游戏直播的市场沉淀

发布时间：2019-11-29 14:46:46

在整体2018年，短视频行业异军突起，抢占了整个移动互联网用户的碎片化时间，并且短视频行业的地域下沉范围之广，进入门槛较低，成为整个互联网内容行业的宠儿，在整体的2018年中，所有的短视频用户在使用短视频APP总时长峰值累计将近1000000万小时。

2018年全年我国在线直播市场营收规模达到376.5亿，环比增长32.76%。从细分市场来看，游戏直播市场增长相比与娱乐直播增长较为明显，增长率达到91.47%。这主要是因为娱乐直播的商业模式业已经形成固定模式，而游戏直播市场商业模式可以更多的向其他方向去延展。另外一方面，政策对游戏内容的把控，使得整体游戏市场下行，对于一些老牌的游戏直播平台来说也是一个着重用户运营的契机。

游戏直播整体环境经过沉淀，在2018年所有的游戏直播市场各个环节业已经成熟，竞争格局也形成固定化，商业模式达到瓶颈，直播平台经过大浪淘沙，仅留下具有竞争力的几家，如斗鱼、企鹅、战旗、B站、火猫直播等。目前在整体的游戏直播市场中，大型的客户端游戏产品内容占据了半壁江山，占比达到52.6%。虽然移动游戏产品为目前主流细分游戏市场，但是由于客户端游戏与游戏直播在用户使用时常的行为上相似度较高，而移动游戏多为碎片化的产品内容为主。另外，随着电子竞技的火热，电子竞技属性的产品内容在游戏直播市场占比超过八成，达到87.6%。

目前，在整体的游戏直播市场，所有的平台增长都已经放缓，市场竞争已经全面步入了一个用户留存粘性的竞争阶段，从人均行为上来看，虎牙、斗鱼处在游戏直播平台的头部位置，这主要是因为虎牙与斗鱼具有早期的先发优势，并且在资源与主播量级上都相比于其他平台有着独特的优势。