把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
化妆品发展新风向
随着化妆品消费主力军的年轻化和愈发追求美妆成分的成分党崛起，时尚潮流和优质成分成为品牌厂商不懈的方向。随着化妆品、高端市场和网络市场的快速增长，男性、婴儿等垂直领域颇具吸引力，轻量级医疗和美容仪器的趋势也在不断上升。维持行业“强于大盘”的投资评级。提议关注渴望时尚优质的成分，布局化妆品，朝向男性和幼儿的高端、垂直领域，著重网络多元化营销的A股化妆品公司。
化妆品发展新风向：
一、年轻一代已沦为消费者主力军，时尚潮流品牌引人注目。90之后消费者快速增长，同比下降73.2%，遥远低于80之后(49.5%)和70之后(37.2%)。化妆品消费者的主力军易手给更为年轻的消费群体。结合时尚传播元素的产品受年轻人的普遍喜爱。
二、 消费者变得越来越理性。如今，许多消费者不再渴望品牌。他们将更加著重化妆品的配方和成分，恰当消费。构成群体的崛起是当代消费认知的升级。
三、消费升级，高端市场前景辽阔。随着消费升级，国人对高端品牌的购买力日趋上涨，高端化妆品市场增长迅猛，未来空间辽阔。
四、 垂直领域可圈可点，男性和婴儿市场坐拥红利。随着公众对多元文化接受程度的提高，男性越来越渴望时尚，逐渐掀起追求精致优雅的新型风潮。由于二孩政策的彻底开放和全新一代家长对婴幼儿产品关注度和接受度的提高，婴幼儿产品的市场价值预计构建。
五、彩妆需求蓬勃增长，国货崛起之声不绝于耳，国货有望考彩妆突出重围，彩妆市场规模迅速增长，凭借景气度高的彩妆好赛道，从不同方向突围的国货化妆品有望抢占更多的市场份额。
六、轻医美和美容仪风潮兴起，未来也许会代替某些化学药品的需求。美容仪器市场发生，年青女性消费者沦为主导。受安全性、求美趋势的影响，我国轻量级医疗美容市场规模急速缩小，未来对美容仪器和轻量级医疗美容的需求也许会代替部分化妆品。
七、 营销多元化，各类社交APP矩阵式传播推广，各类知名IP跨界合作，思路创新。中国在线产品市场转型强大，社交应用种草、网红直播带货、话题创作、跨界合作、多种营销创意层出不穷。
在化妆品行业发展利好的趋势下，这些风险因素也不可忽视。
1.市场竞争激化了风险。2.本土品牌高端化的风险高于预期。3.质量和安全性风险。
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