2019年初短视频垂直行业状态总结

发布时间：2019-11-26 17:44:51

1. 受春节影响的 2月，短视频PGC节目总播放量环比下跌 7%，降幅与去年保持一致。自 2019年以来，每个月都至少减少百档，行业的洗牌时刻似已到来。

2. 西瓜视频受益于今日头条春节期间的推广组合拳，播放量环比大增 60%，暂时超越腾讯、秒拍成为流量的领头羊。

3. 在寒假、春节的双重叠加之下，不少节目常态停更，各档位的节目再度下滑到去年的水平。其中 850分以上的节目受停更影响较小，复更后数据、指数依然强势。

4. 目前行业内肩部和腰部的节目变动性仍较大，但在内容行业永远存在痛点和需求的背景下，不排除会有新的节目突然蹿升填补空白地带。

时尚美妆类在这个春节表现并不向好，整个类别环比的下跌流量仅次于生活资讯类，下跌幅度仅次于母婴类，停更的节目数量更是排名行业第一。春节期间，观众的兴趣明显有些不太偏重这个类。去年暑期过后，时尚美妆分类的播放量和在更节目数基本都处于连跌的状态，前者更是有一半的月份跌幅超过了 10%。从整个时尚美妆的市场来看，似乎已经有越来越强的马太效应，头部最强的红人不但粉丝的关注度、忠诚度很高，“真金白银”的带货能力也是非常惊人的。人群关注度的聚集，再加上前期该类节目过快、过度的增长，中尾部内容的迭代洗牌效应，会显得更加猛烈。

流量排名 TOP5的强势分类，占比连续 5个月持续上涨，本月份额已经达到 65%。其中，每逢假期必疯狂的游戏类，份额扩大 4%，表现最为亮眼。但少儿、娱乐、时尚美妆、美食几个去年同期占比明显扩大的类别，今年却都有不同程度的下跌，其中在更节目大幅减少是大多数类别数据缩减的最重要原因。