把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
产品及市场——找寻“钱”途
产品不仅仅专指实物产品，服务也是一一种产品。本书把服务也称为产品不再进行专门的分类。这里要直接讲述产品的消费价值、市场价值、实际解决消费问题的能力、产品新与旧的更替，以及产品的大市场与小市场的互动性。
你的产品及其市场价值你最明白，你所作的相关定义对你自身来说是非常明确的，但读者却不一定清楚。所以，尽量用简单的词语来描述有关产品的核心细节，把读者的注意力拉到企业的产品或服务中来，这样读者才会对产品充满兴趣。描述产品及市场的目的，不仅要使读者相信你的产品会对市场产生深远的影响，而且要使读者坚信你能够把描述变成现实.
在阅读产品以及市场的内容时，读者最关心的问题是，你所描述的产品、技术或服务能否以及在多大程度上解决现实中的问题，你的产品能否帮助客户(顾客、消费者)增加收益。
产品与市场水远需要结合在一起，产品能满足用户需求，就是与市场对接成功。市场在哪里，前途就在哪里，产品就应该出现在哪里。
1.
请你说明：产品的背景、目前所处发展阶段、与同行业其他公司同类产品的比较;产品的新颖性、先进性和独特性，如专门技术、版权、配方、品牌、销售网络、许可证、专营权、特许权经营等。
有时候，你的产品未必就具有以上的全部特征，挑其中主要的进行说明。突出那些有利于开拓市场的因素，重点突出产品的消费价值，即消费者的使用价值。
实例
主要产品
英雄动漫文化有限公司(以下简称“英雄文化”)的主要产品分为三类：动漫玩具、非动漫玩具、动漫影视片。
1.动漫玩具
动漫玩具是英雄文化销售收入和利润的主要来源。2008年1~3月，动漫玩具的销售收入占英雄文化营业收入的比重为69.68%，销售毛利占英雄文化总销售毛利的90.40%。随着非动漫玩具的逐步动漫化，动漫玩具占比将逐年上升。
目前，英雄文化动漫玩具主要包括英雄球、英雄陀螺、迪迦奥特曼、迪斯尼系列、虹猫蓝免系列等。根据动漫形象的来源不同，英雄文化动漫玩具
分为自主创作和授权开发两类。其中，英雄球和英雄陀螺为公司自主创作的动漫形象所衍生的动漫玩具，迪迦奥特曼、迪斯尼系列和虹猫蓝免系列产品为英雄文化根据其他公司的动漫形象授权开发出的动漫玩具。
➢自主创作
英雄球。为英雄文化《英雄王》系列影视片衍生出的动漫玩具，包括英雄王I和火英雄川球，共90多个SKU.
V英雄陀螺。为英雄文化《战斗英雄Bp》影视片衍生出的动漫玩具，并80多个SKU.
➢授权开发
N迪迦奥特曼。为英雄文化与万代公司合作、开发的《迪迦奥特曼》中人物、器械等动漫形象相关的动漫玩具，共80多个SKU.
、迪斯尼系列。为英雄文化与迪斯尼公司合作、开发的与小熊维尼和米奇等动漫形象相关的动漫玩具，共60多个SKU.
V虹猫蓝兔系列。为公司与虹猫蓝兔公司合作、开发的《虹猫蓝兔七快传》系列中动漫卡通形象的授权产品，共90多个SKU.
自主创作和授权开发的动漫玩具销售收人及其占公司营业收人的比重妇表3-4所示。
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