行业发展历史与趋势之实例

自知与周知：行业分析

你不仅要知道自己项目的情况，还要搞清楚项目的周围环境以及制约条件、有利条件，这就是行业分析。行业分析与市场选择很接近，很容易弄混，但区别其实很明显：市场选择是找对需求，行业分析则是你用什么方式去满足这种需求。

每个行业都需要认真进行分析一尤其 是那些新生的行业、那些看起来

很像蓝海的行业。中国的食品行业可以说是最大的行业之一了，山头林立中，南方黑芝麻糊何以屹立20多年不倒?很显然，南方黑芝麻糊虽然也是食品，但满足的不是“食”的需求，而是“食糊”的需求，这就是行业。

大部分人在写商业计划书时，不明白为什么在写了产品与市场后，还要写行业分析，也不明白市场与行业有什么关系。显然，如果你不知道为什么要写、写些什么，对行业缺乏本质的认识，你当然就不可能写好行业分析。

正确选择行业会为你带来你想要的东西，因为顾客需求的推动，会使你充满积极进取的力量。每个行业的前景不同，市场容量各有差异：有的行业潜力超大，好比一座金山，但要付出很高代价才能上去;有的行业前景一般，好比一个小土包，却很容易冲上去。到底上哪个山头呢?这个山头想攻，那个山头也想打，能打胜仗吗?在市场中，值得进人的行业很多，但如果什么都想做，就什么也做不到。只有选定一个行业，全力冲击，不受其他诱感，才可能达成目标。

行业分析这部分内容需要说清行业发展历史及趋势(包括行业市场前景分析与预测)、有利因素和不利因素、进人壁垒、上下游行业带来的影响。在这里我们不妨只写简略版本，详细的分析放到附件里，附件可以取名为《行业分析之深化版》。

1.行业发展历史及趋势

第一.部分讲述所选择行业的全球整体概况和国内发展概况、主要特征，第二部分讲述所直接面对的市场的容量，第三部分讲述所在行业市场的发展趋势或前景预测。在讲述各部分内容时，要注意进行分类说明，以求条理清晰。

写作要求：数据为主，直接说重点，简明扼要，通俗易懂。

商业计划书范文，商业计划书代写 行业发展历史与趋势实例

儿童用品行业发展概况与趋势

1.全球儿童用品行业概况

2007年全球儿童用品行业的市场销售额达到612亿美元，2008 年达到637亿美元，2009年达到670亿美元。据法国NPDgroup数据，全球儿童用品年平均增长率为5%。据推算，2010 年全球儿童用品市场价值达到704亿美元，2011 年可望达到739亿美元。目前国际出口儿童用品中约75%来自中国，其中约70%来自广东省。美国是最大的儿童用品进口国。进口量较大的有日本、英国、法国、德国、加拿大、墨西哥等国家。

日本、中国是亚洲地

区主要的儿童用品消费区城。2010 年，各地区儿童用品消费总额同比增长情况为：亚洲增长8%，欧洲增长5%，拉丁美洲增长14%，北美洲增长1%.

大洋洲增长6%，非洲增长21%。

2.中国儿童用品行业发展概况

中国儿童用品制造业总体发展态势良好。2007~2010 年间，中国儿童用品制造业产值保持高速增长态势，年均复合增长率为16.5%。2008 年中国儿童用品总产值658.80亿元，比2007年增长19%;2009年总产值769.41亿元，比2008年增长17%;2010 年总产值953.72亿元，比2009年增长24%，中国已经成为全球最大的儿童用品生产国和出口国，全球有75%的儿童用品在中国生产，中国的儿童用品产品行销100多个国家和地区。2007年以来，中国儿童用品产品出口增长年平均增幅18%;2008 年出口额为208.60亿美元，同比增长17.45%。国产儿童用品基本能够满足国内市场需求。200年，中国儿童用品产品进口总额仅为8.83亿美元。

目前，中国儿童用品行业特征如下：

(1)国内儿童用品企业众多，区城产业集群现象明显。

(2)产品以出口为主，内销市场占比小、产品单一，未来发展潜力巨大，

(3)竞争模式向品牌经营发展转变。

3.中国儿童用品市场容量

根据国家统计局2010年10月公布的人口抽样调查数据显示，我国14岁以下的少年儿童及婴幼儿有2.65亿人，他们构成了国内庞大的儿童用品消费群体。法国资讯调研公司NPDGroup的数据显示：2009 年，中国儿童用品市场销售总额为33亿美元。亚洲儿童用品协会市场研究信息部报告显示：

2010，中国儿童用品市场规模约为200亿元人民币。

4.中国儿童用品市场的未来发展趋势

(1)打造自主品牌成为发展趋势，行业集中度将逐步提高。(2)国内动漫产业发展将催生庞大的动漫儿童用品市场。

(3)儿童用品产品中电子技术将得到广泛应用。