把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
高端纸用品发展趋势
近三年高端纸品市场规模稳步扩大。2016年至2018年，网络高端纸品市场规模逐步扩大。2017年，高端纸品市场增长突出，市场份额仍在扩大。这一年，高端纸品市场消费人群增长68%，订单量增长45%。高端纸品消费者分布在新的一、二线城市，以80后为主要人口，95后增长明显。整个造纸行业门类较多，消费需求差异化程度更高，呈现出更加精细化的新消费主张。
从不同门类来看，湿厕纸、天然彩纸、餐巾纸都呈现出大幅增长，表现十分突出;在棉柔巾的细分品类里，更能凸显消费者对精致生活的需求。从消费者搜索词的角度，纸类用品逐渐场景化细分如肌肤清洁护理和厨房专用纸;功能需求专业化，如局部护理专用毛巾。棉质纸巾因其质地柔软，在女性卸妆和婴儿护肤中很受欢迎。总体来看，棉柔巾呈逐年增长趋势，消费人次于2018年较2017年增长60%左右。2018年女性消费者比例已接近90%。棉柔巾消费者与卸妆品消费者的契合度，证实棉柔巾已成为约33%的女性日常洗脸卸妆的必须品。
针对婴儿娇嫩的皮肤护理应运而生的宝宝专用棉柔巾，成为新生儿家庭必备品之一;二胎政策后，2018年比2017年的销售规模爆炸式增长达1.5倍。其中，用于婴儿特殊功能护理的棉柔巾在整体棉柔巾中所占比例不突出，但较2017年增长了2.5倍。宝宝专用棉柔巾的单价在40-60之间，是家长最喜欢的价格段，而棉质软餐巾纸的整体单价主要分布在101元以上的价格段。
厨房用纸也是一个细分用纸场景，2016-2018年，厨房纸巾从市场规模到消费数量稳步增长。由此可见，厨房纸巾这一细分高端纸品，已经逐渐进入中国厨房。女性消费者是厨房纸巾的主要消费群体，其中85、90后占了近45%。与70后相比，年轻一代的新家庭逐渐将厨房纸巾变成厨房的必需品之一。厨房纸巾的消费者主要关注吸水性和吸油性。厨房纸巾已成为高品质生活辅助厨房烹饪场景的必备用品之一。
除却厨房用纸，特殊护理的湿厕纸逐渐被众多消费者认可。与2016年相比，增长率超过60%，2018年仍保持50%以上的增长，市场规模在销售和消费两方面均保持稳定增长。抗菌清洁功能尤其受到消费者的青睐。湿厕纸的抗菌功能受到消费者的喜爱。无论是追求功能性需求的消费者还是普通消费者，抑菌功能湿厕纸占比都在逐年增加。一些品牌还有很大的市场空间。消费者对湿厕纸的期望主要是放心使用。其次，在功能性细分方面，使消费者能够提高生活质量，如痔疮、月经期和抑菌功能。
环保材料成为高档纸的新宠，本色纸已成为健康环保的代名词。本色纸已成为健康环保的代名词。市场上的本色纸一般以竹浆、甘蔗浆、稻草等提取的纯天然植物纤维为原料生产，竹纤维相对较好。竹子是一种生长周期短的可再生资源。它可以用来保护环境。从网购趋势来看，本色纸逐渐被环保消费者认可，2017年销量增长近1.9倍。虽然2018年增速放缓，但市场规模仍在扩大。抽纸和卷筒纸是本色纸的主要产品类型。餐桌所需的抽纸和国内常用的卷筒纸仍是消费者购买的主要产品类型，消费者环保意识增强。2018年，广西壮族自治区的增长率最明显，其次是四川、重庆和广东。以吃著称的省份也更加注重餐桌上的纸张环保问题。
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