把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
90后妈妈：母婴消费新势力的崛起
从育儿信息到母子消费
多源信息丰富了育儿信息，专业的认可和全面的解读为母子消费打开了大门
随着互联网的普及和代际文化的变迁，这一代90之后母亲(1990-1999年出生，目前有一个或多个孩子0-6岁)
在获取育儿信息方面有更多的选择和参考：1)家庭、朋友、母婴社区和其他群众的力量仍然是母亲的坚实支柱。安利的口头育儿方式和商品在每个育儿过程之中都是不可或缺的;2)以专业母婴媒体和母婴KOL为代表的新专业信息源，也为母亲提供了可靠便捷的母婴信息获取途径，并逐渐成为获取母婴信息的可靠、便捷的途径。此外，医生和或专家的意见和建议也深受母亲的信赖。68.5%和61.9%的母亲会根据她们对专业人士代言的信心和对商品的充分了解，为母婴消费决策提供专业内容建议。
从家庭观念到自我规划-
家庭分工和模式不断演变，母亲在照顾家庭的同时也关注自己的需求
在家庭模式方面：1)“独立自主带孩子，家庭救助”是90之后母亲最提倡的分工模式。同时，近20%和17%的母亲分别希望自己的家庭主要带孩子，独立带孩子。(2)近37.3%的母亲认为家庭财产和生活费用应该共享，这比传统的“丈夫支持家庭”理论更为重要。同时，近20%的母亲认为经济独立也是一个不错的选择。一般来说，新的育儿观念促进了新的家庭分工工作，也将带来新的家庭模式。此外，在自我和自我与家庭的关系方面，希望保持家庭之外自我空间的母亲比例约为28.7%。当遇到家庭矛盾时，近20.4%的母亲会首先尝试沟通和理解。关爱家庭、关注自身需求是90之后母亲的核心特征。
母亲和婴儿的消费量和比例
母亲和婴儿的月消费量近6877元，家庭占主流的21%-50%
研究结果表明，90之后母亲的月平均消费量约为3942元，母婴月消费量约为2935元，全月母婴月消费量接近6877元，其中57%的母婴消费量占43%。关注母婴消费月支出金额
从家庭月支出比例来看，90之后母亲普遍选择31%-50%和21%-30%，人口比例分别为38.8%和33.8%。此外，近17.7%的家庭每月用于母婴消费的支出超过50%。今后，随着人们对育儿工作的日益重视和母婴消费类别的不断细化，仍有进一步完善的空间。家庭成员母婴消费的贡献度分布
母亲是主力军，父亲有进步，祖父母和亲朋好友带来的礼物是最温暖的
在90之后母亲家庭之中，面临着广泛的母婴消费类别，母亲的贡献度为高达40%，是值得核心消费的主力军。其次，父亲还承担了
30%超过的母婴消费责任——与传统的“握手式店主”和“丧偶式”相比，父亲做了很好的示范。
此外，祖父母和其他亲友对母婴消费的贡献率也分别为17.3%和12.5%。其中，亲朋好友赠送母婴用品，也在很大程度之上缓解了90之后母亲母亲母婴消费的压力。
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