中国纪录片行业研究报告

纪录片是具有认知和娱乐特征的非虚构记录内容的视频工作。 主要有电视记录片、新媒体纪录片、纪录片三部分，分为三类纪录片：宣传型和教学型。

新媒体纪录片的竞争部分影响了电视纪录片的发展。 商业模式是多样化的，但主要是广告销售，预计2020年中国纪录片行业市场将超过78亿。

传统纪录片的重点是展示非虚拟纪录片的内容，通过艺术的加工和展示，具有完整的电影和电视结构、精良的电影电视或新媒体艺术形式。 认知和娱乐功能具有较高的艺术价值和传播价值。 近年来，纪录片的出现与传统纪录片的概念相结合。

近年来，纪录片可分为三大类：电视纪录片、新媒体纪录片和纪录片。 它的内容具有相互合作的特点。 1.电视纪录片是以电视节目的形式作为创建载体的专业记录频道。省级综合频道主要分布在传播平台上。 从平民的角度和真实的感情出发，引起时代的共鸣。 2.新媒体纪录片的艺术形式是以主流视频平台、短视频平台、新闻信息平台和媒体平台为基础的。 纪录片的性能和传播渠道以强大的活力扩大。 3.纪录片电影作为电影领域的纪录片分支，以电影形式作为创意载体。 2019年，电影市场具有很强的艺术价值和商业价值。

自改革开放以来，随着社会的变化和发展，中国纪录片产业在经济发展的浪潮中出现了偶尔的曲折。 20世纪80年代是改革开放初期思想文化的重要形象文本。 20世纪90年代，纪录片开始以市场为导向，探索国家影视机制的改革和主体，积极参与交织在一起，促进纪录片的第一次创作高峰。 在21世纪初，电视栏目和市场化的要求以及纪录片制作概念/周期之间的矛盾导致了纪录片行业整体发展的下降。 自2010年以来，随着国家相关政策的支持，纪录片、微型纪录片和新媒体纪录片等新纪录片拓宽了纪录片的发展空间。

目前，中国的纪录片正被产业链所有方面所推动。 1.加强娱乐限制规定了纪录片在各大电视台播出时的硬指标。 为记录片内容创造了巨大的差距。新媒体平台开始关注纪录片观众背后的商业价值，并逐步从外部购买转变为自制。 它极大地促进了纪录片的供应。 3.随着社会的迅速发展，用户知识的需求越来越强烈。纪录片中高浓度知识深层内容的价值逐渐被用户所挖掘。 越来越多的人可以接受纪录片;4.经过多年的发展，成熟的纪录片服务平台开始在中国纪录片行业的三个维度服务中传播资本。 推动整个纪录片行业蓬勃发展。

2010年，国家广电总局(广电总局)就加快纪录片产业发展提出了总体要求和主要任务。 建立了纪录片的整体市场体系和发展战略。 2013年，加强对娱乐的限制极大地加快了纪录片的工业化。 一方面，通知扩大了纪录片的竞争空间，限制了娱乐节目的播出。 另一方面，通知要求上星频道每天6：00到第二天。 国内至少30分钟的纪录片在当时的纪录片产量有限的情况下创造了很大的差距。 因此，私营企业的新媒体平台已经加入上游生产，以促进上游生产的快速成熟。

巨大的用户市场促使新媒体平台在纪录片领域投入更多资金，保持高质量的年轻用户定制内容，成为新媒体平台上游制造商的一个重要目标。 一方面，纪录片观众的整体质量更高。 腾讯视频总编辑王娟去年透露，纪录片用户的整体肖像比市场高出15%左右。 无论职业收入特征如何，平台质量最高的用户都应该有头部作品，如“蓝星2”、“大猫”等。 用户比例将从10%上升到15%或20%。 另一方面，年轻用户具有很大的培养价值。 根据Bilibili的2017年IPO，其82%的用户出生在1990年至2009年之间。 目前，纪录片已成为Bilibili最受欢迎的频道之一，足以让年轻用户对纪录片产生强烈的兴趣。 为了吸引年轻用户，腾讯视频于2019年推出。 无人机和其他纪录片与年轻一代的物质条件密切相关，具有良好的审美基础和对世界的好奇心和渴望。

随着社会的发展，越来越多的人对知识的渴求越来越高，自我媒体的发展在一定程度上导致了知识的分裂和空洞化。 进一步引起用户知识的焦虑。

在应用技能、消遣、娱乐、专业知识、通识、知识和知识需求的四个方面，前三个方面都有一定的内容供应，在通识和认知领域有一定的发展限制。 一方面，理解驱动培训机构缺乏动力，另一方面，内容支付领域在内容深度方面略显疲软。

根据长期发展优势，纪录片逐渐成为用户满足通识认知需求的主要途径。 纪录片的认知价值正在逐渐显现。

专业平台的诞生为中国纪录片行业创造了一个更专业的舞台，吸引了全球媒体的关注，增加了纪录片行业的曝光，帮助中国纪录片走向了更广阔的国际市场。 中国(广州)国际纪录片节成立于2003年，是中国唯一拥有纪录片投资和融资功能的国家专业平台和国际影视节。 一方面，它为全球纪录片提供专业服务。 包括优秀的纪录片选择(金红棉花奖)、市场交易融资专业论坛、国际培训和公开展览(金红棉电影展)。 另一方面，中国(广州)国际纪录片节也与世界著名纪录片专业电影节建立了友好的合作关系。 为中国电视平台提供国际合作的整个过程。

2018年，全球传统媒体在新媒体的影响下经历了许多危机。 喜欢随时随地观看内容的年轻观众已经成为互联网视频流的最强大的力量。 新媒体在全球范围内的扩张，打破了以渠道垄断为基础的传统盈利模式。 与传统的支付电视(有线/)相比，网上视频观看时间更加灵活，没有捆绑销售，传统媒体开始实施改革和创新拥抱数字战略。 英国广播公司(BBC)是一家全球纪录片巨头，它更专注于与自己的公共广播定位，以促进其价值的进一步发展。 通过更接近当前政治的生活，缩小与人民的距离，使他们的公共广播地位得以稳定。

从2013年到2015年，纪录片行业的投资增长迅速，2015年达到57.5%。 在过去的三年里，2018年的增长率达到了16.4%。在过去的三年里，市场的增长率保持在15%左右。 一方面，生产和生产分离制度的实施更加顺利，纪录片的市场化程度加深了私营公司生产的程度，有效地降低了资金的成本。 虽然过去三年是新媒体快速发展的时期，但从2016年的12%到2018年的24%。 然而，电视台之间的两极分化使得一些纪录片列的利润变得更加困难。商业道路的缓慢发展导致了一些地方电视台和频道在纪录片中的投资减少。

2013年至2015年，纪录片市场的快速增长得益于政策支持和市场导向。纪录片市场规模从22.8亿迅速扩大到46.8亿。 年增长率保持在30%至50%之间。 随着互联网对用户的关注，电视行业的发展趋于平缓，纪录片市场的结合仍有待进一步发展。 自2016年以来，纪录片市场每年的市场增长率约为10%，预计2020年将超过78亿美元。

总体而言，近年来的市场化运作使得相当多的观众能够接受对社会资本的参与，并在一定程度上扩大了纪录片的商业空间。 为纪录片生产提供必要的财政支持，纪录片利润模型的多样化发展主要是通过广告销售版权、IP授权和衍生品开发来实现的。 但广告销售仍占主要收入来源的50%以上。 同时，由于其丰富的资历和经验，电视台也成为公司高端定制纪录片的主要盈利来源。 与其他类型的纪录片相比，商业化的能力在一定程度上限制了纪录片的工业化。 随着互联网和纪录片的融合，纪录片利润模式的开发具有更多的想象力和创新空间。

随着纪录片观看需求的不断增加，纪录片专栏中的差距越来越明显，主体需要更多的外部生产来参与纪录片市场的需求。 早期纪录片大多以电视台自制为主要生产模式，随着生产和广播分离制度的发展。 私人资本的干预使纪录片行业能够实现更自由、更灵活的市场化经营，创造出更加多样化的生产模式。 外购联合生产委托三种生产方式有效地凝聚了新媒体平台和电视资源。 使私人主体和生产和通信主体能够有效地集成资源，为市场贡献更高质量的纪录片。

多元化的渠道促进纪录片与更多的观众接触，以增强其传播的影响。 一方面，2012-2016年的电视纪录片在2016年达到了70，000小时左右，尽管它受到了与新媒体纪录片的激烈竞争的影响。 2017/2018年全年广播总时间波动，但总体上取得了很大的进步。 另一方面，互联网的干预促使纪录片在2014-2018年纪录片网络点击率的帮助下迅速增长。 尽管整个网络的比例略有下降，但在绝对数量方面仍有相当大的进展。

自2014年以来，纪录片已成为中国纪录片类型的重要组成部分。 受2017年纪录片市场爆发的影响，2018年的电影制作和供应数量有所增加。 私营部门在2018年对57部新片进行了测试，其中70%以上是由私营部门制作的。 与2018年美国生产的142部纪录片相比，中国每年生产的2.5部纪录片与纪录片成熟国家之间仍有很大差距。 根据发行许可证的数量，2018年共发行了16部新片，占2017年前大部分旧电影的56%。 然而，总体基础太小，无法在新的发展周期中积累力量。

经过近十年的发展，我国纪录片产业链逐渐清晰，涉及纪录片创意基金的筹集和生产市场的推广和广播。 形成了各种工业主体参与的工业模式。 纪录片资金的来源主要是政府补贴基金投资者投资于社会众筹，生产主体和通信主体沿产业链延伸，经常形成角色交叉。 主要是电视民营公司国家机构新媒体组织。 此外，电影院线也是主要的传播主体之一;广告代理是纪录片广告合作的主要目标。 技术/硬件制造商为纪录片工业的发展提供了相关的支持服务。

近年来，新媒体和私营企业扩大了纪录片的通信和生产空间，增加了纪录片的渠道和内容，使公众更熟悉纪录片。 同时，还积累了一些核心用户。 更重要的是，纪录片在商业化过程中的想象空间扩大了纪录片和其他领域的作用，以便在商业模式的价值空间范围内创新纪录片和其他领域的作用。 它为纪录片的商业发展提供了新的思路。

近年来，纪录片IP与品牌的结合带来了巨大的联动效应和价值裂变，如“中国”系列的味道。 老光的口味系列，如生命的一系列纪录片。 还有紫禁城100，我在故宫里练习文物，如果国宝俱乐部说话，还有一系列围绕故宫建造的IP。 在现有品牌传播的帮助下，创新和可持续发展，形成一个新的品牌，同时回馈品牌，以扩大其影响力。 这已成为许多中国纪录片运作的重要手段。 中央电视台记录频道基于这一操作理念，成功地创造了一系列品牌记录内容，如“国宝会”、“航空摄影中国”等。 而国际合作项目的魅力系列将在未来继续围绕品牌和实时双线合并的发展。 原始品牌与唱片形式的结合将形成巨大的市场动力。

近年来，电视媒体广告收入呈下降趋势。只有依靠广告盈利模式，纪录片项目才会明显下降。 为此，纪录片跨境已成为纪录片制作人必然的出路之一。 纪录片不仅具有普通娱乐产品的特点，而且是一种有效的载体纪录片的商业价值。 近年来，其他行业与纪录片的跨境合作也从简单的经济行为转向了更深层次的纪录片行业。 近年来，纪录片和其他行业的跨境案例不计其数。汽车银行和奢侈品公司正在与纪录片行业进行跨境合作。 在新兴媒体技术的推动下，泛纪录片内容的生态呈现出新的景观纪录片边界和类型的模糊化，使行业背后有更多的想象力。

与电影相比，传统纪录片衍生品种类较少，只有书籍、成像产品和一些旅游开发场所被低估。 近年来，随着IP行业、电子商务等行业的发展，纪录片品牌的商业价值也越来越多。 食品纪录片“风味世界”开发了风味IP产业链风味系列IP应运而生的食品脱口秀“风味实验室”和“风味起源”。 同时，联合家乐福万达广场胡吉华东风雪铁龙康师傅雪花创造了六大品牌，形成了风味食品联盟在线和离线多维工作。 改进衍生产品的离线布局。 纪录片本身的经济效益也可以随着纪录片衍生品的商业价值而提高。 它在提高纪录片产业链以促进纪录片产业化方面也发挥着重要作用。

与外国纪录片成熟的纪录片相比，国内纪录片在流程控制、成本控制和质量控制方面相对薄弱。 在商品化市场化和资本化方面，还需要大力发展。 目前，专业记录频道仍然是支出两条线的运行模式渠道，负责生产和广播，而广告销售网络的传播属于其他部门，无法形成完整的产业链。 整合电视台内部资源与社会资源之间的界面，仍然是专业渠道乃至主要电视频道的主要问题。 纪录片行业不仅需要财政支持和人才，而且还需要纪录片类型的生产、工业化和工业化。 并在商品化市场化资本品牌等方面同步发展..

目前，市场对唱片的接受程度略有提高，但市场信心仍然不足。 一方面，在电影节上相对活跃的宣发公司对唱片作品的认知度相对较低，而且在过去几年的实际票房中很少参与唱片公告。 与此同时，在过去一年里发行的纪录片中，除了我国电影的第一天，有8.8%和5%。 大多数电影不到1%。 另一方面，纪录片的主流市场主要依靠政府和企业为纪录片生产付费。 多年来，观众一直习惯于免费观看纪录片。 对于基于娱乐需求的电影来说，市场上的大多数纪录片仍然无法满足观众的需求。 一般来说，要解决纪录片行业的困境，首先要从源头上提高纪录片的质量，同时培养用户对纪录片的贡献。 促进市场商业化进程，使唱片行业甚至纪录片行业进入良性发展阶段。

EliConsulting表示，未来纪录片将成为新媒体平台新媒体平台的新宠，并将进一步扩大新媒体与电视台更接近用户的传播方式。 改写纪录片领域。 一方面，传播方法决定了传统媒体和新媒体中纪录片的不同环境。 新媒体纪录片的观看时间和方法是任意的，随着社会节奏的加快，越来越多的人倾向于在不规则的新媒体视频平台上观看纪录片;另一方面。 在过去的两年里，新媒体取得了显著的进步。这部流行的纪录片开始显示，IP的商业意识逐渐变得清晰、更年轻、更轻。 而电视纪录片也进一步拉开了距离，并积极在国外不同渠道从电视学院出口。

随着纪录片行业的发展，用户喜欢的作品和高质量的作品已经成为纪录片行业的一个痛点。 焦点定制模式和C2B焦点放映模式将成为纪录片行业发展的主要趋势。

一方面，新媒体平台基于其庞大的用户数据趋势，开展了焦点定制模式，分析了不同属性的用户偏好，推动了纪录片的创意思想和生产。 进一步沉淀核心用户的痛点作品，以实现定制多方接触的传播效果。 在未来，电视台可以通过在线研究平台的创意合作来实现焦点定制，从而增强纪录片市场运作的信心。

另一方面，它受到用户付费模式和用户娱乐需求的影响。 在传统的B2C模式下，用户与电影之间缺乏有效的匹配，不适合资源有限的纪录片。 C2B模式将主动权退回给用户，以实现需求驱动的传播。

中国故事的国际传播是今年中国纪录片的传播方向。 纪录片作为一张文化名片，一直肩负着表达国家意志、指导和整合社会价值观的任务。 具体的政治理论作品和社会现实纪录片在传达主流态度和促进主流意识形态方面起着重要的作用。 随着我国国力和国际影响力的提高，促进国家形象已成为一个重要问题。 国家电视台正在积极制作一部符合国际传播的中国纪录片。 新媒体还通过国际传播向世界传达了中国古代历史文明和现代化建设的发展。