动漫产业全球化

发布时间：2019-12-03 09:53:10

动漫指以动画、漫画作为主要表现形式的行业。包括在线动漫、漫画杂志、动画电影、电视动画、轻小说、游戏、模型手办玩具、舞台剧等。本文主要讨论的对象是动漫平台。

美国：动漫产业发源于1907年，是行业的老牌强国。产业链协作能力强，市场份额集中度高，衍生品市场是内容市场的10倍以上，均实现全球发行。集团垄断式发展，巨头全产业链运作，多使用3D、“英雄主义”风格。

日本：起源于20世纪50年代，为动漫行业的中生代力量，产业链成熟，衍生品市场是内容市场的8-10倍，现国内市场唱衰，依靠海外市场的空间。产业集群式运作，制作委员会统领IP开发，多使用2D、“小众”风格;“宅腐萌”文化深入人心。

韩国：发展于1980年，是行业的新生代力量。从代工厂到逐渐掌握技术，90年本国原创IP开始吸引世界目光。现处于高速发展期，暂未形成垄断。中小企业并存，重视内容创作，本地化和出海并行，多为“写实”风格。

中国动画起源于1926年，与美国、日本和韩国相比，起步并不晚。然而，由于内忧外患，国漫陷入了40年的“倒退期”，一度沦为国外代工企业。然而，国漫从未放弃过自己的生命。在政策、资金和技术的帮助下，国漫终于崛起，并有着无尽的高品质作品。

在90后、00后为代表的的网络原住民成为动漫文化的“新势力”背景下，动漫产业遭遇了前所未有的红利期，市场规模达到千亿。而目前漫画平台的安装渗透率只有10%左右。与手机阅读率50%相比，未来还有巨大的增长空间。

整个动漫产业包括上游内容制作、中游内容发布与宣传、下游产品展示与实现。其中，上游重点打造精品，是核心圈层;中游主要是平台，负责作品的发布和宣传;下游是价值链的顶端，将实现作品的商业化实现。随着二级用户的增多，投融资在2016年达到高峰。但2017年后，ACG联盟资本断裂等负面信息使资本回归审慎。截至目前，共有23起行业融资案例，17.97亿起。这将有助于行业挤出泡沫，并迫使优胜劣汰/上游演播室的内部生存共存，主要依靠版税，人力资源的高成本和盈利能力。中游动漫平台的收入主要来自客户奖励、广告费和IP版权授权，盈利能力一般;整个行业50%的利润来自下游商业化，但与美国、日本和韩国相比。下游盈利能力可以挖掘。