把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
中国家庭医疗的市场现状
伴随着中国经济的快速增长,人民生活水平不断提升,“健康”在人们心中变得越来越重要,重视程度达9.6分。 2018年全国居民人均各项消费支出中,医疗保健支出同比增速最高。究其原因,人民生活水平虽在不断提高,但公众的健康状况并没有跟上寿命增长的脚步。过去三十年我国人均期望寿命增加了 9.4年,但人均健康期望寿命只增加了8年,这意味着更多的人在不健康的情况下生活更长时间。癌症、糖尿病、高血压等疾病困扰着人们的日常生活,倍加受到关注。
同时,中国老龄化进程加快,2017年中国65岁以上的老年人数量占总人口11.4%,已超过1.5亿;老年人对医疗保健的需 求也更大,不仅仅是普通疾病的治疗,日常保健的需求也不断提升。与此同时,国家出台各项措施与政策,进一步 推进了中国整体医疗健康产品市场的快速发展。
公众健康意识的增强,政策红利的驱动及解决健康问题的需要,家庭医疗保健场景变得越来越普及;得益于家庭医疗健康产品越来越丰富,公众从原先只能在医院或者社区进行定点治疗,到现在也可以在家里完成基本治疗及日常保健。现如今,随着互联网的蓬勃发展,消费者足不出户便可以购置家庭医疗健康产品,线上家庭医疗健康市场持续快速发展,年人均消费金额在近几年也持续高速增长。
从性别来看,女性是线上家庭医疗健康产品消费中的主导,近三年消费金额占比逐年提升。 从城市级别来看,一二线城市依然是线上家庭医疗健康产品的绝对消费主力,但近三年城市下沉趋势愈发显著,三 线及以下城市的消费潜力不断被激发。相较于其它代际,90后的自评健康得分偏低,反映出他们对健康有更强的危机意识;同时他们逐渐承担起照顾家人健康的责任,近三年90后线上家庭健康产品消费金额占比快速提升,他们逐渐成为家庭健康管理的“中流砥柱”。
线上家庭医疗健康市场中,国产品牌在近三年持续发力,受到越来越多消费者的肯定,消费金额占比逐年稳步提 升,占据了主导地位。2018年鱼跃为最受欢迎的线上家庭医疗产品品牌,其深耕医疗健康产品领域,为消费者提供 了从检测、治疗到康复护理及日常保健等多元化的健康产品。
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