短视频营销如何抓住观众的心？

发布时间：2019-11-27 10:31:29

短的视频或者节目不耗时，一个一个的可以利用碎片时间来看，随时可以停下来，不耽误事，也不耽误看的内容。现在的节目节奏太慢了，特别是电视剧，半天都进不了正题，我一般都是1.5倍速看。综艺也是，特别拖沓。

观众品味升级，带来对内容进化的需求：

①内容品质进化：留存观众

观众选择内容最重要因素，高品质内容的功能是留存观众

②内容形态进化：适应观众

观众选择内容主要因素，好的内容形态更适应观众消费习惯和场景

③内容吸引力进化：获取观众

内容是否具有吸引力元素也是选择内容的考虑因素;内容中吸引力元素越多，越能获得更多观众尝试收看

观众评判内容品质的标准主要有四个方面：

1.创新：题材丰富，内容独特

长内容形态的优势主要集中于影视和明星真人秀。

短内容形态在更多样题材和表现形式得以呈现。

2.专业：专业质量，内容安全

长内容在专业性上有保障，这益于制作启动的人力、财力成本、严格的政府监管以及激烈的竞争。

短内容质量符合专业性的网民比例较低，与当前市场上大量质量失控的UGC内容有关。专业团队制作、持有许可证的短节目，获得受众的关注与认可。

3.潮流：引领潮流，社交分享

4.深度：引发思考，有所收获

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