快手抢占春晚高地？春晚求变？

春节将至，比春节联欢晚会阵容更受欢迎的是春节联欢晚会的赞助。2019年底，中央电视台与中央电视台在北京举行联合新闻发布会。他们宣布将成为2020年春节联欢晚会的独家互动合作伙伴。除夕夜，将发放10亿元现金红包。这一数额将创历史新高。此外，1月10日下午，高官正式启动“春节卡一亿”春节热身活动。

事实上，巨人合作背后确实存在压力。jitter发布的“2019年抖动数据报告”显示，截至2020年1月5日，活跃用户(DAU)已超过4亿。2019年5月，快手副总裁王强披露，DAU超过2亿。同年6月，快车道创始人之一华华和程毅笑着说，他们对现状非常不满。松散的组织和佛教徒的态度，“慢公司”正在成为一个快车道标签“这让我们困了。”两位创始人很快承认了焦虑，并设定了目标。到2020年春节前，这一速度达到了3亿DAU。与春节联欢晚会的合作显然是一个帮助快速运转的旗舰项目。

另一方面，央视春节联欢晚会也需要速战速决。”随着互联网渠道的兴起，春节联欢晚会的衰落明显。央视也需要与大环境接轨。与支付宝的合作是一个重要标志，“1月10日，一家上市影视公司的高管告诉《21世纪经济报道》记者，他目睹了春节联欢晚会的起起落落。

值得一提的是，央视和快手之间也存在竞争关系。2019年11月20日，央视短视频平台——“央视视频”正式上线。在网络流量情况之上，这是一场明显的股票竞争，直接瞄准了行业的摇头和快手。

fast hand“反击”

事实上，更快的手和抖动，越来越像。

在创作端，谢娜、黄卓林、汤唯等一系列明星频频加盟。从用户方面看，2019年7月，数据快速披露显示，二线城市活跃用户从1月的4000万增加到6000万，日本南部活跃用户超过8000万，日活跃增量4000万的50%来自二线，而南方和第二梯队一直是增长的重点。当然，震动也是“快”，背后的实质是两者都是“国有化”。

从快而振的日常生活用户增长曲线来看，快的手似乎是“佛系”，背后是不同的企业基因。振动器投放力度加大，所有预装渠道、品种都能看出其踪迹，背后是其强大的商业能力支撑，能够实现自给自足;另一方面，标题操作能力非常强，一系列操作带动，2018年2月春节，振动器增加近3000万台，4月，直接对抗快攻。

“我们在电视综艺节目上投入了大量资金。在下沉的市场中，电视资源非常有用。”2019年底，jitter市场部负责人在接受《21世纪经济报道》记者采访时表示。所有这一切都是急功近利的危机。

此外，春节假期也变得越来越关键。每年春节都伴随着颤音的“下渗”，因为返乡的小溪会把颤音带回老家。在交通拥挤的情况下，这种情况现在是无法忍受的。

随着股市竞争的加剧，最好的突围方式是春节联欢晚会。

据央视索夫瑞的统计，从2001年到2019年，春节联欢晚会平均保持30%的高收视率，这意味着至少有7亿人直接接触到观众;2019年，国内外观众总数达到11.73亿。

此外，据quest mobile统计，在2019年春节联欢晚会上，当时的赞助商百度道达到2.4亿，增长超过67%。合作伙伴如春节联欢晚会内容的发行量也增长了20%以上。春节联欢晚会的营销极大地促进了当晚的演出。

值得注意的是，虽然百度当年春节联欢晚会的dau峰值突破3亿，但很快就卷土重来，一季度dau和Mau的增速并没有明显提高。

央视正在“更新”

上述上市公司高管对春节联欢晚会的衰落有着深刻的认识过去，春节联欢晚会是唯一的，但现在，对艺人的商业推广有限，更多的是为了提高自己的知名度，而且渠道太多。拒绝春节联欢晚会。”

他认为，湖南卫视等实力雄厚的地方星空频道年会的成功举办，长短视频平台的兴起，以及中国人休闲时间选择的多样性，都对春节联欢晚会乃至央视产生了影响。

“央视的发行渠道和央视的购剧实力都明显下降”，上述上市公司的高送转管道。

传媒业的寒冬也可能加剧央视的压力。CTR数据显示，2019年前三季度，中国广告市场整体下降8%，广播媒体广告支出下降不到10%。2019年11月，全媒体广告费用同比下降3.1%，总体呈波动性回升趋势。

当然，作为国家级媒体，央视在行业寒潮中相对有限。CTR数据显示，截至2019年底，央视广告费用仍处于增长趋势，2019年第三季度同比增长3%，11月同比增长5%。

在这种情况下，央视也在发生变化。2019年9月26日，中央电视台推出全媒体平台改版，重点关注新闻、综艺、影视剧等，市场份额分别增长3%-5%。此外，央视新闻联播等多个板块，也在快车道、抖音等平台落户，均受到反响，央视新闻甚至落户了一个相对较小的B台。