博物馆文创产业发展迅速，并吸引互联网产业相继入局

发布时间：2020-01-16 09:08:56

近两年来，博物馆文化创意产业发展急速，吸引了更余企业相继入驻。1月4日，《中国文化产业2020年发展报告》(下列简称《报告》)向社会公布。据介绍，“文博文化创新”是2019年文化产业十小关键词之一，不少互联网企业也加入了博物馆文化创新产业的行列。据调查，博物馆的文化创意产品溢价率和回购率都很低，博物馆与互联网企业的合作不仅使双方获得了更低的利润，也使互联网企业在流量和市场规模之上增强了竞争力。

据介绍，2019年，博物馆文化创新将与数字经济对接，构建跨境文化创意产业链。许多互联网企业详尽布局了博物馆文化创意产业，这些产业贯穿于文化创意产业链的各个环节，如用户调查、产品设计、推广和营销等。文化创意生产实现数据共享、快速响应、精确营销，打破了传统文化创意产业低成本、高产出的困境。”“网购+线之下访问”模式确保了从购买到售后的整个用户服务链的质量。博物馆文化创意产业逐步实现了产业化生产、电子商务营销、跨品牌合作、跨区域经营、跨媒体宣传，“技术+文化”的现代文化创意生产体系逐步形成。

据记者调查，现阶段包括bat在内的众多互联网企业都对博物馆文化创意产业进行了布局。以腾讯为例，目前公司已与故宫博物院、敦煌研究院、秦岭博物馆等文化机构在音乐、动漫、游戏等领域展开合作，推出多种产品，获得高度关注。阿里巴巴也不例外。在天猫方面，该平台对外发布了“天猫新文化与创新2.0计划”，三年之内引进全球博物馆的“镇馆之宝”，并与1万个品牌开展跨境合作。对于百度，该公司继续为在线博物馆和人工智能博物馆布局产品。

互联网企业不断与博物馆文化创意产业接轨和详尽合作，这与产业动机的消费空间密不可分。天猫相关负责人在接受媒体采访时透露，与文创IP合作的产品溢价为一般产品溢价的50%-100%。此外，数据显示，同时，博物馆文化创新的消费者具有较低的粘性，90%的消费者会再次购买。在多方共同行动之下，2019年中国博物馆文化创意产业整体市场规模较2017年增长了两倍。