手游市场面面观

发布时间：2019-12-11 16:52:15

2009年上半年，中国手机游戏市场规模达到856.43亿元，同比增长18.87%。进入2019年后，手机游戏市场开始逐渐回暖，这不仅是因为版号审批开放促进了产品供应的增加，更是因为H5小游戏等新兴市场的刺激。更重要的是，在2018年优胜劣汰之后，市场的高品质进程正在不断深化，这直接体现在主流分销产品质量的不断提高和弹出式广告的频频出现。

市场回暖预示着产业升级的到来。研发和分销驱动的产品思维将逐步取代粗放经营驱动的流程思维。

数据显示，2019年上半年，腾讯游戏占市场份额53.38%，网易游戏占15.23%，互动娱乐37家占10.02%。

作为市场领头羊，腾讯游戏不仅拥有足够的研发储备，而且通过2019年上半年的优质产品分销，为完美世界、西山居等众多主流厂商提供关键产品。相比之下，网易游戏主要在国内市场经营长期产品。另一方面，三七互动娱乐继续充分发挥研发与运营相结合的优势，并发布了多款优质产品，整体性能大幅提升。龙头企业市场份额的扩大是精品发展过程的必然结果，也是促进优胜劣汰的必然过程。

根据数据显示，在去年同期基数较高的情况下，春节中国手机游戏用户总时间同比增速相对较差，但进入二季度后开始好转，连续两个月实现同比增长，6月份同比增长5.7%。

用户总时间同比增长的主要原因是新产品在线和超级休闲游戏对新用户的吸引力，产品发布节奏较去年同期更加稳定。主要竞争产品进入换季期，大量新品上市，这是6月份用户总量增长的直接原因。与用户缺乏相比，中国手机游戏缺乏更多高质量的内容和产品来吸引用户。

据数据显示，2019年上半年，2月份春节我国主要手机游戏产品数量超过900款，其余5个月仍低于900款。与2018年上半年及之前相比，手机游戏产品数量基本保持在1000款以上，出现明显下降，反映出市场库存进一步增加，质量特征较强。长尾市场还存在一些产品问题，难以生产出更多用户众多的新产品。更多的用户进入了头部和精品产品，并被H5小游戏分流。易观预测，下半年库存产品数量将保持总体稳定，但这不是市场发展的停滞，而是市场精细化的体现。