把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
浅谈在线度假旅游
2018年宏观经济以及旅游业增速放缓影响了在线旅游市场增速，机票市场受到航司“提直降代”的竞争和捆绑销售的监管，酒店市场受到卫生事件的冲击，加剧了在线旅游市场交易规模增速的收窄，最终2018年同比增长9.3%，为五年来首次出现的个位数增长。细分市场层面，交通板块市场份额缩小，住宿及度假板块占比均有上涨，显示出在线旅游市场的结构调整正在不断深化，住宿及度假体验等目的地相关产品和服务在在线旅游市场的权重进一步提升。
从交易规模来看，2018年中国在线度假旅游市场交易规模达到1051.81亿元人民币，名义增幅11.0%，增速较去年相比有所放缓。整体看来，从2012年到2018年，在线度假旅游市场6年间复合增长率达到42.79%，超过在线旅游市场增速，显示出度假板块强劲的发展势头和增长潜力。
尽管宏观经济增长放缓，但多方因素仍然推动在线度假旅游持续发展。
1.国内利好政策出台推进供给侧改革;“一带一路” 多边合作带动出境游发展
➢明确旅游产业发展方向：2018年国务院办公厅发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》，为境内旅游产业发展指明方向，多项措施带动旅游基础设施建设，综合治理激发旅游市场活力。
➢供给侧改革加大力度：旅游业改革、旅游投资消费管理、旅游市场综合监管等方面的系列政策文件出台，促进旅游现代治理体系建立。
➢外交环境良好，出境签证优化：中国与欧洲多国外交环境良好;“一带一路”持续带动中国与经济带国家多边合作，东南亚周边国相继优化落地签政策。
2.旅游业对GDP贡献持续提升，拉动关联产业就业效应显著
➢人均文化娱乐消费比重提升：2018年，全国居民人均可支配收入28228元，比上年名义增长8.7%，扣除价格因素，实际增长6.5%。人均教育文化娱乐消费支出2226元，增长6.7%，占人均消费支出的比重为11.2%
➢旅游业对GDP贡献度持续上涨：2018年中国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，初步测算占GDP总量的11.04%。
➢旅游产业有效拉动就业：2018年旅游直接就业2826万人，旅游直接和间接就业7991万人，占全国就业总人口的10.29%，对关联产业的拉动效应显著。
3.消费主力人群向80、90后迁移，旅游消费需求呈上升态势
➢80、90后成消费主力：80、90后成为劳动人口和消费人群主要构成，其消费观念具有跨代际的影响、带动作用，助力全民出行方式越来越自助化、网络化，促使在线度假旅游预订增长。
➢度假需求凸显：消费者在旅游产品决策时更注重个性化和趣味消费升级促进消费品类转变;小长假增多推动境内中短途、周边游、自驾游发展。
➢旅游消费频次增加：旅游消费成为重要日常消费，消费者旅游频次和花费金额均有快速增长。
4.智慧化服务推进线上线下一体化融合，提升度假旅游体验
➢智慧景区提升度假旅游服务品质：景区通过投放智能设施，建设物联网、应用大数据技术等打造智慧景区，与线上平台充分对接，提升度假服务品质。
➢标准化产品体系搭建为度假旅游预订提供便利：在线旅游平台对景区和酒店等产品标准化改造深化，不同旅游元素动态打包、实时整合，在线度假预订便利性提升。
➢新技术发展迅速打破地域限制，出境服务更加丰富：移动支付、语音助手、语音翻译、智能行程助手等多重科技提升出境游目的地游玩体验。
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