00后与中国数字媒介娱乐

发布时间：2019-12-05 15:04:59

出生在互联网时代的“00后“，是真正意义上的“数字原住民”(digital natives)。与”80后“”90后“的“数字移民”(digital immigrants)相比，他们将移动网络以及数字设备从一种工具转化成为了生活体系和思维方式，成为移动互联网消费的主力军。而“00后“即将在未来10年成为媒体消费的核心人群，并且为泛娱乐产业带来新一波流量红利。他们将是不可忽视的、更具购买力的目标群体。“00后”群体对传统媒介依赖减少，通过移动端和社交媒体渠道完成媒体消费。

数字媒介已然主导了“00后”的娱乐活动：看电影、听音乐、玩游戏是00后最喜爱的三大娱乐活动。他们对非数字媒介兴趣缺乏。当今时代，早已是一个以数字娱乐为导向的时代。随着信息化技术的不断更新，在内容和方式上改变了人们传统的娱乐生活。“00后”对数字媒介接触率高，尤其是看电影，听音乐和玩游戏这样目的性强的娱乐活动，而看电视和上网这类无目的的娱乐活动往往比例略有下降。而书籍，报纸等传统媒介几乎在“00后”的成长环境中很少出现。

每天使用社交网络的00后占比达到了52%，其中，每天使用10-20次的00后占到了48%。社交网络的设计理念解决了它容易使人“上瘾”的属性。社交软件的设计理念是“如何使软件消耗用户更多的时间和有意识的注意力”。并运用了人类渴望与他人建立联系的心理需求。对于“00后”而言，这种“上瘾”的“症状”则更加明显。

2015年，仅有35%的人认为流媒体视频的重要性排在前三，到2017年，该人群占比43%，流媒体视频成为涨幅最快的家庭订阅类型。从用户对于订阅流媒体服务的描述来看，流媒体“资源”属性显着增强。丰富的电视节目储存和最新播出电视节目是流媒体吸引用户的原因。“00后”流媒体订阅率增长猛增，吸引订阅的主要原因在于最多的资源，最新的内容以及无广告。

“00后”成为电视剧的主力：随着年龄的减小，追剧比例逐渐上升，”00后“有87% 的人表示自己追过剧。”90后“和”80后“逐渐步入工作和家庭，追剧的时间明显低于”00后“。造成”00后“热衷追剧的原因主要是内容付费和手机等观看设备在”00后“的普及。互联网IP剧集和支持PC、手机、平板等跨设备观看的流媒体已将受众瞄准”00后“为主的青少年群体。加之青少年用户时间相对充裕、且克制力相对较差，"00后”用户对剧集有比其他年龄段更强的粘性。

移动广告方面，“00后”对其相对消极。主要原因在于，他们向往专注领域由深刻见解的品牌，而非通过强制观看或付费跳过的方式进行的广告营销和宣传。因此，对于00后而言，传统的在线广告效果甚微。未来，如需通过广告投放的方式向“00后”用户宣传自身的品牌，最好的方式是通过有内涵、有创意的广告内容，而非频繁的推送方式。