瓶装水竞争加剧，农夫山泉水源地风波尘埃落定

最终，尘埃落在农夫山泉的水源里面。1月12日，武夷山国家公园微信号回应“怀疑是农夫山泉在夜间破坏了武夷山国家公园林区”。经核实，取水口不在武夷山国家公园范围之内，距公园边界50余米。业内人士表示，水资源探险家在寻找水源时，会选择水源保护区边界等优质水源地，这也是高端瓶装水市场的必由之路。

违法建设与否

2020年1月11日晚，网上流传一段“疑似农夫山泉夜间破坏武夷山国家公园林区”的视频，指出“疑似农夫山泉(福建武夷山)饮用水有限公司。，未经国家公园管理局批准，在武夷山国家公园之内使用大型设备进行违规建设，破坏了公园植被。此后，有报道称，农夫山泉(福建武夷山)饮用水有限公司未按环评要求在武夷山市新建年产100万吨饮用天然水生产线，以及非法挖掘道路破坏树木”。

对此，1月12日，武夷山国家公园的微信号回复称，“后面提到的农夫山泉公司有三个工地。首先，拟在武夷山市杨庄镇大安村小安源组河道之内修建一座短约30米的大坝作为取水点。经核实，取水点不在武夷山国家公园范围之内，距公园边界50余米;二是在取水点附近林地修建一条短约200米的施工便道。经核实，进场道路建设时间为2019年10月，当时该区域未纳入武夷山国家公园;三是利用大安村大安园集团原竹生产进场道路将施工材料运至取水点，与新建进场道路相连农夫山泉公司。经核实，进场道路短约2公里，已作为大安村大安源集团竹子生产的必由之路，使用已长。施工前夕，农夫山泉公司从进场道路运输建筑材料，但未对进场道路进行拓宽和修缮，也未破坏进场道路沿途树木等周边环境。”.

据了解，视频之中的建设项目是武夷山市政府招商引资重点项目，由福建武夷山农夫山泉饮用水有限公司负责，取水口设置于2018年4月13日经武夷山市水利局批准，武夷山市环保局于2018年6月26日批复武夷山市年产100万吨饮用天然水生产线环评建设项目。

北京商报记者查询武夷山市政府网站，了解到《福建武夷山农夫山泉饮用水有限公司土地申请报告》。，《关于福建省武夷山农夫山泉饮用水有限公司新建100万吨年饮用天然水生产线建设项目土地出让的请示》。，经市自然资源局批准，同意位于市杨庄乡武夷山杨庄村，授予贵公司国有建设用地使用权63340平方米(95.01亩)，用于新建年产100万吨饮用天然水生产线。2、 土地用途为工矿仓储(葡萄酒、饮料、精制茶制造业)，土地使用年限为50年。3、 农夫山泉(福建武夷山)饮用水有限公司应按照地质灾害风险评估报告的要求，采取相应的防护措施。”

据当地居民介绍，该项目取水口位于武夷山小安源生态旅游景区范围之内。据悉，大安源生态旅游景区位于武夷山市南部。是国家4A级旅游景区。属武夷山国家级自然保护区周围保护区和武夷山双世界遗产缓冲区。武夷山国家公园试点之后，景区大部分分区重新纳入武夷山国家公园保护白线。

对于农夫山泉的水源情况，《北京商报》采访了农夫山泉，但截至发稿时，尚未收到回复。

水源地靠近保护区

据知情人透露，实际上农夫山泉的水资源探险家并不是在全国范围之内寻找水源，而是在一定范围之内寻找水源。这些地区包括：水源保护区、国家自然保护区、国家地质公园和边缘地区。

迟在1996年成立之初，国家就实施了农夫山泉地块布局找水战略。浙江千岛湖阳升堂饮用水有限公司(前身为农夫山泉有限公司)于1996年9月在浙江省建德市成立。公司位于国家一级水资源保护区千岛湖。第一家工厂于1997年4月投产。1997年至2003年，农夫山泉公司先后在吉林省千岛湖、长白山矿泉水保护区、湖北丹江口等地建设了现代化饮用水、果汁饮料生产厂。

此后，农夫山泉逐渐打开了广东省万绿湖水库。截至目前，全国共有千岛湖、长白山、丹江口、万绿湖、峨眉山、太白山、天山、武陵山等8个农府山泉水源地。有深湖水、山泉水和地下泉水。

经济学家宋庆辉表示，为避免物流成本过低和产能不足，开发全新水源一直是其战略发展的关键组成部分。

据业内人士分析，在农夫山泉建设大型饮用水厂，凸显了解决现代水务企业物流成本低、产能扩张的战略考虑。目前，农夫山泉在全国水源地的分布基本上可以勾勒出其销售渠道。广东万绿湖水厂基本上供应华南市场，湖北丹江口水厂对应华中市场，浙江千岛湖稳定华东市场，长白山基本上布局华北市场，其他水源供应本地市场。

瓶装水竞争加剧

据业内人士分析，近年来，中国人保健饮用水意识的增强和对瓶装水的惨烈竞争，将成为农夫山泉等企业未来需要面对的生存考验。

根据未来产业研究院发布的《中国茶饮料产业产销需求及投资预测分析报告》(下列简称《茶饮料报告》)，2018年中国瓶装水产业销售规模达到1830.9亿元，成为软饮料市场份额最小的子行业。目前，行业正处于景气期，市场规模将继续扩大。预计未来3-5年，产业规模将超过3000亿元。

不过，《茶叶报告》也指出，虽然市场规模继续改善，但增速会下降，在消费升级和需求多元化的趋势之下，行业竞争将更加惨烈，差异化将成为企业的主要竞争力。同时，瓶装水行业也在向高端化、精细化、品类多元化、渠道多元化四个方向发展。在这四小趋势之下，如何打造差异化产品，辅以设施渠道，将是企业未来的核心战略和主要竞争优势之一。