中国女性新消费

发布时间：2019-12-05 16:14:31

“男主外，女主内”的传统角色定位已经过时。调查显示，97%的中国城市女性有收入，68%拥有住房。一个坚实的经济基础决定了妇女在消费中的独立性。目前，他们掌管着家庭支出的经济权力，是家庭的“采购经理”。调查显示，除了数码产品、家用电器、机票和酒店预订这三类产品外，其余消费类别——包括食品和新鲜食品、服装、鞋帽、家居用品、母婴、化妆品和美容产品——女性的决策权更高。除了购物，女性不应该放弃对家庭休闲活动如旅游的决定。一项针对30-45岁已婚男性的调查显示，71.5%的受访家庭让妻子决定家庭出游。在“70后”和“80后”的家庭消费者中，女性扮演着重要的角色。同时，女性消费者是家庭购物的主要实施者。无论是线上还是线下，女性的日常活动都高于男性，“女性主导”效应明显。

在过去，“当一个女人不开心的时候，她会去购物。” 如今，女性的消费行为越来越理性。随着数字消费带来的体验升级，他们的消费情商也在升级。女性消费理念的提升也体现在社会消费领域。虽然社交媒体的发展扩大了女性的交际性，刺激了社会消费，但并不意味着女性消费者对社会消费没有免疫力。相反，他们对朋友社交圈的态度正在悄然改变。来自埃森哲的消费者调查显示，尽管35%的女性会购买朋友圈驱动的产品(略高于男性的31%)，但面对朋友圈的推荐，她们变得更加理性和成熟。近一半的女性不同意来自感兴趣的朋友的产品推荐;愿意为感兴趣的朋友的产品推荐支付高价的女性比例也低于男性(45%的女性比男性49%)。

女性精打细算的形象深入人心，大多数人会认为女性更喜欢价格竞争。但在数字时代，信息的高可用性使得比价不再是女性专利，而是“中性”。数据显示，51%的男性消费者在店内消费时会使用手机进行比价，高于49%的女性消费者;同样，在“下单前在各购物网站上对比该产品价格”的消费者中，男性消费者的比例略好(55%)男性与54%女性)。此外，在“希望在信息搜索和比较中节省更多时间”的性别分布中，我们可以看到，女性的比例也高于男性，这证明她们并不是盲目追求价格比较，而是注重整体消费成本。

阿里研究院数据显示，2018年网络新产品控制消费者男女比例为3:7，女性远高于男性。而女性在智能设备、电子键盘、AR/VR设备等品类的消费大幅增长；又有6个品牌推出面向女性用户的数码产品配件，全面挖掘女性3C产品的消费潜力。

促进女性消费的另一个新接触是体育消费。体育仍是男性的主战场，但女性在体育和体育消费方面正在迎头赶上。根据埃森哲的研究，35%的女性有长期的健身习惯，每周锻炼超过5小时。他们中近三分之一的人计划将来在体育上花更多的钱。京东大数据还显示，2015-2017年，女性户外运动用品消费增速明显高于男性，女性户外运动用品消费比重由25%提高到30%。(见图10)在不久的将来，女性体育消费可能会超过男性市场。