中国信息流广告的市场概况

发布时间：2019-12-04 10:34:26

以字节跳动、百度、腾讯为首的头部媒体占据信息流广告市场70%的市场份额，竞争极其激烈;在目前信息流广告已经成为移动端主流变现形式背景下，预计将有更多厂商进入抢夺市场空间。

第一阵营：百度、字节跳动、腾讯

百度2017年信息流营收超过10亿美金，在庞大的搜索市场的积累上，信息流业务进展飞速，成为百度营收增长的新引擎;腾讯在合并了广点通与社交广告之后，广告分发的效率也大幅提升，信息流业务增长。

第二阵营：微博、网易、搜狐、UC、陌陌

此阵营以传统门户和微博为主，微博2017年广告营收66. 82 亿元，同比增长75%，而信息流广告收入已经占到了微博整体广告收入的50%以上。

第三阵营：快手、WiFi万能钥匙、360、知乎

以新兴媒体、垂直类媒体、工具类为主，未来市场潜力大，如已经积累了庞大用户规模的快手。

头部媒体把持互联网大部分资源，腾讯、百度、今日头条等大型互联网集团占据主要流量和用户时长，优势明显。在内容方面，头部厂商均在加大投入，提升内容质量，丰富内容展现形式，其中大型互联网厂商均将短视频内容嵌入资讯产品，领先厂商在此基础上则通过内部孵化+外部收购方式占领短视频市场。

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