全球背景下的VR产业

发布时间：2019-12-03 15:33:45

近年来，“沉浸式”是文化、娱乐、科技、游戏等诸多领域的热词之一，谷歌的词汇搜索趋势显示，2013年左右，“沉浸感”一词在美国的搜索频率不断上浮。然而，“沉浸”这个词到底是什么意思?所谓的“沉浸式”产业到底是否存在，哪些行业类别又包括在内?一旦一个话题成为热门，就会浮现出越来越多的困惑和迷雾。根据资料，许多中国娱乐媒体、制作公司、文化旅游集团和投资机构被问及什么是“沉浸式”时，每个机构的回答都不一样。由于行业背景不同，有的关注虚拟现实，有的关注戏剧和新媒体展览，但通常对自己领域以外的其他方面了解不多。即使是身临其境的体验创作者，在这个行业的最前沿，也很难准确地说出“身临其境”是什么，但他们总是用这个词来增加自己在宣传之中的曝光度。

毫无疑问，“沉浸式体验”正在全球蓬勃发展，这与近年来盛行的“体验经济”不谋而合。根据麦肯锡最近的研究报告，全球消费者的消费习惯正在从购买商品向体验体验转变。人们不再关注他们拥有多少商品，而是更关注他们所经历的难忘的经历。然而，对于这样一个快速发展的新兴产业，我们观察到的是对这个产业普遍缺乏了解。尽管有越来越多的项目和报告，许多公司已经开始进入“赛道”，但仍不清楚“赛道”将在何处起主导作用。这不禁让人们发问，“沉浸式体验”会不会像其他所谓的“风口”，流于形式，进而成为下一个泡沫?

截至2018年，沉浸式娱乐产业全球市值超过45亿美元，其中不包括452亿美元的主题公园产业[1]。两者的市场总规模接近500亿美元，远远超过全球电影票房411亿美元的市值。即使去掉主题公园的一部分，沉浸式娱乐产业的规模也不可低估。以著名的百老汇音乐剧产业为比较：百老汇产业作为纽约市旅游业的金字招牌，有着百年历史，在过去的30年里面为纽约市的娱乐文化和经济发展做出了稳步的贡献。与之相比，虽然沉浸式娱乐产业才发展了几年，但产业之中存在许多不稳定、不成熟的因素，但根据本报告提供的数据，其产业规模已达到百老汇的三倍左右。

尽管具有沉浸式要素的作品出现已久，但直到近几年，这些作品才逐渐发展成一个成型的产业。沉浸式的设计理念跨越了诸多领域，促使娱乐、零售、教育与社会活动等诸多领域正在产生革命性的改变。在过去的五年里面，沉浸式体验设计公司层出不穷，平均每年保持20%的增长。在过去的一年里面，北美已经创建了700个新的沉浸式项目，这证明了该行业在未来的潜力。另一方面，随着心理学、游戏设计、LARP、虚拟现实等不同领域的融合，新的体验和模式也在不断迭代。由于这些不同领域的融合与创新，甚至在沉浸式戏剧领域，有些体验甚至不需要剧本，只有世界观的建构才能引发体验。