把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
如何利用短视频进行内容营销？
1.品牌原创内容，内外共同传播——自主传播
品牌制作的TVC/图片/动画/文字等形式的品牌宣传素材，在自媒体/付费渠道上传播，如企业双微运营，宣传片硬广投放。
2.媒体品牌共创，媒体平台传播——借势媒体
借助媒体资源共创品牌传播内容，并借由媒体平台传播，如软文合作、线上/线下活动、定制频道、专栏、KOL营销等。
3.媒体自有内容，品牌搭载传播——借势内容
品牌将信息融入媒体已有内容，借助内容传播实现品牌曝光与消费者交流，如影视剧/综艺节目植入、节目内环节定制、节目包装等。
短视频的内容营销体现在三个维度：广度、深度、力度。
在媒体选择方面，坚持兼顾传播规模与TA精准的原则，确保传播指标达成。目的为了PV，UV等指标的实现;
在内容选择方面，坚持契合品牌调性，具有良好传播力和影响力的原则。目的是提升品牌形象，借力打力，把节目影响力转化为品牌影响力。
在形式选择反面，坚持完整传达品牌信息，深入影响观众行为和态度的原则。目的为了实现观众对广告信息的接触和记忆。
解决内容营销如何做的问题，需从效果进行反推。内容营销的最终目标是用适合的内容，广泛的接触、有力的影响观众。因此，在制定策略阶段，我们从“广度-选媒体，深度-选内容，力度-选形式” 三维度构建策略体系。
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