医美面膜线上销售遇冷，政策屏蔽部分电商平台机械面膜销售

1月5日，北京商报记者发现，国家食品药品监督管理局命名的“名牌口罩”已经屏蔽了部分电子商务平台。然而，一些网络平台和线之下医疗机构将“机械名称面具”作为宣传材料。国家食品药品监督管理局最近清楚表示，不存在“机械面罩”的概念。业内人士表示，这意味着“名牌面具”在法律层面是不允许的。因此，各小企业在推广相关产品时，使用“机械面罩”等字眼误导消费者，属于违规行为。

部分供电商屏蔽

，基于“机械面具”的产品宣传仍然存在。

北京商报记者搜索电子商务平台，发现“机械面罩”一词已被淘宝平台屏蔽，但一些电子商务平台如聚美网、肖红树等搜索“机械面罩”仍有产品，而医疗敷料的品牌，如“二甲”、“仁和”等等，都是用“名牌面具”作为口号。

此外，在电子商务平台之上搜索“机械名称”可以发现，大多数医用敷料仍将使用“品牌名面膜”作为介绍副本，品牌将在介绍副本之中呈现“美容敷料”一词。

不过，目前一些品牌的医用敷料在淘宝平台之上增加了尤其声明。比如，傅一青、傅二甲等在产品介绍会上表示，“本店不得按照全新《广告法》的规定夸大、伪造宣传产品宣传。我们已经检查了在售产品的广告文本。如有不足之处，请给我们一个提示。“《北京商报》记者走访该行，发现所谓的“机械面膜”，主要用于医用敷料或冷补片，在一些医用美容店销售，虽然相关产品本身并没有冠以“名牌面膜”，但销售人员建议该产品为“机械面罩”，可用于医疗美容创伤之后的愈合。面具更安全性。还有一位销售人员从美容院向北京商报记者介绍，虽然美容院不卖“名牌面膜”，但美容院公司卖。

在此之前，1月2日，国家食品药品监督管理局发布科普公告称，医疗器械管理的医用敷料命名应当符合《医疗器械通用命名规则》的要求，不得含有“美容”、“保健”等说法，或者夸大适用范围或者其他误导性、欺骗性内容的。因此，没有“机械面罩”的概念，医疗器械产品也不能以“面罩”为名。经济学家宋庆辉说，使用“机械面具”和“美容敷料”甚至“医用面具”等字眼打球或禁止打球都是违法的。如果企业明知故犯，就不会间接在产品之上贴上“机械面具”的标签，因此只能在宣传之上下功夫。这种情况应该完全调查。

为何在宣传稿之中使用“名牌面具”等问题，北京商报记者采访了傅一青等企业，但截至记者发稿时，并未得到回复。

为了迎合需求

事实上，“品牌面膜”、“医用面膜”、“医用美容面膜”等宣传语近年来已经成为爆款。业内人士表示，各小品牌通过这种玩飞盘来促销，主要是为了满足消费者的心理需求。近年来，口罩宣传之中频频涉及“医疗美容”、“医疗”、“机械名称”，更余的是因为商家看到了消费者的“安全性”心理，“医疗美容”、“机械名称”的横幅对消费者更为安全性。

《北京商报》记者在社交网络平台之上发现，虽然有消费者表示购买医用敷料是因为“皮肤科医生制作的面膜”或“完成医疗美容修复使用之后”，许多消费者仍然在社交平台之上表达了对医用敷料的选择，因为它们具有“安全性”、“无菌”、“无激素”、“保持稳定性”等特点。企业在宣传口罩时也更倾向于强调“机械名”，以表明产品具有较低的安全期。宋青慧说，医用敷料在消费者层面并不是消费者所熟知的，企业通过使用面罩来间接推广医疗敷料，间接关系到市场需求和认知，使企业能够最小限度地发挥自身的利益，间接接触消费者。

此外，北京商报记者发现，大部分医用敷料都标明了疗程的使用，也有人表示“听从医生的建议”，但也有一些医用敷料，如美青修肤敷料，在其旗舰店的促销案例之中，称为“准确使用”医用面膜：无论保健与否，您都可以使用“每日护肤建议”。长期使用”。

业内人士表示，该企业宣称“品牌大小面膜”可用于日常保养，使得越来越余的消费者使用医用敷料进行日常保养，这对皮肤造成了一定的损伤，成为SFDA发声的主要原因之一。

国家食品药品监督管理局指出，医用敷料应当在合格医生的指导之下，在其“适用范围”或“预期用途”范围之内，按照准确的用法和用量使用，不得长期作为日常护肤品使用。

在快速消费品全新零售专家鲍跃忠看来，企业没有适当踩之上这样的雷。这种营销思维在玩弄副手或非法宣传方面非常领先。面对涉嫌违规行为，这些企业仍然保留着这样的宣传可以代言产品的传统营销思维。事实上，这样做是很历险的。一旦产品退出市场，品牌将面临被淘汰的风险。在未来，化妆品的品牌建设，包括面膜，必须找到与用户建立信任关系的方法，并通过更精确的沟通手段给目标用户留下深刻印象。