宠物食品用品行业现状

发布时间：2019-12-04 17:12:58

2018年中国城镇养宠用户已经达到7355万人(含水族动物)，其中城镇养狗、养猫人数达5648万，养狗的人依然占多数，达到3390万人，猫主人为2258万人，由宠物消费带来的“宠物经济”、“它经济”，成为新消费时代的特征之一。与此同时，线上宠物食品消费趋热，近两年市场规模保持高速增长态势不断提升。

宠物食品方面，国产品牌宠粮消费持续升温，2018年国产品牌市场占比过半，且保持较高增长态势，国货品质逐步被铲屎官们认可。其中，无谷配方成为宠粮消费新趋势。为了避免宠物因“谷蛋白”成分产生不耐受情况而导致过敏，养宠消费者对宠粮成分愈发关注。近三年来，高蛋白、低碳水化合物的无谷粮引发消费者线上购买热潮，人均年客单价超过宠粮整体220%，且销售金额持续提升，2018年无谷粮销售金额较2016年提升173%，市场潜力看好。

消费者对湿粮购买需求逐年提升，2016-2018年湿粮销售规模逐步提升，2018年湿粮销售额较2016年提升193%;与此同时，适用于宠物成长各阶段的全价粮在2016-2017年发生指数级增长，2018年销售规模仍呈现大幅度持续增长趋势。全年龄段湿粮逐渐成为主粮新选择。

定制粮愈发受主人们欢迎。消费者对宠粮选择越来越有针对性。不同体型、不同品种以及不同阶段所需要的营养元素均有不同。数据显示，针对狗狗体型大小专用的定制狗粮要比通用型狗粮更受消费者欢迎，且销售增速远高于通用型狗粮。针对猫咪不同成长阶段的定制型猫粮呈现较为明显的销售增长趋势，2018年幼猫猫粮销售额较2016年提升80%以上。

除上述粮之外，宠粮功能不断细分，如针对绝育和孕期特殊护理需求的功能宠粮出现，且得到消费者的广泛认可。2018年绝育呵护功能粮销售额较2016年提升229%，孕期专用功能粮销售额较2016年提升86%。其中，以功能粮为代表的宠物食品品牌冠能进驻天猫平台后受到消费者高度青睐，线上销售规模呈爆发式增长。

数据发现，宠粮消费者偏好购买街头/运动/复古和欧美/嘻哈风格等潮流服装，年轻一代铲屎官对潮牌服装偏好极高。在行业支持下，雀巢普瑞纳旗下高端宠粮品牌丝倍亮首次尝试跨界合作，基于Z世代消费者特征洞察，与国民潮牌INXX进行跨界产品打造，推出联名款潮搭、宠物潮装，圈粉Z世代养宠人群。
近两年小包装市场崛起，皇家、玛氏等宠物食品品牌针对新的消费需求推出小包装狗粮和猫粮。希宝在2018年5月底上线单包规格为16g和48g的小包装猫零食，针对幼猫和成猫合理控制喂养用量，上线3个月销售增长超过400%，且能够持续带动新客转化，拉新效果十分显著。