Vlog的特征

发布时间：2019-11-27 11:35:29

短视频和直播在国内市场目前已经进入了沉淀稳定期，Vlog作为新的视频形式开始进入大众的视野。在传播主体上，不同于短视频和直播的活跃主体为草根用户，Vlog目前则是由明星和网红等头部用户吸引流量。内容上，短视频更多是经过专业策划和精心包装的 PGC或PUGC内容，如抖音上较多的是猎奇类、段子类、知识类等的短视频内容，直播注重内容的即时性，Vlog则是Vlogger个人生活的记录，更加生活化、真实性，个人风格鲜明。

数据显示，58.3%的用户通过微信平台接触到 Vlog，另外高56.9%的用户则是通过视频平台(如哗哩哗哩、爱奇艺、优酷等) 的推送。当前微信、视频平台以及微博作为成熟的社交平台，已经成为Vlog主要的传播渠道。49.3%的用户认为Vlog内容真实不做作是吸引他们进行观看的主要原因。 Vlog内容的生活化特性是吸引用户观看的要点，而高达34.8%的用户能得到情感共鸣和 39.1%的用户被Vlogger的人格魅力和审美取向所吸引，Vlog更好地符合了用户的使用偏好与情感诉求。Vlog内容的时长也表现出更大的接受度。相比于短视频平均15秒的时长，Vlog的时长给创作者提供更多创作的空间，也为Vlog视频内容的多元性奠定了基础。