把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
新浪微博的价值挑战
微博在社会政治、经济和人们生活中有着强大作用。有人说，微博将成为媒介批评的新阵地，是建构公共领域的平台。但微博本身的商业性质、“零门槛”的准入机制、内容生产上的随心所欲、碎片化时代的话语狂欢，伴随而来的是假新闻的传播、无用信息的泛滥、低俗文化的盛行。
(一)微博公信力的质疑
1.信息数量庞大，质量难免参差不齐新浪每天产生的微博数量超4千万条，绝大多数微博不能产生充分的影响力。虚假信息的出现，也极大地损害了微博的公信力，引发网友对微博的信任危机。近几年出现的微博假新闻都引起了微博网友的疯狂转发，甚至一些权威媒体微博未经核实即转发信息，产生了不好影响。虽然微博开通了不实信息曝光专区和微博辟谣的官方账号，但相对于每日几千万条的信息量来说，力量微乎其微。
2.不明真相的病毒式传播，易引发消极的舆论风暴微博具有强大的转发和评论功能，一个人发了一条微博，关注的人都能看到，感兴趣的人“转发”给粉丝，而粉丝又转给粉丝，这种呈几何级数增加的信息传播力，使得微博传播就像病毒一样迅速在人群中散布，极易形成舆论风暴，导致谣言大肆泛滥。如果不进行适当引导，群体性事件就可能发生。传统媒体和有关政府部门要积极查清事件真相，发挥引导微博舆论的作用。
(二)微博价值的质疑
微博使部分人成为“微博控”。同时，微博被一些不良之人利用，产生消极影响。
1.微博对人的控制
过度沉迷于微博，个人与现实社会隔离，造成人际关系紧张。“刷粉”是产生“微博控”的重要原因。“微博控”长期以来容易脱离现实，产生对现实生活的烦躁感和焦虑感。有人说，“没有苹果手机我都不好意思发微博”，载体的差异影响人们的心理，实现对人的控制。
2.虚假繁荣与价值扭曲
为了增加自己的粉丝数量，很多人去下载刷粉软件，购买“活粉”，包括一些V字认证的名人。这带来了微博环境的虚假繁荣。微博上潜伏着大量的
“水军”，他们接到任务后便疯狂地注册账号，发布信息并转发。有些企业购买“微博水军”，散布虚假信息或言论，攻击竞争对手，并使大量虚假“粉丝”转发制造舆论，使对手陷入舆论风波。这种不正当竞争的手段，在微博空间无法完全消除。这是利益驱动对微博价值的扭曲利用。
3.“口水战”让受众疲惫不堪
从金山和360的口水攻击战，到周立波与网友对骂，再到冯小刚大骂金马奖、明星粉丝间的口水战，微博成了恶性攻击他人的场所。微博“口水战”
一次次地出现，使微博的生态环境遭受严峻考验。怎样净化微博空间环境，不让微博沦落为语言的“垃圾场”，需要我们反思。
(三)微博文化力的挑战
微博如果不正确加以引导，恶搞、炒作等现象泛滥会侵蚀主流文化，并影响青少年对于文化的积极认知。
1.微博侵蚀社会主流文化
炒作、恶搞无处不在。一味地追求搞笑，把中华传统文化中的历史人物、优秀作品拿来恶搞，是对传统社会观念的恶意颠覆。无论是对国家大事、社会事件，还是对人们的私生活，各种各样非理性的声音充斥着微博。微博上的话题排行榜，都是网友一时围观形成的，算不上是真正理性的、专业的文化评论和文化批评，产生消极影响。
2.“微博语言”影响优秀文化的传承与创造微博难以形成和传播优秀文化。微博的随意、碎片、浅显性特征，使人们对问题的思考停留于表面，降低微博使用者的思考能力。在微博上，言论越是与众不同，越能受到关注。相比于“黄色段子”的流行，高雅句子却少人问津。
玩转微博，不仅会影响青少年的日常生活，也影响他们的理性思维和文化创造力。整日沉浸于微博中的话语狂欢，很难分清优秀文化和“伪文化”之间的界限。因此，对青少年“微博控”进行适当地引导和规劝是必要的。
如果微博不上升到一定的高度，只是纯榨的商业利益驱动，最终必然会站到国家利益与人民长远利益的反面，从而埋葬自己。
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