把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
网络零售渗透率数据概览
一、 网络零售占社交零售比重持续上升
2019年，商品网络零售的网络渗透率将提高到20-25%，网络零售规模增长率为15-25%。根据国家统计局公布的数据，网络零售在社会消费品零售之中的比重稳步提高，2019年1-10月基本保持在25%的水平，但商品网络普及率总体增速逐步放缓。网上销售规模保持总体增长态势，同比增长15%-35%，但2019年1-10月呈现震荡下行趋势。网络销售的增长仍明显高于全渠道销售。随着网络普及率的稳步提高，预计网络与全渠道增长的差距将逐步缩小。
二、网上销售构成
电子电器占比高，纺织服装和家用化学品在网上零售类之中占比高，其次是纺织服装和家用化学品。2018年，电子电器实现标准化，适合网上销售，高单价占网上总销售额的42%(总销售额占网上总销售额的20%，下同)，其次是纺织服装(销售额占27%，销售额占比相同比例)。由于硬通货的刚性需求，消费频率高，与其他品类相比客户价格低，日用品的销量低于电子电器。嘉华嘉庆(含日用化学品、护肤品、芳香化学品)销售额占销售额的10%(占销售额的17%)，食品饮料销售额占销售额的9%(占销售额的19%)。部分可选消费品消费频率低，网上销售渠道渗透率低。建材、家具销售额占5%(占2%)，文化、教育、体育5%(占12%)，医药、卫生、汽车1%(占1%)。
电子销售的绝对值和纺织服装参考销售的相对值都很高。根据大威披露的各子品类线之下销售额，2018年电子家电全网销售商品45.4亿件，累计实现在线销售9590.1亿元，平均售价211.2元。2018年，纺织服装销售62.9亿件，销售金额605.3亿元，平均价格96.2元。网上销售食品饮料43.68亿件，销售金额1935.3亿元。嘉华嘉庆(39.74亿件，2201亿元)、文化教育体育(26.54亿件，1177.84亿元)、建材家具(3.7亿件，1112.55亿元)、医药卫生(3.57亿件，292.68亿元)、汽车产品(2.52亿件，253.91亿元)。
三、 各类在线普及率：电玩、宠物护理在线普及率提高
整体在线普及率显著提高，宠物护理、电玩表现突出。根据欧睿发布的2018年在线渗透率，视频游戏相关硬件的在线渗透率最高，达到46.6%。其次是宠物护理(39.6%)、3C电子(37.4%)、家用电器(35.7%)、纺织服装(31.8%)、皮肤护理(27.4%)、传统玩具游戏(23.9%)、医疗保健(22.2%)、嘉庆(15.2%)、家居装饰(10.2%)、个人饰品(7.8%)、家庭园艺(1.7%)。2018年网络渗透类排名与2017年持平。与2016年的排名相比，宠物护理类别上升了2位。2016-2018年，网络销售年增长率为53%44%34%，拉动总规模年增长率为28%27%23%，达到524亿。2014年和2015年，视频游戏硬件的在线销售经历了三位数的高速增长，在线普及率在所有类别之中排名第一。2018年，视频游戏硬件整体零售规模58亿元，网络零售规模27亿元。
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