为什么年轻人爱看动漫？

发布时间：2019-12-03 10:36:39

动漫文化已经渗透了年轻人的社交场景和沟通语境，成为当代年轻人的通用语言。ACG文化(漫画、动画视频、游戏)已经成为中国Z世代年轻人最普遍的兴趣爱好。

动漫文化逐渐渗透广大年轻人的生活，并成为他们线上社交场景中热衷讨论的兴趣话题。

而动漫的衍生周边产物，漫展，也逐渐成为年轻人线下社交的重要场景之一；讲究兴趣社交的年轻人们在这里获得了更强烈的归属感。以Bilibili为例，数据显示，其会员2018年购漫展类票务销售量为2017年的3.6倍。年轻人对漫展的热情也从线下蔓延至线上社交的讨论中。

在众多娱乐方式中，之所以动漫可以渗透年轻人的社交场景，是因为其符合他们当下的诉求：获得快乐、展现个性和魅力。动漫人物所展现出来的是大胆的、富有想象力的，是“三次元”所没有的。从而，发动漫表情包、使用网络流行语(如“前方高能!”)等能够成为年轻人社交中最常用的语言。年轻人认为，通过这些动漫表情能在社交中体现他们“有趣”的个性标识。不仅动漫表情包，年轻人也热爱用动漫图片作为头像，是一个自我呈现的重要窗口。

热血、战斗、搞笑，是年轻人最喜爱的三大动漫作品类型。他们将四成生活费献给娱乐文化，动漫是其中主要的文化消费支出之一。而动漫IP撬动了年轻人为品牌/产品付费的意愿，折射出年轻一代对于文化消费的高溢价能力。如今，已有许多品牌借势年轻人喜爱的动漫IP，成功与年轻人建立共鸣。