把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
中国信息流广告市场有哪些趋势？
1. 平台
市场头部媒体竞争格局初步明朗，媒体资源集中于头部媒体，从2018年12月全网月活跃用户规模TOP 15可以发现，流量主要集中在腾讯、阿里巴巴、百度手中。长尾流量崛起，移动APP纷纷加入信息流的内容分发模式，以期获得更多的商业化的变现，如生活服务类、美妆类、工具类APP。短视频媒体、长尾流量进一步刺激信息流广告市场的增长。
2. 内容
媒体内容生态的竞争将更激烈;对广告内容要求更原生化。
3. 技术
AI赋能营销，效率与体验的平衡发展成为媒体方的巨大考验。对于媒体方来说，如何平衡商业利益与用户的体验，成为未来发展的巨大考验，通过AI赋能营销，实现二者兼顾。一方面，人工智能在提升广告分发效率的同时，矫正推荐算法在用户需求分析上的偏差，使用户突破“信息茧房”;另一方面，人工智能可以进一步优化用户体验，使得信息的获取更加智能和人性化。百度在人工智能领域有多年的技术积累，在营销的AI赋能方面占有很大的市场优势。
4. 形式
目前市场中的广告形式仍旧以图文广告为主，但视频类广告相比2017年有20%增长。基于视频类素材耗费更多的人力成本;综合成本要远远高于图文类广告，但视频类广告的丰富的展现能力依旧受到广告主的青睐。随着媒体方、代理方加大对视频素材的提供与制作，会进一步降低广告主投放视频流广告的门槛，短视频类的信息流广告仍旧有很大的增长空间。区别于图文和视频的信息展现形式，音频信息流可以解放受众的眼睛，可以占领用户更多碎片化的使用场景。随着智能语音交互技术的发展，智能音箱等智能硬件的逐渐成熟，受众会形成新的获取信息的方式和习惯，音频信息流也会应运而生，在营销方式上也会出现新的变革。
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