短视频营销的重要因素

发布时间：2019-11-27 10:50:42

内容是最重要的;广告主需要在传播基础上更多地考虑内容和形式因素。

内容：

通过卡司、IP或制作团队预判内容的传播规模。“如果一个节目非常受欢迎传播面很广，搭了这个IP快车就能影响更多的消费者。我们觉得选择这样效率或ROI更高。”

通过明星、题材等因素评估内容与品牌形象、TA的契合度。“合作方案中调性要求特别高，我们非常期待节目能想出一些高逼格的适合我们合作的方式。”

品牌都追求软性、巧妙的合作形式。“消费者不是讨厌广告，而是讨厌那些没有用的枯燥广告。现在有一些很好的新鲜有趣的形式。”“更喜欢偏软性的权益，比如有选手戴着，用着产品”

形式：内容是否具有充足的权益供品牌展示非常重要。“媒体能够给我们什么样的权益这点也很看重。”“媒体明确的商务计划很重要，招几席、每席权益是什么。”

合作：商务合作细节的完善和执行上配合度都会影响品牌选择内容的决策。“比如我是冠名角色，我的效果如何保证，前期和制作团队要做充分沟通，媒体承诺的要完善，这些商务上的评估都是重要的。”

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