把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
斗鱼TV的PEST分析
(一)宏观环境分析
1. 政策环境 Policy
2012年，政府从遏制转向支持游戏等直播产业;2014年，国务院制定了全面推进三网融合的政策，在常务会议之上推进下一代互动网络电视等服务平台建设;网络安全政策和网络文化管理使整个市场更加规范化变化。
2. 经济环境 Economy
直播产业在资本市场大行其道，众多行业龙头纷纷投资直播市场;移动直播作为一个新兴领域，带来了大量的粉丝经济。
3. 社会环境 Society
随着社会结构的调整，新一代的消费需求将得到提升;网络娱乐习惯将形成，精神文化消费将得到重视;电子竞技产业火爆，直播游戏将带动整个直播产业的发展。
4. 技术环境 Technology
2014年，中国移动率先推出4G网络。网络技术的成熟使直播产业多样化，降低了成本;视频直播技术的成熟使内容和质量多层次分层;移动终端、PC终端的发展，平板电脑和其他端口连接器多样化，为直播方式提供了便利。
(二)微观环境分析
1. 有利条件
(1)网红经济有利于直播产业的快速发展。2016年，网络红色经济开始被频繁提及。王红，一个网络之上很受欢迎的草根明星，直接取决于粉丝的消费能力。网络红色经济的蓬勃发展促进了直播产业的发展。截至2016年6月，直播用户已覆盖3.25亿网民，占网民总数的45.8%。(2)大量资金流入直播行业。宋城演艺以26亿元收购了演艺平台的6个房间，乐视体育以3亿元收购了章鱼电视，豆豆直播获得了超过1亿元的B轮融资。目前，上百家直播机构之中已有50多家参与投资。(3)虚拟现实技术(VR)发展迅速。VR弥补了生活中不能去现场观看的遗憾，让你能最大限度地体验它。目前，包括Huya在内的虚拟现实平台正在尝试直播体育赛事和旅游景点。虽然过程复杂，体验不尽如人意，但随着科技的发展，在不久的将来，虚拟现实直播的需求将比商业体育和电视直播更具吸引力。(4)产业链初步形成。目前，主播的收入表现为：平台签约费、自营业务、广告推广和虚拟道具分为四种模式。此外，主机的多样性将形成不同领域的融合，从而形成主机间的竞争机制、取舍和制约。
2. 制约条件
(1)直播行业竞争激烈。有200多种在线直播平台，用户超过2亿。一些大型直播网络平台注册用户超过1亿，月活跃用户数千万。除了豆豆、虎牙、龙珠等传统直播平台之外，近年来，腾讯、网易、YY、Momo、小米、优酷等互联网巨头在直播产业这块大蛋糕的诱惑之下纷纷进入直播领域。
(2)平台与锚不相等。平台的锚赚了不少钱，但平台一方却往往损失惨重。因为一旦著名的锚改变工作，平台将面临洗衣粉。游戏主播带来的活跃用户不能大量转化为真金白银。目前，这个平台总是受到锚的名声的限制。
(3)媒体妖魔化直播。一些直播平台主持人不断挑战社会公德底线，造成较大负面影响。
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