把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
产业链变革弱化周期，龙头品牌双超多强——透视体育用品行业
第一，体育用品周期存在，但目前逐渐弱化
在2008中国奥运会后中国体育用品市场出现严重的库存危机，以全球范围来看，也并非偶然。体育赛事是消费需求波动的主要原因之一。我们观察到，历史之上耐克和阿迪达斯在夏季奥运会年和足球世界杯年的增长出现了许多“大小年”周期，但近年来并不明显。1988-2012年，共举办了7届夏季奥运会和6届世界杯，在这7届夏季奥运会的一年之中，耐克的收入增长加速了6次，但在6届世界杯的每一年之中，收入增长都有所放缓;1998-2018年，共举办了5届夏季奥运会和6届世界杯，其中阿迪达斯在5届奥运会之上经历了3次收入增长加速，在6届世界杯之上经历了5次收入增长加速，而在同一时期，每个耐克的收入增长都出现了放缓。2012年后，耐克的比赛周期开始变得相对微不足道，阿迪达斯的周期在过去两年开始减弱。
2。中国运动鞋服装市场未来将呈现两超多强的格局。
行业了关预计，未来五年，中国运动鞋和服装市场将保持10%左右的高个位数增长率，并继续扩大规模，而品牌竞争格局如下：
1)在综合体育领域，耐克和阿迪达斯仍然是两个具有绝对优势的品牌。随着主导产业的增长，市场占有率将比目前水平稳步提高，定位在高端大众消费领域;在大众偏好领域，则主要由国内体育品牌占据。安踏和李宁也将在目前的基础之上稳步提升市场份额，特别是市场份额将小幅提升。
2)在时尚运动的各个领域，FILA将继续占据重要的高端定位市场，“中国李宁系列”和K瑞士品牌将通过后期的快速增长获得一定的市场规模;
3)在专业细分运动、高端冰雪运动和综合训练的各个领域产品迪桑特将在安踏的支持之下迅速打开差异化的竞争市场，专业跑鞋SAUCONY品牌将与Arthur形成一定的竞争，高端瑜伽品牌lululemon也将拓展一定的市场空间，而高端户外品牌始祖鸟将开辟更高端的细分市场。
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