把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
单身经济下：储蓄意愿更低，追求便利化、小而美的消费，家庭规模逐渐小型化，单身族日益壮大
上世纪70年代，我国家庭平均数达到4.8户的高峰，随着结婚年龄的推迟、单身率离婚率的提高、计划生育的控制等因素的影响，2016年我国家庭数已缩减至3.16户，相当于日本上世纪80年代的家庭数。据国家民政总局统计，2017年，中国单身人口达到2.4亿，其中未婚适龄人口2.18亿，离婚人口2200万。目前，单身人口占结婚年龄(20岁以上)人口的21.7%，其中大部分为20-29岁。
单身人口膨胀的主要原因是：初婚年龄推迟、离婚率上升、性别比失衡、受教育程度提高带来的生活观念转变等。中国居民的平均初婚年龄约为25岁。除了一二线城市的初婚年龄接近发达国家(美国28岁，日本30岁)外，大部分居民的初婚年龄都很小。近年来，中国的结婚率持续下降，从2013年的9.92%降至2017年的7.7%;然而，离婚率却一路下滑，从2013年的2.58%降至2017年的3.2%。结婚率的下降和离婚率的上升共同催生了大量的单身人士。此外，中国特色单身人士诞生的原因之一，是传统的“男尊女卑”观念导致男女比例失衡。近十年来，男女性别比从102.71提高到104.98，这意味着人口结构中105个男孩中只有100个女孩与之匹配，约3000万男性将被“甩在后面”。然而，男性多为农村男性，无法与优秀独立的城市单身女性相提并论，这也是单身女性居多的原因。
参照发达国家的经验，单身人口比例上升是一种国际趋势。目前，美国的单身人口比例为45%，日本为32%，韩国为24%。与发达国家相比，我国的单身人口比例还比较低。随着经济的发展和居民受教育水平的提高，我国的单身率将进一步提高。
储蓄意愿较低，消费倾向较强。
根据2016年单身人士现状系列报告，单身人士人均收入高于整体平均水平。超过50%的单身人士月可支配收入在3000-5000元之间，30%的单身人士月可支配收入在5000-8000元之间，10%的单身人士月可支配收入在8000元以上。2017年，20%单身女性年收入10万元以上，7%单身女性年收入20万元以上。同时，单身人群的受教育程度也很高，他们大多生活在一二线城市，分布最广的城市是上海、北京、深圳、杭州、广州、长沙、南京和武汉。
由于没有家庭负担，固定资产投资压力较小(倾向于小户型)，因此暂时不必考虑子女的抚养和教育成本。与已婚人士相比，单身人士储蓄意愿较低，消费倾向较强。在消费上，我们更注重产品体验和生活品质的提升，而不是单纯的价格因素。
单身者催生单身经济，追求便捷、小巧、美丽的生活。
单身人士往往是受过高等教育的白领，收入水平很高。消费水平也比较高。据《中国单身报告》显示，29%的单身消费者不考虑购买奢侈品，16%的单身消费者每周至少去一次酒吧，32%的单身消费者每月在自娱自乐和社交消费上花费最多，只有5%的单身消费者做好了储蓄和保险的准备。在消费观念上，单身人士注重生活品质，更愿意改善外表、生活品质，并为休闲娱乐产品和服务买单;在消费习惯上，方便、适合一人的小包装产品受到单身人士的欢迎。高消费水平和追求便捷精致生活的消费理念共同催生了单一经济，带来了商机。快速反应企业推出针对单身人士的定制产品和服务，如单人KTV、小冰箱、小豆浆机、小包装快餐产品、小巧玲珑的便利店等。单身人士和传统家庭生活习惯不同，他们的消费偏好更加时尚和个性化。参照国际经验，日本在20世纪80年代开始出现单身化趋势，从此小家电、便利店、定制家具和宠物消费开始兴起。同时，随着社会集会需求的不断增加，化妆品、服装等行业也迎来了快速增长期。
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