把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
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国潮崛起，国内消费者市场长势良好
发布时间：2019-12-18 17:56:17
- 消费理性化：消费者认知提高追求性价比
纺织服装中的优衣库和白酒中的牛栏山和玻汾都是很好的例子。相比同类快消服装Zara的时尚潮流风，优衣库主打基础款和性价比，受到城市中产消费者的欢迎，2015-201 8年优衣库大中华区收入平均增速超过20%，而同期Zara增速却在持续下降。牛栏山和玻汾是50元以下光瓶酒的代表，包装简单但品质不错，在20元到50元最具性价比，替代了性价比不高的50-100元盒装酒，2014年以来高速增长。
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- 消费理性化：中国市场的横向纵向都很深
中国的消费市场庞大而复杂，除了人口众多，还有各个地区的发展不均衡。如果用放大镜看某个省，即使同一省份，同--地区，其收入水平、消费能力，都存在巨大差距。
以江苏省为例：人均餐饮消费标准，南京最高为132元，宿迁最低为43元，相差3倍；苏州五星级酒店平均房价是917元，淮安最低为374元，相差2.5倍；苏州三星级酒店房价525元/晚，超过连云港、淮安、宿迁等苏北城市的五星级酒店房价。
财富分布的不均衡、区域发展的不平衡，使得多种消费趋势并存，“消费升级”和“消费降级”同时存在，但不管是升级还是降级，都是消费理性化的体现。
SWS
- 国潮：中国文化崛起
RESEARCH在文化娱乐领域，传统和复古重新成为人们关注的热点。《国家宝藏》、《朗读者》自播出以来豆瓣评分持续稳定在9分以上，《中华诗词大会》在春节期间收视率突破1%，超过第二名的电视剧30%。
故宫文创销售额2017年突破15亿，故宫日历、故宫口红、故宫月饼等相关产品深受消费者欢迎，故宫淘宝成为天猫文创类店铺销量之冠。国产动画片《哪吒之魔童降世》票房超过49亿，成为中国影视动画票房第一名，远超《疯狂动物城》（15亿）、《寻梦环游记》（12亿）等国外动画大片。
- 国潮：中国品牌迎来最好发展机遇
- 国潮：中国品牌崛起
■国产运动品牌李宁经历了2012-2014年的低谷后，自2015年以来营收持续增长，年复合增幅达到17.1%。
2015年来，李宁重回公司管理层，亲自对品牌定位营销进行改革，掀起“国货”热潮。
2018年2月，李宁携手天猫登场纽约时装周，以”悟道”为主题，运用”中国风”、
“复古”等元素体现了李宁潮流化的时尚设计能力，并利用明星效应推广新形象。
201 8年6月转战巴黎时装周，以“中国李宁”为主题，李宁运动员生涯为灵感，加入奥运会中国队服元素致敬经典，广受年轻消费者的青睐。
- 消费新趋势：科技进步改造零售业态
- 消费新趋势：科技进步提供突破传统的新工具
喜茶（HEYTEA）：相较于传统饮料企业，喜茶采取“线上小程序下单+线下实体店传播”相结合的模式，实体店的排队和产品颜值引发的拍照互动又进一步加强传播，成为新式茶饮的头部。第一家店2012年5月开业，2017年2月开始进入广东外市场并迅速扩张，近2年开店年增速超过1 00%，目前在国内外拥有364家直营店。
三只松鼠：传统零食巨头的壁垒在线下渠道，2012年6月三只松鼠.上线，借助电商红利迅速崛起，成长为零食行业头部公司。2014~201 8年，三只松鼠营收年均复合增长率达65.91%，2019年前三季度收入同比增长44%，2019年12月提前1个月完成全网销售破百亿。
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