商用冷冻展示柜行业环境分析

第一节 宏观经济环境 分析

一、2005-2009年我国宏观经济 发展 分析

（一）主要经济指标增长情况 

2005年-2010年3季度我国GDP增长变化图

2005-2010年11月我国CPI指数同比增长变化情况

（二）2008-2009年国家宏观调控政策促进情况 分析

2009年在积极财政政策、适度宽松货币政策尤其是4万亿投资的刺激下，中国经济率先实现V型反弹。

1、政府在扩大内需方面发挥了主导作用。在百年不遇的金融危机冲击下，中国经济能率先复苏，主要得益于政府在扩大投资、刺激消费方面的主导作用。前三季度，基础设施投资（不包括电力）增长52.6％，对城镇投资增长的贡献率接近30％，而消费增长的加快也和政府的推动有关。这包括：（1）刺激消费的政策，比如：家电下乡、购车补贴，发放消费券等；（2）加大财政转移支付的力度，特别是低收入人群的补贴；（3）政府消费也起到一定的作用。

2、经过不断调整，4万亿投资分布结构逐步改善。从4万亿投资计划的构成来看，在计划刚刚推出的时候，铁路、公路、机场、电站占总投资的比重达到45%，跟民生相关的投资占42.25%，科技创新与环保投资占12.75%。这种分布显然不合理，因为过多地投向大型基建项目，民生问题没有得到应有的重视。今年两会对4万亿的投向进行了调整，铁路、公路、机场、电站投资占37.5%，民生方面的投资接近50%，科技创新等占14.5%。至2009年7月底，又有了进一步调整，铁、公、机和电站投资占比降到了 22.9%，与民生相关的投资上升为52.4%，技术创新等增加至24.7%。这些变化，反映出4万亿投资结构在进一步趋于合理化。

3、从需求与供给角度 分析 ，近期通货膨胀风险不大。影响通货膨胀的最终因素是总需求，或者说是GDP的增长；如果GDP的增长远远超出了潜在增长率，那么通货膨胀肯定会到来。从目前来看，今年GDP增长8%或略高，明年再高一点，但都难以超出潜在增长率（根据我们的测算，过去30年经济潜在增长率在9.5%左右），因此不必过于担心通货膨胀问题。对于输入性通胀，考虑到发达经济体复苏相当微弱，其GDP增速离潜在增长率还有较大距离，这种输入性通胀压力也不大。有人提出导致通货膨胀的其他诸多因素，如：猪肉价格上涨、食用油价格也上涨、大宗商品价格上涨以及劳动力成本上升等。这些因素往往是总需求上升的结果，较难成为引起全面通胀的独立原因。目前来看，今年粮食丰收，食品价格上涨的担心会减少。近来大宗商品的上涨较快，但背后的驱动因素并不完全是真实需求，还有很多是投机性需求（包括全球流动性泛滥而美元又看跌情况下的金融资产配置需求）。关于劳动力成本上升很快并成为中国通胀的主因，也不能成立。当前劳动力成本是在一个较低水平下上升的，很多农民工能够到城里找到工作是因为他们接受了较低的工资。这种劳动力成本的上升只是回归正常值。在大学生就业比较困难、整个就业形势依然严峻的情况下，劳动力成本不可能上升很快。因此，尽管长期而言，劳动力成本有上升趋势，但从短期看，劳动力成本还不会成为通胀的主因。此外，严重的产能过剩也使得成本上升往往是削减企业利润而较难直接转嫁到最终产品价格的上涨。

二、2010年我国宏观经济走势预测

2010年中国经济双稳运行在国际经济环境有所好转、国内现有政策取向基本保持不变的情况下，由于经济刺激政策的增量小于2009年，经济自主性增长动力尚待恢复，初步预测2010年中国经济增长有望保持在9.5%左右；由于中国出口表现低于长期潜在增长率，出口是影响总需求的最大边际变量，出口仍然较弱造成产能过剩，压制价格上涨幅度，预计居民消费价格将上涨3%左右；就业和国际收支状况将进一步好转。

固定资产投资保持较快增速.促进民间资本投资的政策出台.2010年政府投资增量将有所放缓，2009年下半年新开工项目增长已经减缓。7.5万亿新增信贷规模低于2009年的增长水平。对产能过剩和重复建设的政策约束也会抑制投资增长，2009年11月、12月投资增速已经回落到20%。综合考虑上述因素，预计2010年全社会固定资产投资名义增长25%左右，考虑价格因素，实际投资增速有所放缓.

社会消费品零售额保持平稳增长城乡居民收入水平持续增长。医改新方案、农村养老保险全覆盖等社会保障制度建设。储蓄消费型增长模式使中国消费有较强稳定性。汽车消费由大城市向中小城市梯度扩散。家电下乡、家电和汽车摩托车以旧换新等扩大消费政策在2010年将出现递减效应。价格上涨会导致居民的实际购买力下降。预计2010年实现社会消费品零售额同比增长18.5%，实际增长15%左右，低于上年水平.

外贸出口有望小幅增长。世界经济由大幅度负增长转为小幅正增长是中国出口恢复增长的基础性因素。外贸扶植政策2010年会继续发挥作用。美国、欧洲居民家庭储蓄率上升在一定程度上影响对中国商品的需求。贸易保护主义进一步加剧。内需强劲有助拉动进口需求进一步加速。

初步预计，2010年中国出口将增长10%左右，进口增长13%左右；有望实现外贸顺差2000亿美元左右，与上年持平。价格水平将温和回升。居民消费价格涨幅3％左右，综合考虑了去年价格变动的翘尾因素、国际大宗商品价格的传导效应、国内货币信贷增长的滞后影响以及居民的承受能力，并为资源环境税费和资源性产品价格改革留有一定空间。

第二节 政策、法规环境 分析

一、 行业 基本政策方向 分析

商用冷冻展示柜相对于整个冷冻柜 行业 来说，市场规模较小，国家并未出台具体的相关政策法规。这里只能从大的 行业 发展政策来 分析 。

总的来说，国家支持冷冻柜 行业 的发展，这点主要由家电下乡政策体现出来。

二、2005-2009年 行业 重点政策、法规

2009年 行业 利好政策中家电下乡政策影响最大，这是因为冷柜的主要销售市场中三四级市场占据主导地位，政府实施的“家电下乡”政策使国内众多冷柜厂商在全球经济危机全面袭来的时候迎来市场转机，据不完全统计，09年家电下乡中冷柜的销售量接近200万台，中标的大大小小企业均受益匪浅，大企业例如海尔在家电下乡中收益颇丰，09年冷柜增幅接近60%，而不少中小企业例如华美、冰熊等09年冰柜销量中接近7成为下乡产品。


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