2019中国手机市场竞争格局

发布时间：2019-12-04 11:19:10

19年上半年手机行业的一大趋势是各大手机品牌纷纷推子品牌或新系列，例如Redmi之于小米、iQOO之于vivo、realme之于OPPO。这种趋势形成的主要原因是通过子品牌和新系列，突破原有品牌在产品定义上的局限性，完善产品布局，覆盖更的人群。

从这一角度上来说，新品牌/系列能够覆盖更广人群，也就是吸引更多其他、非母品牌的用户，则可以算得上是一种成功。从19年上半年的换机数据看，realme吸引了很多其他品牌的用户，有接近50%的用户是原小米、苹果和荣耀的用户，仅有8%的用户是原OPPO用户。而Redmi则相对更加依赖原有的小米用户群体，以Redmi K20为例，有超过6成的用户之前就是小米的用户。从这个3个新品牌/系列的数据来看，在一定程度上，新品牌新系列与原有品牌的关联度越低，越能吸引新的用户群体。

最近三年同期的换机数据显示，苹果的国内市场销量不振，存量用户持续被华为、荣耀抢夺。其存量用户在换机时，流入华为、小米、荣耀、OPPO、vivo的比例不断提升。此外，最近三个半年中，流入华为、荣耀的比例快速提升，19年上半年中，苹果的存量用户在换机时有超过25%都流入华为系产品中。相比之下，流入OPPO、vivo的比例在不断降低。