新浪微博的发展过程

(一)初创期

2009年5月，新浪CEO曹国伟首次提出做微博产品的想法;8月28日，新浪迅速推出新浪微博;11月2日，新浪微博迎来第100万个用户。

2010年4月28日，注册用户突破千万大关;8月28日，注册用户达3000万人。这一年我国微博用户增长迅猛，2010年被称为微博元年。

(二)与微信竞争的困难期

微信(WeChat)是腾讯公司于201l年1月21日推出的为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，由张小龙所带领的腾讯广州研发中心产品团队打造。微博被唱衰是在2011年左右，与微博扶持“大V”的营销策略息息相关。2013年之后，微博决定调整“大V”政策，偏向数量更多的“中小V”，从而保住了普通用户的使用黏性。

2011年3月2日，新浪微博注册用户数已超过1亿人;3月23日，新浪微博正式启用国内最短域名t.cn提供短链接服务;9月20日，全新打造的

“微商城”购物网页上线;11月，微博推出微群、微盾、微刊等微产品。

2012年4月，新浪微博推出了广告平台，全面启动了商业化的道路;12月21日.新浪微博首次尝试社交化电商，小米手机在微博平台启动开放购买。

2013年10月，新浪微博宣布战略投资社交产品微米;11月底，新浪

“微财富”理财平台上线。

2013年，微博发展出现转折，用户规模和使用率均出现大幅下降。同期，微信用户活跃度较高，在各时段的使用率都高于社交网站和微博，由于微信的强移动特征，用户在早晨起床前、坐车途中、排队等候等几个时段的使用率都要更高一些。

2013-2014年微博的全年增长率为-l1.4%。2014年初，新浪微博实现了首次盈利。从新浪微博发布的2013年第四季度财报显示，新浪微博当季营业收入为7140万美元，同比增长151%，营业利润达到300万美元;3月27日，新浪微博正式更名为“微博”，并于一个月后在纳斯达克上市。

(三)差异化发展，峰回路转时期

微博盈利主要依靠广告，那么活跃用户数的增长就十分重要。

1.提高客户活跃度的创新举措

微信作为即时通信工具，打造了一个私密化的社交平台，这种强关系的社交网络系统使得微信的用户黏性十分高。但是，基于强私密关系的微信，使信息很难快速、广泛传播;而微博所有的信息发布，都能被任何人看到，扩散性相对更强、更快。微博制造话题的能力很强，意见领袖包括各行业的权威学者、网络作家、明星、网络红人等，有学者将网络中的意见领袖分为草根型、专家型、身份型和技术型。

超级话题、短视频、直播，大大地提升了用户的活跃度。除了手机客户端的投入，微博还投资了秒拍、一直播等企业，搭建了一个全媒体的内容生产平台，这种完整的生态系统一旦建立就很难被取代。

微博为用户提供信息分类服务，让用户根据特定的兴趣爱好来选择信息。

2015年9月30日，微博月活跃用户数已经达到2.12亿人。新浪微博很长时间都被认为是一个比较高端的平台，如果要成为大众社交媒体平台，必须下沉。这方面微博做了很多工作，包括本地化运营，和电视媒体合作以及跟手机厂商进行预装合作。由于微博能够很好地满足三、四线城市人群的垂直类信息需求，因此用户下沉效果不错。

2.2016年

用户增长方式多元化、信息流产品优化以及多媒体产品完善，成为微博用户持续增长的推动力。

(1)高关注度提升盈利水平，助涨股价。2016年第三季度，微博月活跃用户为2.97亿人，同比增长34%。第三季度微博总营业收入达11.8亿元，同比增长49%，净利润同比增长156%。半年来，微博股价翻了三倍多。

奥运会和王宝强离婚事件贡献了用户关注度。8月14日凌晨，王宝强发布的一则离婚声明犹如一颗炸弹，让中国网络彻底沸腾起来，热度甚至超过里约奥运会。新浪微博是王宝强事件的最大赢家。

(2)自媒体收入不菲。2016年已经有45个垂直领域的微博月阅读量超过10亿次，自媒体作者通过微博获得收入117亿元，成为国内生态最活跃的新媒体平台。新浪微博社交关系的独特优势，使得自媒体可以构建“内容一粉丝一用户一变现”的闭环。在新浪微博持续经营并获得收入，首先要有明确的定位;其次是基于定位生产内容，进而获得粉丝;再次是通过运营互动，将粉丝转化为自己的用户;最后是持续的商业变现。品牌、用户和商业化是新媒体成功的3个支点，其中品牌是基础。微博有一个最大的优势，就是拥有很多“大V”和影视明星。微博的网红电商在微博上面吸引粉丝，然后导人到淘宝卖产品，逐渐摸索出了盈利模式。

(3)视频新增长点。微博的短视频和直播视频用户正飞速增长。第二季度直播场次超1000万场，6月日均观看人次773万人，日均观看时长38.7万小时。短视频日均播放量达15.7亿次，较上一季度增长235%。一下科技是微博领投的，旗下产品有秒拍、小咖秀和一直播，都是爆款级的视频网站。一直播在短短几个月就已经成为国内主流的直播平台之一。而视频矩阵布局好了，又能够反哺微博。微博从纯粹的文字图片，切入到视频用户。当然，视频广告暂时还没有带来大额广告收入。(4)广告收入。广告和增值服务是微博商业变现模式的两大主要层面，其中广告是微博商业化的重点。

微博营业收入大部分来自信息流推广广告。广告产品线分为三种类型，第一类是信息流推广广告，第二类是页面展示广告，第三类是基于关键词搜索的话题广告。在第二季度中，信息流广告收入在公司总广告收入中大约占比53%，展示类广告贡献了收入的1/3。

随着用户的高速增长与内容生态建设的完善，广告主对于微博的认可程度也越来越高。在广告需求上，微博上品牌广告、效果广告、内生广告的需求都在快速增长;在广告产品上，微博既有开机这种曝光广告，也有信息流精准广告，还有独特的话题热点;在广告趋势及迁移上，广告整体市场正在从电视、报纸、互联网向移动、社交、视频迁移，而微博兼有这三类产品。

3.2017年

类似“Twiter+Instagram+YouTube”的综合性社交媒体平台，更有利于抵御风险，挖掘增长潜力。

2017年第一季度，公司净营业收入较上年同期增长67%，达到1.992亿美元;归属于微博的净利润较上年同期增长561%，达到4690万美元;非美国通用会计准则归属于微博的净利润较上年同期增长254%，达到5780万美元。

2017年6月14日，新浪微博联合秒拍宣布，与万合天宜达成战略合作，启动“PLANB”计划。要改变大众对于短视频“低端”“恶搞”等负面看法，做有内涵、有格调、接地气、影响力“BIG”的短视频。从资金支持、商业开发、上升通道等方面给予扶持，在未来300天出品至少300条精品短视频，引领行业发展趋势。

新浪微博坐上国内社交媒体头把交椅，且超过Twiter。移动社交+视频成就“大赢家”，未来成长空间在兴趣信息消费和视频广告。