青少年、老年人做整形的人数则在逐年增多。

2、2009年整形美容消费新趋势

趋势一：产后修复术成热点

07、08年都是生育高峰年，09年更是前几年生育高峰后的产后保养年，产后恢复等一系列针对产妇的美容项目大为流行，如产后腹部收紧塑体、产后紧肤手术和产后健胸等都是08年最大亮点。

趋势二：面部修饰持续走俏

面部美容是2008年的焦点，09年更加流行“双眼皮、大眼睛、翘鼻、小脸”。08年下颌角改小术比去年更为流行。此外，厚唇改薄术、隆颏术、面部除皱等同样有较大的需求。其中，面部除皱手术已进入新的发展期，越来越多的整形美容院推出了微切口除皱，改进传统小切口除皱的效果瓶颈，技术上更完善。

趋势三：男士关注小美容项目

这两年，不少成功男士，越来越注重“自我形象”，如有些男士因工作生活压力所致，眼袋较为严重，因此45岁以上进行祛眼袋手术的男性越来越多。而现在更多不需开刀、不反弹的小项目，小型男士美容项目，成为男士整形热门中的热门。

第五节 医学美容价格趋势 分析

在整形项目中，重睑（俗称双眼皮）手术对面容的改变是比较显著的，可以让人显得年轻而有精神。做这项手术，花费只需要2000多元，因此成了最受欢迎的项目。在排名前五位的整容项目中，基本上都是效果明显而花费较少的项目，例如祛眼袋也只有2000多元，而吸脂纤腰，也只要3000元左右。随着人们生活水平的进一步提高，医疗美容手术费将更趋于合理。

第六节 医学美容进出口量值 分析

医学美容进出口量无具体统计。

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