把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
买买买关键词：小镇青年，消费分级?
2019年，国内生产总值增速放缓、全球贸易环境动荡、地缘政治不确定性，让各界担心“太难”。然而，消费行业正逐渐成为经济增长的主力军。中国消费者仍然热衷于“买买并举”，这仍然是经济增长的引擎。
12月16日，国家统计局最新公布的数据显示，2019年1-11月，全国社会消费品零售总额372872亿元，同比增长8.0%。其中，不含汽车消费品零售额337951亿元，增长9.0%。
麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示，中国消费者信心指数(CCI)在2018年下半年下降后，于2019年初反弹至10年高点。2019年，中国消费者仍在大幅增加支出。
同时，在政策叠加、收入水平、渠道分化、社会崛起等因素的影响下，中国人的消费观念也在不断重塑和迅速转变。与往年的“消费升级”或“消费退化”不同，“消费分类”成为今年更为频繁的关键词，而中低城市新一代消费的购买力越来越强，成为多个类别的新增长点。
“买买买”即停不下来
2019年，中国人创造的“双11”购物节交易量再次刷新纪录。各平台总交易额较去年增长31%，达到4100亿元人民币(约合580亿美元)，远高于“网购星期一”和“黑星五”的网上交易额之和。麦肯锡认为，中国的消费需求仍然强劲，它仍然是中国乃至世界经济增长的引擎。
根据国家统计局数据，从消费类型看，1-11月，全国餐饮业收入41896亿元，同比增长9.4%;商品零售额330976亿元，增长7.9%。
渠道方面，2019年1-11月，全国网上零售额94958亿元，同比增长16.6%。其中，实物商品网上零售额76032亿元，增长19.7%，占社会消费品零售总额的20.4%;实物商品网上零售额中，食品、服装和消费品分别增长29.6%、16.5%和19.8%。1-11月，日化用品类(13.9%)、化妆品类(12.7%)和粮油食品类(10.2%)同比增幅最高。
化妆品仍然是“双11”中最漂亮的类别之一。欧莱雅说，它赢得了好几个销售冠军，包括美容品牌、男士护肤品、高端美发等。十大化妆品品牌中，欧莱雅占据了五席。资生堂表示，2019年天猫双11期间，资生堂集团在天猫的总销量同比增长91%。
下沉市场新动力
，增长9.0%，农村增长率高于城镇。
在过去的十年里，中国的消费市场发生了巨大的变化。城镇居民家庭年可支配收入由14万元以下增加到14-30万元。居民的需求也开始从衣食住行追求更高质量的生活消费。这一时期，农村人口的消费贡献相对较低，几乎所有的消费增长都来自城市。
麦肯锡指出，城市消费者对中国GDP增长的贡献率超过60%，但这也表明，中低端城市和农村市场潜力巨大。
随时随地变化：中国的消费行为正在分化，从过去消费群体的集体增长到更加个性化和差异化的消费模式。
在一线城市，由于生活成本高，一些人比较理性，为质量而不是社会认同买单;一些人比较聪明，追求最高性价比;一些人比较谨慎，减少开支，为未来做准备。消费分类，千人。
与此同时，在中国的二三线和四线城市，出现了以二线城市及以下年轻女性为代表的新的消费力量。这个群体不担心生活成本或未来的储蓄，而且有强烈的购买意愿。这些中、低城市的“年轻购物精英”为中国消费支出的持续大幅增长做出了贡献。
这个群体也比大城市的年轻人有更多的空闲时间。他们经常在下午5、6点下班回家。他们在路上的通勤时间远远少于大城市的消费者。因此，他们有更多的闲暇时间外出就餐，跟随最新潮流，购买高端产品，提高生活质量和社会地位。在麦肯锡的调查中，这一群体只占四分之一，但它对2018年消费者支出增长贡献了近60%。
中小城市消费者日益重要，与京东、天猫、品多多等电子商务平台的崛起息息相关。电子商务平台在一定程度上有助于品牌向低端城市拓展销售渠道，促进低端城市富裕青年增加消费支出。
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