科技赋权内容跨界，新媒体内容行业加速内容观众消费水平

这份报告的重点是科技赋能内容的突破，从三个部分的内容观众和内容创作者的跨境内容职能。 在经济、科技、社会等方面，分析了供求两方的升级趋势和内容对其他行业的积极渗透。

技术动力内容的生产和分配进一步降低了创造和传播内容的门槛，从而突破了传统印象中特定受众的内容。 在观众层面实现内容的突破。

城乡用户同时进入移动互联网时代，主要内容平台的构建和完善，使各种内容能够迅速突破循环，加快循环。 村镇用户的视野大大拓宽，观看图片和短视频的目的与城市用户不同。

此外，随着短片制作门槛的进一步下降，62.6%的村镇用户在2019年发布了短片。

新名单上的研究数据显示，44.9%的城市用户对农村和农民的内容感兴趣，这使得许多国家的好东西被看到和消费。 城市居民更真实地感受到广阔的农村。

这种内容的交流达到了扶贫内容的效果：村镇用户还可以通过内容平台学习大量的农业和相关的生产生活技能知识(教育扶贫)。 他们还通过短视频和直播圈粉销售商品来开辟农产品销售渠道(电子商务扶贫);村镇的美丽自然风光可以被发现和欣赏。 吸引城市人们从内容平台云农家乐到现场签名游戏(文化旅游扶贫)。

除了能感受到90后的年轻活力外，我们还可以在某些领域找到一些超越传统认知的现象。 也有自我修养的珍惜生命的表现。

一方面，作为互联网的土著人，年轻一代逐渐开始表现出他们的才能和学习精神，这样他们就可以在较短的时间内达到终极专业。 并且可以在内容平台中显示其能力。 其中最好的一个已经通过内容平台来实现。

另一方面，90后一代也开始关注自己的维护和对抗老年。 新名单上的研究数据显示，近80%的90后用户对健康内容感兴趣。90后用户也已成为各种保健产品的主要消费者力量。

再一次，除了传统观念强烈的老年人外，新老年人的积极兴趣也与流行趋势密切相关。

新名单的研究发现，老年用户对流行文化内容感兴趣的比例为72.4%。 他们在手机上安装了各种各样的新闻视频应用程序，他们对内容消费非常积极，不亚于年轻人。

以短片为代表的自我媒体内容平台在中国的普及为外国朋友提供了更直观的舞台。 其中，一群受欢迎的外国人在国内用户中很受欢迎。

同时，以李子奇为代表的中国创作者也在促进内容的出海和文化输出，以促进跨境内容的双向交流。 它得到了全球用户和中国主流媒体的关注和赞扬。 对这些杰出的海洋造物主的分析发现，它们的内容有六个共同的标签。 突破语言障碍，食物等高共鸣领域，中国品牌独特的创意视频制作精良的视听感官享受。

创作者也在打破边界，他们的创作媒体背景更加多样化，进一步降低了每个人都能创造内容的能力。

2019年的短片变得越来越受欢迎。 根据去年上半年的CNNIC数据，短视频应用的持续时间继续增加。 新名单上的研究数据显示，用户在短视频中花费的时间明显高于图片和文字卡通直播音频。

此外，新名单的年度创作者也显示，图像和文字创作的比例正在下降，短片的比例显著增加。 一些创作者从图形和文本到短视频，不同媒体之间的共同发展使内容更加丰富。

根据2019年TOP100账户数据的新名单，我们可以清楚地看到，不同的介质就像一条清澈的河流。 微信和豆印的重合率为4%。微信和A网络直播仅为1%。

在不同的河流中，海浪在海滩上死去。 与微信豆印和现场直播相比，DougyinTop100的年度排名仅为1.4%。 大多数帐户在一夜之间是平静的。 没有赢家可以吃这条赛道的魅力和残酷。

选择短视频轨道的战士也应注意你在Dougyin平台上的起始姿势，我们可以看到时尚、情感、美食和人才。 参与者的人数已经呈现出红海的局面，文化旅游健康科技领域仍有机会。 而在短片生产过程中，单独作战的小型车间不能充分发挥MCN的工业生产势能，成为高投入和多人作战的主流生产模式。 以小组赛马的形式决定流行风格，然后迅速复制稳定的输出来玩一场旷日持久的战争。

过去做内容的人指的是媒体工作者，而今天的内容人士则扩大了。 根据新名单，具有媒体经验的创作者只有24%的人跨越这条线。 其中，大多数互联网/电子商务行业也不乏基础设施教育和零售行业。

一些去年走出圈子的创作者的背景也很有趣，比如本亮叔叔是一个真正的农民，第四个幸福的生活是一个快递员。

同时，随着新消费等形式的兴起，有关岗位的出现也逐渐成为企业的标准。 根据狩猎研究所的大数据，与新媒体有关的工作数量继续增加，其中近一半是非互联网非媒体行业。 针对企业对新媒体经营的需求，新名单学院推出了从基础到先进的综合课程，以帮助企业高效地建立团队生产内容，建立私人交通。 实现销售转化。

KOC是一个能够影响周围人群的演讲者。 从新名单KOC自助收集平台社区珍宝的名词中，我们可以看到，在儿童保育团购汽车朋友健康等领域，我们一直隐藏着我们周围舆论领袖。 随着新媒体的发展和营销重点的转移，科克逐渐从幕后走向舞台，以释放商业价值。 应用程序和第三方提供了一个标准化的自助平台，使广告商和KOC更容易选择。

新名单KOC自助收集平台自助媒体财宝的交易数据显示，近一半的受访者在不到500的交易订单中阅读不到一半。 Dougyin和Express平台也有KOC标准报价。

KOC具有成本低、注水率低、接近准确用户的优点，可在内容营销中发挥积沙作用。 新名单KOC自助采集平台自助媒体宝库有一些有趣的案例，如一个招标信息平台是一个非常B端的行业，可以进行非常有限的营销渠道。 通过自我媒体，他们可以访问信息网站产业网站. 这位客户每年只花费280000多次才能实现770000的精确曝光，并获得有价值的销售线索。 此外，KOC不仅具有数量和价格优势，而且还能直接实现CPS分销。

在品牌集成营销中，KOC也逐渐成为一个重要的补充。 携程去年20周年举办了一些活动，其中包括北京和上海地铁的景星旅行地图。 当时，KOL推广KOC曝光模式引导小红皮书素食者打孔，使品牌理念达到目标群体的末端。

内容对水很好。 今天，内容渗透到不同行业，成为帮助企业实现品牌溢价架更新和CRM工具升级的重要职能工具。

所有内容的人都同意使用产品的想法来构成内容，而对于企业来说，他们也可以从不同的角度来看待品牌。 中国新一代消费力量正在崛起。新兴消费者在选择和购买商品时远离消费功能，但更注重文化内涵、产品需求和内容需求的集成。

77.2%的消费者表示，一种商品的文化内涵将影响他们的购买决定。 10.1%的人甚至说文化内涵是他们购买商品的主要决策因素。 其中，消费者在购买服装饰品、家居用品和食品饮料时，特别注重文化内涵。 消费化妆品和母婴产品更注重功能..

通过产品增值来升级新品牌的主要途径有两种：内部工作产品有自己的内容基因;外部工作使用KOL内容属性。

具有内容基因的产品本身可以自然地诱导社交谈话资本具有自传播能力。 内容基因可以从品牌故事品牌概念产品包装的角度反映出来，实现产品的增值。 因为注射了内容。 因此，有一种健康的饮料，可口可乐城，与地理文化相结合，与低谷的鼓舞人心的朱橙0糖0脂0卡健康饮料相结合，观赏夏季的礼物。

头部KOL具有原创性和有影响力的头部KOL与品牌合作进行内容营销，使普通产品溢价的价值是内容的价值。 2019年上半年，中国平安通过新名单内容营销服务推出了一系列KOL推广安全激励计划。 GQ实验室的原始条纹恢复了年轻人的生活场景，强烈地表达了幽默，得到了10W的阅读。

2019年的短片和现场直播是一个新的奖励渠道。 新名单显示，68.5%的消费者表示，2019年的非计划消费比去年增长了21.1%。 短视频采购和现场电子商务是催化非计划消费增长的因素. 多媒体全方位的商品展示和整合了消费场景的推荐，精通人类销售常规的诱人价格和促销活动，激发了消费者在手机前购买世界的愿望。 我一直在买草。

短视频货物和现场电子商务，这些新货架既是广告，也是商店，不仅占据了用户的头脑，而且还立即推动了购买。 短视频货物和现场电子商务商店之间的区别在于，前者更多的是内容竞赛，后者更依赖于商品力量。

根据新名单的调查和双11豆印的官方数据，化妆服装和食品三种商品通过短视频货物转换效果较好，其次是日用母婴。 这些类别的单价较低，决策成本较低，消费者和创作者更有可能在短视频平台上爆炸。

短片货物的逻辑可以简单地概括为：高质量的内容规模效应。 一个好的产品应该依靠良好的内容。目前，高转换的货物短视频可分为三类：推荐评价和情节。 同时，平台开始努力打击低质量的内容，三页流蒙概率假原件等内容是平台关键的消除目标。

短视频货物不是一次性爆炸，而是大规模回报. 一般来说，当商品销售的净收入大于各种成本之和(如生产交通税等)时，就可以大规模交付，从而获得稳定的回报。

随着短视频带货更加规范，创作者需要专注于内容，而不是收集流量。 短视频主要通过算法分发，粉丝不是核心元素，大KOL不能在100个大型KOC矩阵中使用。 经过近一年的验证和优化，新名单推出了KOLKOC带货组合包-魔术摇摆矩阵，一方面对接顶级MCN人才和大众可可。 提供商品匹配和高质量的内容脚本，另一方面，与品牌所有者进行大规模的货物交付。

据光大证券(HuandaSecurities)称，2019年电子商务的第一年预计将达到2500亿美元。 Dougyin现场直播分别实现了GMV400亿和250亿。 一线锚的年销售能力高于一线城市购物中心。

除了淘宝生态有着惊人的购物指南能力外，以维雅·李嘉琪为代表的淘宝首席主持人还具有突破整个网络的内容和影响力。 他们的百度指数每月平均超过10，000，并开始参与各种杂志的拍摄。 锚的圈子也意味着现场电子商务的购物形式已经被消费者所熟知和接受。

工作室的本质是网上商店具有成本效益的商品是用户消费的主要原因。 锚的控制和销售能力以及直播时间是销售的直接动力。 此外，商品的选择、品牌和供应链的现场规划和实施也需要依靠强大的经营保障。

直播的形式解决了推荐和拉草分离的问题，可以有效地帮助平台实现商业闭环，成为电子商务的标准。 以小红皮书为代表的主要电子商务平台去年相继推出。

该品牌还开始重视现场电子商务，以培养自己的锚，并将直播作为每日销售渠道天猫双11预售第一天的17000个品牌。 此外，现场直播已成为现场电子商务的一种新趋势，极大地缩短了从生产到销售的商品链。

2019年上半年，中国广告市场首次下跌8.8%。 另一方面，企业在客户体验和关系管理(CRM)软件上投入更多，微信营销生态和应用内容运营。 企业预算流向CRM内容池的建设是企业私营部门塑造更广泛用户链接的重要工具。

内容在企业的CRM链中起着重要的作用。 新名单内容云的客户服务案例证明，企业可以通过在私营部门(微信生态/应用)上不断更新高质量的内容来吸引用户的注意，并继续与之沟通。 在运行过程中，企业通过用户的内容偏好设置标签来完善用户的肖像，并根据用户的偏好准确分配销售转换。

目前，招商银行(ChinaMerchantsBank)掌上生活应用已经发展成为一种独立的内容生态系统，除了自制的内容和版权的采购之外，还邀请 内容涵盖金融、美食、旅游、技术、汽车、电影和电视等方面，为用户提供了丰富的内容。

此外，微信3.0版的发布也值得关注。 新版本带来了更完善的私人经营计划。 企业员工的官方认证身份可以通过个人微信集团的朋友圈与客户进行深入的联系。 同时，微信公司继承了微信的支付和其他服务能力，通过微信公司直接进入消费市场。 实现了用户的数字管理和精确的转换。

2019年新媒体内容行业的变量正在加速内容观众的消费水平，以提高利用科技手段的需求。 内容创作者平台打破了现有势力的范围，最大限度地扩大了内容的媒体价值和商业价值。