把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
线上零售背后的电商运营逻辑
一、在行业红利的带动之下，网络原有品类的在线渗透率保持较高水平
在视频游戏等行业红利的带动之下，短期增长迅速，在线商业模式保持较高的渗透率。2014年，随着智能手机和4G的普及，视频游戏产业崛起，整体网络销售和视频游戏渗透率从2014年到2015年跃升至各行业渗透率第一位。2018年，玩具、游戏整体网络普及率达到46.6%，其中电子游戏网络普及率为85.4%。在2018年玩具游戏零售总额2959.9亿元之中，电子游戏在线销售额1853.4亿元，占比62.6%。其原因如下：1)即时消费满足了网络游戏的需求，转购端口通畅便捷，决策时滞短。2)竞争产品供应量小，市场垄断度高。与其他网络原创类别相比，游戏服务产品更具可操作性，消除了消费者端的价格歧视。
回归电子商务平台：采购决策层数量减少，流媒体和电子商务攻防错位。网络购物的普及率逐渐饱和，在人口红利达到顶峰之后，就进入了用户时代的战场。基于短视频内容的互联网平台“小红书、帅音”和“快手内容生态”的跨平台转换率将进一步提高，或者将建成一个外部C2CB2C集成电子商务二、内容生态打造渠道拉近“场”与“人”的距离，淘宝直播提升行业销售效率，营销渠道提升纺织服装在线渗透率增长速度，电子商务平台内容生态增加“直播”。2013年至2018年，网络普及率由7.3%提高到31.8%，预计2019年网络销售将基本保持20%的增长速度。在阿里巴巴从C2C发展到B2C的过程之中，在最终的外贸榜单之中开通了在线渠道，天猫的在线纺织服装品牌数量也有所增加，其中全球最具价值的服装品牌Top50占了一半。纺织服装以其高库存+短销售周期压缩了线之下利润空间，淘宝直播渠道拉近了服装销售渠道与人的距离，解决了淘宝C2C“实物与图文不符”的问题，通过互动试穿展示提高了B2C品牌的渠道到达效率。在淘宝直播之中，服装直播贴近供应链源头，主要集中在浙江省，提高了整体供应链效率。作为Gmv的核心增长动力，同样以服装起家的蘑菇街直播业务在最新财报之中继续保持3位数的增长，增长115.2%，累计实现GMV16.29亿元。未来各大主流电子商务平台将构建自己的内容生态，直播将开通用户交付环节。
三、个人电子产品在线比价、多选、高渗透
e-commerce平台主要针对单一产品，客户单价高，保持“其他”经济版图，扩大目标用户群。与传统的白电相比，个人便携设备的尾部更长，实体店触控范围更窄。需要依靠网上商品和植草+引导交易，更适合网上销售。家庭消费和车载设备所占比例略低于个人便携式电子设备。总体来看，电子设备的普及率居行业后三位，平均在线普及率为37.4%。从大品类来看，电子家电销量占总销量的40%，客户价格高，线之上选择比线之下选择更广泛。其次，主要电子商务巨头苏宁和京东主要从事电器业务，将线下流量分流到线之上。2013-2018年，在线磁导率由20.9%提高到35.7%，提高14.8个百分点;3C电子产品在线磁导率由21.4%提高到37.4%，提高16个百分点。
您的需求
YOUR REQUIREMENTS
咨询热线：
400-8790-365 400-8099-707
服务邮箱：vip@jihuashu.org.cn
单位官网： http://www.jihuashu.org.cn
地址（北京）：北京朝阳区光华路东方梅地亚中心A座15层
地址（上海）：上海杨浦区军工路1599号1栋5层
ICP 备案：沪ICP备18002139号-5
主营业务
- 报告编制
- 可行性报告
- 商业计划书
- 项目建议书
- 立项申请报告
- 稳评报告
- 能评报告
- 项目方案
- IPO募投可研
- 项目申请报告
- 企业融资报告
- 规划设计
- 乡村振兴规划
- 特色小镇规划
- 产业规划
- 文化旅游
- 十四五规划
- 园区规划
- 田园综合体
- 乡村旅游
- 康养产业
- 景观设计
- 科技成果评价
- 科技成果评价
- 项目立项评估
- 项目结题评价
- 知识产权评估
- 成果价值评估
- 人才团队评价
- 扶持资金申请
- 农业资金申请
- 发改委资金申请
- 工信资金申请
- 科技资金申请
- 网站地图
