电视营销是什么？

发布时间：2019-11-27 14:26:26

电视，这一致力于大众传媒服务接近百年、不断为信息娱乐和营销传播带来惊喜的媒介，在技术发展的浪潮下，正在经历从硬件设备、传输方式、节目内容、功能服务，到商业模式的全面数字化进程。 2011—2019年，电视因其不断的数字进化，捍卫了家庭大屏在数字时代，仍是核心媒介渠道的地位。在近十年进化过程中，电视生态中衍生出更丰富的营销角色。这些新玩家，在促进新电视市场快速生长的同时，既带来流量增长红利，也带来了市场的无序和营销困惑。

传统TV概念：以单向传播为主要功能，以电视台为核心角色的媒介传播体系。

NEW TV变革：具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏。 2019范畴包括：智能电视OTT、双向有线电视DTV、IPTV。

在新电视营销时代，广告收入+用户付费是主要商业模式，内容方是生态的最核心角色，但不可避免地存在着生态复杂，资源分散，营销生态缺乏统一性和系统性。广告主需要切中用户观视需求，意识到如今像智能电视开机活跃度减弱，观看时长上涨，粘性增强;点播场景更受青睐，占据过半使用时间;不同类型的家庭偏好内容存在显著差异等趋势。